Объекты форимрования имиджа женщины-политика

Что надеть, если предстоит выступать перед группой водителей-дальнобойщиков? Захочется ли женщине одеться так же, как они? Разумеется, нет – ведь одежда является отражением индивидуальности, которая. В общем, мало зависит от места, обстоятельств и времени. Не надо забывать, что вас пригласили произнести речь, потому что вам есть что сказать, потому что ваша аудитория хочет что-то от вас услышать.

Мы считаем, что при подборе минимального гардероба на все случаи жизни женщине следует учитывать комбинации цветов, чтобы можно было варьировать различные детали одежды. Нужно только обдуманно отобрать два базовых цвета, которые больше всего вам идут, – и становится возможным создать до сорока сочетаний, имея под рукой всего около дюжины вещей.

Делая покупки для своего гардероба, женщина должна тщательно выбирать ткани. Мужские костюмы, как правило, шьют из прочных хороших тканей, устойчивых к износу. К сожалению, женскую одежду  такого же качества приходится поискать.[12,c.66]

Если женщина часто выступает перед публикой, то ее одежда должна хорошо выглядеть при любых обстоятельствах – к тому же, она должна выдерживать частые стирки. Поэтому лучше всего выбирать натуральные ткани или ткани с добавлением синтетики. Материя должна хорошо облегать тело, а жесткие или блестящие ткани не очень удобны, к тому же, из-за своей неподатливости они зрительно добавят лишний вес. Ткань не должна блестеть или лосниться, а должна быть мягкой и иметь матовую поверхность.

Секрет хорошего вкуса таится в выборе аксессуаров для одежды, потому что они дают возможность выразить свое «я». С помощью аксессуаров можно изменять один и тот же костюм, приспосабливая его для различных сезонов и случаев.

Найдя свой индивидуальный облик, женщина может варьировать его с помощью поясов, украшений, шарфов, кружевных воротничков или умеренно употребляемых искусственных цветов. Что касается украшений, то хороший вкус здесь не должен зависеть от того, что в настоящий момент модно, а что – нет. Следует помнить, что мода также ни при чем, когда речь идет о том, что хорошо и что плохо смотрится на телеэкране или с трибуны. Украшения должны подчеркивать внешность женщины, не привлекая к себе внимание. Хороший вкус проявляется в том, чтобы умело пользоваться несколькими отлично смотрящимися украшениями. Основное правило: избавиться от всего слишком блестящего, качающегося, мерцающего на свету, всего, что звенит и шумит или отвлекает внимание от вашего лица и от того, что вы говорите.

Что касается обуви, то большинству женщин, причастных к политике, деловым кругам или занятых в некоторых других сферах деятельности, нравятся простые лодочки, но не следует забывать, что неплохо смотрятся и туфли с дырчатыми узорами на носке и по бокам, и наборный каблук. Недопустима обувь яркой или же пестрой окраски и каблуки необычных форм.[6,c.81]

У макияжа есть только одно назначение: он призван помочь показать женщине ее природную красоту. Он должен подчеркнуть достоинства и слегка затушевать недостатки. Он не должен привлекать к себе внимания, но в то же время должен соответствовать цвету кожи, волос, глаз – короче говоря, должен представить женщину наилучшим образом, но необходимо иметь в виду, что макияж – вещь сугубо индивидуальная, и техника его наложения, в частности, зависит от рельефа и контуров лица. Прическа играет важную роль во внешнем облике женщины, поэтому волосы должны достойным образом обрамлять лицо, но не должны доминировать в женском облике, затенять привлекательные черты или привлекать к себе незаслуженное внимание, ведь прическа должна придавать голове форму, создавая мягкий, естественный, привлекательный фон для черт лица.

Таким образом, найдя однажды привлекательный стиль, женщина – политик может придерживаться его, по крайней мере, в течение нескольких лет, при этом каждый день представать в новом обличии.

2. Особенности формирования имиджа женщины – политика в СМИ

2.1. Основные PR – методы, необходимые для формирования имиджа политика в СМИ

Прежде всего, отметим, что под методами понимаются способы, совокупность приемов и операций способы достижения какой-либо цели, решения конкретной задачи.

Методы паблик рилейшнз, которые можно использовать в социальной работе, определяются своей многогранностью и множественностью. Методы паблик рилейшнз – это[1]:

1) отношения со средствами массовой информации, включающие в себя связь с прессой (пресс-релизы; новости; информация; статьи; письма в редакцию; пресс-конференции и приемы; посещение объектов; радио; телевидение);

2) печатное слово; книгопечатание; работа с типографией; внутренние газеты; прямая рассылка;

3) конференции, выставки, ярмарки;

4) устные, публичные выступления

5) исследования в области ПР.

Основные этапы формирования имиджа женщины – политика в СМИ

Главная цель корпоративного пиара в СМИ - формирование и текущая информационная поддержка позитивного имиджа женщины - политика.

Пиар заключается в налаживании и оптимизации общественных связей ("хороших отношений") с различными целевыми группами. Таковыми на разных фазах деятельности политика выступают:

представители финансовых и бизнес-кругов

представители различных ветвей власти

политические партии и отдельные политики, общественные (неправительственные) организации

сотрудники СМИ

"Внутренний пиар", предполагает выработку имиджа и символики, функционирование "малых" СМИ для населения (печатного, видео, теле-, радио); проведение мероприятий, посвящённых значимым события корпоративной, государственной, общественно-культурной жизни.

"Внешний пиар" - это первоначальное и последующее позиционирование:

в бизнес-среде по отношению к компаньонам, конкурентам

по отношению к профильным департаментам властных структур (государственная значимость деятельности политика)

по отношению к неправительственным (политическим и общественным) организациям, населению региона, в котором представлены интересы женщины.

Обслуживание общественных связей женщины подразделяется на следующие направления (виды работ):

Разработка имиджа и начальное позиционирование в информационном пространстве.

Оперативная информационная поддержка работы (как правило, осуществляется просто пресс-секретарём или собственной пресс-службой - подразделением по работе со СМИ)

Осуществление специализированных кампаний информационной поддержки женщины - политика как в моменты ключевых событий внутрикорпоративной жизни, так и в затрагивающих интересы женщины сложных, проблемных, кризисных ситуациях отраслевой и общественно-политической жизни.

Верно сконструированный (выбранный) имидж необходим для достижения поставленных целей в политике (выборы, лоббирование).

Респектабельный офис, автомобиль, костюм, наручные часы и манера вести переговоры являются лишь частными, вспомогательными элементами имиджа. Главное - та смысловая нагрузка, которую бессознательно "прочитывает" целевая аудитория. Единство "смыслового стиля", цельность образа определяет отношение к Вам.

А теперь рассмотрим виды оказываемых услуг.

Информационные кампании (комплексные услуги)

Мониторинг СМИ и анализ медиа-образа (пресс-обзоры, клипинг, тематические досье)

Коррекция медиа-образа

Интеграция в информационное поле (позиционирование)

Медиа-политика и медиа-планирование

Ньюсмейкинг (создание информационных поводов)

Техника работы с прессой и журналистами (проведение пресс-конференций, подготовка текстов для публикаций и т.п.)

Мониторинг PR-поля 

Информационные кампании

Отметим, что любая информационная кампания начинается с предварительной разработки концепции кампании. Исходя из постановки целей и задач, определяются:

целевые аудитории;

каналы воздействия (центральные и региональные);

характер и стиль кампании, соотношение "прямой рекламы" и пиара;

общее число, структура размещения и сроки выхода публикаций.

Каналами воздействия выступает информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, как печатные, так и электронные (телевидение, радиовещание, Интернет).

Как фактическая основа, "информационные поводы" для нужных интерпретаций используются события, "естественно" происходящие. Но "красной нитью", на которую "нанизываются" публикации, является "ньюсмейкинг". Специально организуемая в соответствии с планом кампании цепочка общественно-значимых событий является невидимым каркасом информационной кампании, "кухней новостей".

Внешне информационные кампании предстают как серии публикаций в СМИ, состоявшихся в соответствие с медиа-планом.

Медиа-кампания предваряется, сопровождается и подытоживается "контрольными замерами" - мониторингом СМИ и анализом динамики медиа-образа (частоты упоминаний, соотношения негативных и позитивных трактовок).

Также отметим, что мониторинг СМИ является незаменимым инструментом анализа информационного поля, необходимым для успешного планирования, проведения и подведения итогов медиа-кампаний.

Оперативность режима мониторинга (ежедневный, еженедельный, ежемесячный) вытекает из потребностей проводимой кампании.

Объектом мониторинга выступает вся (в полном объёме) информация, которую сообщают СМИ по отслеживаемому кругу вопросов - о компаниях, персонах, структурах, понятиях и явлениях (например, "толлинг").

Предметом мониторинга служит ряд отслеживаемых тем (выборы в регионе, прохождение законопроекта, ситуация вокруг компании, персоны и т.п.)

Материалом для мониторинга являются все ведущие каналы медиа-воздействия: информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, печатные и электронные (телевидение, радиовещание, Интернет). При необходимости основной список дополняется узкоспециализированными, местными, малотиражными изданиями. База публикаций позволяет составлять оперативные пресс-обзоры, клипинг и формировать по мере потребности тематические досье.

Осуществляемый за период комплексный анализ структуры медиа-образа включает следующие параметры (которые могут сочетаться в различных комбинациях):

подсчёт упоминаний, информационных сообщений и проблемных материалов, вычленение основных тем;

соотношение нейтрально-информативных и оценочных публикаций (интерпретаций), баланс негатив-позитив;

базовые тезисы положительных и негативных интерпретаций;

характер "ангажированности" различных СМИ и журналистов в отношении отслеживаемой проблемы (персоны);

динамика развития медиа-образа;

выводы и рекомендации по коррекции медиа-образа.

А теперь остановимся на коррекции медиа – образа.

Основой медиа-образа объекта является набор тезисов, определяющих:

существенные характеристики объекта;

его устойчивые интерпретации (положительные или отрицательные).

Медиа-образ не является постоянным, он развивается параллельно изменениям политической обстановки, бизнес-среды, в которой существует и действует женщина. Изменение ситуации, конъюнктуры, столкновение интересов как в жизни, так и в медиа-пространстве неизбежно отражается на медиа-образе.

Деформация, искажение медиа-образа происходит под воздействием негативных интерпретаций. Неблагоприятная ситуация может быть лишь внешней канвой. Источники негатива могут быть только субъективными: либо собственные ошибки в ньюсмейкинге и работе с журналистами, либо пиар-кампания конкурентов, "заказавших" Вас "информационным киллерам".

Коррекция медиа-образа является важной частью антикризисного пиара и обладает всеми чертами информационной кампании (составление концепции, плана ньюсмейкинга, медиа-плана). На основании анализа негатива вырабатывается комплекс мероприятий, решающих двуединую задачу:

тактической коррекции медиа-политики ("работы над ошибками");

контрпропаганды, формулировки и внедрения в информационное поле убедительных аргументов, обесценивающих анти-тезисы Ваших оппонентов.

Коррекция медиа-образа необходима как для выравнивания баланса негатива-позитива, так и для окончательной победы в "информационной борьбе".

Также, необходимо отметить, что вновь появившийся политик, недавно созданная фирма существуют физически. Они зарегистрированы (в Минюсте как политическая партия или в Регистрационной палате как коммерческая организация), арендуют офис, транспорт, имеют деньги на счёте в банке, являются полноценными субъектами хозяйственной или политической деятельности, ведут её прямую рекламу.

Это хороший повод для восторгов в узком кругу, не более. Потому что эти новички до поры до времени "для всех" просто не существуют. До тех пор, пока о них не заговорят информационные агентства, газеты, телевидение, радио. Потому что важно не то, что каждый сам говорит о себе, но то, что о нём говорят другие, и, в особенности - что сообщают СМИ.