Министерство  образования и науки РФ

Гуманитарный  университет

Факультет социальной психологии 
 

РЕФЕРАТ

По  социологии рекламной  деятельности

Отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы 
 
 
 
 
 

Выполнил: Щапова Анна Геннадьевна,

Студент 3 курс, специальности "Реклама", гр. 308

Проверил: Шматов Георгий Артёмович 
 
 
 

Екатеринбург

2010 г. 

Содержание 

1. Введение 2
2. Что такое реклама вообще. 3
3. Функции рекламы 3
4. Регулирование 4
5. Законодательные ограничения 4
6. Реклама: доводы «За» и «Против» 5
7. Виды рекламы 7
8. Коммерческая реклама 9
9. Основные моменты 9
10. Функции коммерческой рекламы 11
11. Политическая реклама 13
12. Основные моменты 13
13. Функции и задачи политической рекламы. 14
14. Социальная реклама 17
15. Основные моменты 17
16. Функции и задачи социальной рекламы 18
17. Вывод 21

 
Введение

   Тема  моей работы выбрана не просто так. Только представьте, с рождения и до 18 лет мы видим рекламу более 300 тыс. раз. Реклама различна, поскольку в нашем мире существуют и социальные и идеологические различия. Существуют различные виды рекламы по объекту рекламы, по цели, я считаю нужно разобраться в отличиях и сходствах этой самой рекламы.

   Актуальность  моей темы в том, что это наша дальнейшая деятельность и нам  нужно видеть различия между тем или иным видом  рекламы, понимать, как именно реклама  воздействует на граждан, чтобы потом  более успешно использовать наши навыки.

   Цель  моей работы: понять различия социальной, политической и коммерческой рекламы.

Для достижения этой цели я поставила  перед собой ряд задач:

• Понять что же такое реклама вообще, посмотреть виды и функции рекламы
• Посмотреть что такое коммерческая реклама, её задачи и функции
• Посмотреть что такое политическая реклама её задачи и функции
• Посмотреть что такое социальная реклама, её задачи и функции
• Сравнить эти три вида рекламы
 

 
Что такое реклама  вообще.

   Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Функции рекламы

• Привлечение клиентов — информирование их о  новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении  перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые  могут приобрести ее клиенты.
• Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.
• Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Регулирование

   В рекламе неизбежно сталкиваются различные финансовые и политические интересы. Потребитель заинтересован  в уменьшении количества рекламы  и снижении её навязчивости, производитель  же, напротив, заинтересован в увеличении как количества рекламы, так и  охвата аудитории, однако возможны и  компромиссные решения, например, размещение рекламы на объектах недвижимости на взаимовыгодных с собственниками помещений  и товариществами собственников  жилья условиях.

   Интересы  общества в целом требуют оградить потребителей от ложной и недобросовестной рекламы. Те же интересы диктуют необходимость  стимулирования сбыта, основным средством  которого является как раз реклама. Противоречивость этих интересов требует  подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

Законодательные ограничения

   Обычно  реклама ограничивается по объёму (доле), по способу, месту и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу. Иногда деятельность рекламо производителей и рекламо распространителей лицензируется.

   В Российской Федерации коммерческая и социальная реклама регулируется Федеральным законом «О рекламе», политическая реклама — Федеральными законами «О политических партиях» и  «Об общественных объединениях», предвыборная агитация — законодательством о  выборах. За нарушения в этой области  предусмотрена административная ответственность (статьи 5.9, 5.12, 5.48, 6.13, 14.3 КоАП РФ). Уголовная  ответственность за нарушение законодательства о рекламе недавно отменена. 

   Скрытая реклама

   Скрытой называется реклама, не обозначенная как  таковая, размещённая под видом  информационного, редакционного или  авторского материала, закамуфлированная  под личное сообщение или иную нерекламную информацию. Широкую  известность получила технология внедрения  незаметной рекламы, якобы действующей  на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение НЛП).

   Также скрытая реклама — та, которая  оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

   В большинстве стран скрытая реклама  запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

   К скрытой рекламе иногда относят  так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Реклама: доводы «За» и «Против»

   За

• Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций увеличивает эффективность предприятия:
• При использовании стратегии лидерства по издержкам, целью которой является достижение экономии на масштабе, реклама, как часть маркетингового комплекса, может способствовать массовому потреблению, которое, в свою очередь, является обязательным условием для массового производства. Продолжительный и непрерывный цикл массового производства снижает себестоимость единицы продукции, что, в конечном итоге, обеспечивает более низкие потребительские цены. Таким образом, реклама выступает как необходимый фактор снижения уровня цен.
• При использовании стратегии дифференциации комплекс маркетинговых коммуникаций, который в том числе включает в себя рекламу, позволяет добиться обратной связи от ориентированности на определённый сектор сбыта, добиваясь непрерывности и доходности бизнеса.
• Как часть интегрированных маркетинговых коммуникаций способствует развитию современных технологий.

   Против

• С этической и юридической точек зрения:
• Реклама навязывает потребителю товары и услуги, потребности в которых не существует.
• Реклама навязывает потребителю систему ценностей, применительно к оценке пользы товара.
• Просмотр рекламы в подавляющем большинстве случаев не является желанным и добровольным (от просмотра рекламы невозможно отказаться, невозможно выбрать просмотр без рекламы).
• Исходя из предыдущих тезисов - реклама является инструментом скрытого, не очевидного насилия над волей.
• В некоторых случаях эффективность рекламы достигается за счет активного эксплуатирования человеческих инстинктов для управления вниманием и формирования позитивных ассоциаций с рекламируемым объектом.
• Негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействия рекламы.
• В книге публициста Сергея Кара-Мурзы «Манипуляция сознанием» автор рассматривает современную рекламу как первичный шаг к скрытому управлению обществом.
• С экономической точки зрения:
• Увеличивает издержки (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), приводя к повышению потребительской цены.
• Способствует монополизации рынка. Мелкие производители не в состоянии обеспечивать своей продукции рекламную поддержку, сопоставимую с рекламой крупных корпораций. Зачастую встречаются даже утверждения о том, что задачей рекламной активности корпораций является не увеличение собственного сбыта, а создание «рекламного барьера», препятствующего появлению новых игроков на рынке.
• Реклама завышает спрос на товар, а вслед за этим позволяет завысить и цены. Хорошим примером является ситуация с падением цен на автомобили или вычислительную технику, потерявшую (разрекламированный, навязанный рекламой) статус топ-новинки.
• Постоянное усиление рекламы приводит к снижению использования антагонистического метода продвижения — метода прямых продаж (переводное понятие, также используется термин «личные продажи»).

Виды  рекламы

• По законодательству Российской Федерации согласно объекту  рекламы
• коммерческая реклама;
• социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
• политическая реклама (в том числе, предвыборная).

   Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные  с осуществлением предпринимательской  деятельности, в соответствии с Законом  о рекламе (ст. 2, п. 6) не рассматриваются  в качестве рекламы.

• По месту и способу размещения
• Разновидность уличной рекламы
• в СМИ:
• Телевизионная (ролик в рекламном блоке, виртуальная реклама, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство).
• Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).
• Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов» и др.)
• Наружная: Промостойка, троллы, биллборды, суперсайты, бизнес - карты
• Реклама в фитнес клубах
• Реклама в кинотеатрах
• Реклама на парковках (Parking-реклама)
• Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
• При справочном обслуживании
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.[3]
• Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.
• Специфические виды рекламы по цели
• Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.
• "Specs spots" (адекватный термин на русском языке неизвестен) - "рекламные" видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.