PR - инструменты в формировании и продвижении скандального имиджа

          В качестве наглядного примера я взяла следующих российский и зарубежных  деятелей шоу-бизнеса. Это группа Тату, певец Shura, Валерий Леонтьев, Филипп Киркоров, Борис Моисеев, Сергей Зверев, Жанна Агузарова, группа Ленинград, группа Ранетки, Сергей Пенкин, Тимати и Ксения Собчак.  Из зарубежных, Майкл Джексон, Робби Уильямс, группа Tokio Hotel, группа 50 сent, Пэрис Хилтон, Бритни Спирс, дизайнерское трио Fresh Art. 

Группа Тату. 

 

         Из приведенной таблицы запросов по месяцам видно, что в январе 2009 года статистика запросов выше всех остальных месяцев. При анализе причины такого поднятия запросов, я выяснила, что в январе группа «Тату» сняла клип, где имело место обнажение тел солисток, что и вызвало соответствующую реакцию у аудитории. Итак, съемка нового клипа и интригующий сюжет вызвали не малый интерес.

Сергей  Зверев

 

         Мы видим, что в январе 2009 Сергей Зверев набрал наибольшее количество запросов в Яндексе. Так произошло в связи с выходом первой книги скандального стилиста и шоу-мена, под названием «Звезда в шоке». Такое же название имеет и его передача, своеобразное реалити-шоу,  в котором транслируется повседневная жизнь артиста со всеми скандалами, перфомансами и эпатирующим поведением. Телепередача имела большой успех у зрителей, и неудивительно, что книга вызвала такой интерес среди аудитории. Также, хочу отметить, что Сергей Зверев устроил презентацию в одном из Московских книжных центров, где отвечал на вопросы журналистов, общался со своими поклонниками и позировал перед фотокамерами. Данное специальное событие никак не могло не повлиять на рейтинг стилиста.

Валерий Леонтьев

 

         В марте 2009 года Валерий Леонтьев праздновал свое 60-летие, и традиционно дал несколько фееричных концертов в северной столице - Санкт-Петербурге. Каждый год заслуженный деятель искусства устраивает целое шоу в день своего рождения и собирает полные залы. Вполне оправданно то, что наибольшее количество запросов поступило именно в марте.  

Группа  Ранетки

 

        В декабре 2008 года проходил кастинг на «Евровидение-2009», в котором принимали участие и группа «Ранетки». Во время кастинга за кулисами произошел скандал, после которого появились сообщения, что группа может расформироваться. Скандал, да еще и связанный с распадом группы, явился мощным пиар-инструментом, и статистика запросов резко возросла.

Также в декабре 2008 года открылся сайт, посвященный одноименному сериалу «Ранетки». Итак, скандал и событийное мероприятие явились фактором поднятия запросов в Интернет.  
 

Мадонна

 
 

         В марте 2009 года в Интернете появилось объявление о том, что Мадонна посетит Санкт-Петербург с единственным концертом. В 2006 году певица приезжала в Москву со своим шоу, где исполнила скандальную песню, против которой выступали православные организации (она была распята на кресте с терновым венцом на голове). Не удивляет, что после такого шоу зрители изъявили желание присутствовать на очередном концерте Мадонны.

Также, в марте появились скандальные  сообщения в СМИ и Интернете, что Мадонна отсудила детей у бывшего мужа - Гая Ричи и у нее появился молодой любовник. Все это вызвало немалую долю заинтересованности у пользователей Яндекса.

Мэрилин Мэнсон

 

        В марте 2009 года Мерилином Мэнсоном была проведена презентация новой песни в Сети. В этом же месяце Мэнсон в дуэте с рэппером Эминемом спел песню «The Way I Am». На мой взгляд, именно этот дуэт двух скандальных личностей шоу-бизнеса вызвал подъем запросов в Яндексе.

Сергей Пенкин

 

        В декабре 2008 года, Сергей Пенкин принял участие в проекте Суперстар-2008 , и набрал очень высокие баллы, была высокая вероятность выхода в финал, зрители «болели» за Сергея на протяжении всего шоу В Интернете выставлены видео-ролики с выступлением артиста, где бурно комментировалось выступление пользователями Сети.  

Майкл Джексон 

 

         В Интернете появились сообщения о том, что в марте 2009 года Майкл Джексон устроит аукцион своих вещей. Однако представитель певца заявил, что организаторы мероприятия не поставили самого Майкла в известность, и он крайне расстроен и попытается предотвратить распродажу памятных вещей. Аукцион был назначен из-за скандального судебного разбирательства, где Майклу предъявлялось обвинение за неуплату долгов кредиторам за ранчо Neverland, которым певец владеет с 1988 года.

Помимо  этого, в сети появились сообщения  примерно следующего содержания: «Частый гость судебных заседаний, лишенный детства и обожающий детей, гениальный танцор и жертва пластических операций, Майкл Джексон вновь вернется на сцену, чтобы покинуть ее навсегда», что вызвало немало сплетен среди  аудитории.

Shura

 

 

        Несколько лет сайт певца считался неофициальным. И наконец, в августе 2008 года сайту www.shura-online.ru был присвоен статус официального сайта артиста Шуры. В этом же месяце, у Шуры был плотный график выступлений.

Группа  Ленинград

 
 

          В марте 2008 «Ленинград» дал немалое количество концертов, а также 8 марта состоялась презентация, посвященная выходу первой книге о скандальной группе «Ленинград».

Робби Уильямс

          Британский певец Робби Уильямс начал работу над новым альбомом в январе 2009 года, отказавшийся работать над записью нового альбома в январе 2008 по причине недомолвок с владельцем лейбла EMI, решил пойти на примирение со звукозаписывающей компанией. А также в этом месяце, «представитель Уильямса опроверг слухи о том, что Робби записывает пластинку, посвященную инопланетянам. Информацию о том, что певец намерен выпустить альбом об НЛО, Кларк назвал «чепухой».»⁴⁴

 

Жанна Агузарова 

        Такой подъем запросов в декабре 2008 года был вызван сообщением о том, что 6 декабря в CDK МАИ пройдет концерт Жаны Агузаровой. Певица не часто дает концерты, поэтому ценители ее творчества стараются не упустить появившейся возможности.

Борис Моисеев.

       В феврале 2009 года при запросе «Борис Моисеев» появлялся довольно неоднозначный заголовок «Скандал! Моисеев и Лола поссорились из-за унитаза Милявской». «Я буду завоевывать публику на своем шоу не выездами на золотых унитазах, как некоторые певицы, а душой, - заявил Моисеев на пресс-конференции перед своим юбилейным концертом. Неожиданный выпад был явно в сторону Лолиты Милявской. Более того, он даже не позвал ее на концерт в Кремле, приуроченный к своему 55-летию. Лолита явно была оскорблена таким заявлением. Также, в феврале настоящего года в Интернете появились сообщения о том, что Борис Моисеев в последний момент отказался от участия в Евровидении-2009. По словам эпатажного певца причиной отказа послужил мировой финансовый кризис. Борис Моисеев заявил широкой общественности и своим поклонникам, что он в данный момент не обладает необходимыми средствами для подготовки к музыкальному конкурсу такого уровня. Еще одной причиной отказа стали запланированные гастроли, от которых артист не хочет отказываться.