Программа PR-компании

    Время проведения PR-акции.

    С учетом периода поступления новых  коллекций, а так же с учетом смены  сезона, наиболее оптимальным временем проведения данной PR-акции стало: 1 раз в 2 месяца, в течение 6 месяцев.

 

     2. Печать статьи  в журнале «выбирай».

    Статья.

    Статья  будет содержать  информацией о приближении нового сезона и появлении новых моделей с дополнительной иллюстрацией и указанием даты прихода коллекций.

    Печать  статьи.

    Исходя  из анализа целевой аудитории, и  специфики информации оптимальный  вариант: разместить данную статью в  событийном журнале, а именно журнале  «Выбирай» на развороте двух страниц.

    Место реализации:

    Журнал  «Выбирай» распространяется в различных  развлекательных заведения города, и что не маловажно – абсолютно  бесплатно.

    Время проведения PR-акции.

    С учетом периода поступления новых  коллекций, а так же с учетом смены  сезона, наиболее оптимальным временем проведения данной PR-акции стало: 1 раз в 2 месяца, в течение 6 месяцев (за 7 дней до выхода данной коллекции и начала реализации каталогов). 
 

 

     3. Накопительные дисконтные карты «RESERVED».

    Введение  накопительных дисконтных карт является эффективным способом удержания клиентов и мотивации их к приобретению. Это дает возможность ведения базы постоянных клиентов для распространения информации о проходящих акция в компании. Так же это положительно влияет на имидж компании, так как предоставление дополнительных выгод клиенту, делает его особенным.

    Накопительная дисконтная карта.

• «Бронзовая карта» со скидкой 3 %.
• «Серебряная карта» со скидкой 5%.
• «Золотая карта» со скидкой 10 %.

    Условия получения накопительной  дисконтной карты.

    Для получение карты, клиент заполняет анкету постоянного покупателя.

    1. «Бронзовая карта» со скидкой  3 %.

    Данная  карта вручается клиенту при  единоразовой покупке на сумму от 4000 рублей.

    2. «Серебряная карта» со скидкой  5%.

    Вручается клиенту при единоразовой покупке  от 10000 рублей или при накопление на  «Бронзовой карте» суммы от покупок на 10000 рублей.

    3. «Золотая карта» со скидкой  10 %.

    Вручается клиенту при единоразовой покупке  от 15000 рублей или при накопление на  «Бронзовой карте» суммы от покупок  на 15000 рублей.

    Правила пользования накопительной дисконтной картой «RESERVED».

• Дисконтная карта «RESERVER»действует в период распродаж и акций, если иное не установлено правилами акции.
• Дисконтная карта действует только в городе Екатеринбурге.
• Дисконтная карта «RESERVED» является именной, поэтому пользоваться ей может только ее владелец.

    При заполнения анкеты на получение карты  «RESERVED», клиент указывает свои контактные данные и приемлемый для него способ получения информации об акциях компании. Это позволит осуществить ведение базы постоянных клиентов, для общей рассылки информации о проходящих акциях:

• смс – рассылка;
• рассылка по электронному адресу;
• рассылка по почтовому адресу.

         Пример анкеты постоянного покупателя:

Фамилия*

Имя*

Отчество*

Город*

Откуда  узнали о нашей компании?

Род деятельности:    

• ученик
• студент
• работаю на пенсии
• другое (указать)

Хотели  бы Вы получать информацию о проходящих акциях в копании, если да то каким способом:*

• По электронной почт (указать):
• По телефону (указать):
• По почте (указать адрес):

Ваш комментарий:

Заполнение  графы, отмеченной * является обязательной для получения  накопительной дисконтной карты «RESERVED».

    Время проведения акции:

    Данная  акция рассчитана на 6 месяцев, но имеет  большую перспективу для введения ее на постоянной основе.

    Разработка  и реализация всей PR-кампании будет осуществляться под контролем руководителя компании ООО «RESERVED» в г. Екатеринбурге.

    Положительные и отрицательные стороны в  акциях данной

    PR-кампании

    1. Реализация каталогов.

    Положительные:

• не требует больших экономических затрат;
• легко распространяется;
• апеллирует к эмоциональному восприятию.

    Отрицательные:

• не высокий уровень эффективности;

    2. Печать статьи в журнале «выбирай».

    Положительные:

• журнал высоко востребован у определенной целевой группы;
• апеллирует к эмоциональному восприятию.

        Отрицательные:

• требует больших экономических затрат.

    3. Накопительные дисконтные карты  «RESERVED».

    Положительные:

• высокий уровень эффективности;
• дополнительная мотивация к покупке товара именно в данной компании;
• ведение базы постоянных клиентов;
• формирование положительного имиджа компании.

    Отрицательные:

    - 
 
 

 

    КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН 

    Данная  PR-кампания является среднесрочной, так как рассчитана на 6 месяцев. Создание графика реализации проекта, позволит контролировать, насколько успешно продвигается работа по реализации проекта, и отследить, на каком этапе находится проект в данный момент.

    Таблица 1

    Диаграмма Ганта

 

    БЮДЖЕТ 

    1. Реализация каталогов.

Таблица 2

Разработка дизайна каталога 

    Таблица 3

    Печать  каталогов

    Таблица 4

    Общая сумма затрат, руб.

 

    2. Печать статьи в журнале «выбирай».

    Таблица 5

    Общая сумма затрат, руб.

 

    3. Накопительные дисконтные карты  «RESERVED».

    Таблица 6

    Общая сумма затрат, руб.