Рекламная деятельность

     Телевиденье охватывает самую большую аудиторию. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино и видиоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или  с места события.

     Преимущества  телевизионной рекламы:

     • Одновременно визуальное и звуковое воздействие.

     • Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения.

     • Личностный характер обращения. Что делает это средство близким по эффективности к личной продаже.

     • Огромная аудитория.

     • Сам факт присутствия фирмы на телеэкране создать впечатление солидности.

     Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки

     • Телереклама кратковременна.

     • Краткость телевизионной рекламы не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

     • Главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость. 

     3.4 Реклама по радио 

     Преимущество  радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся − на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у него нет рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

     Для повышения эффективности радиорекламы полезно следовать следующим  советам:

• Добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателей;
• Сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком;
• Рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной;
• необходимо поставить цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключиться на другую программу;
• очень эффективно вводить в радиообъявления известных людей;
• результат будет наилучшим, если использовать «прайм-тайм» время, когда число слушателей наибольшее;
• если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевиденью, нужно использовать те же позывные, мелодии, тексты, персонажи;
• радиорекламу нельзя оценить по написанному тексту, ее надо прослушать;
• объявления должны соответствовать контексту передачи, в которую они включаются.

     Более кратко особенности радиорекламы можно описать как: массовость, низкая стоимость, высокая географическая и демографическая избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у телевидения, степень привлечения внимания.

     Радио может использовать любая фирма  с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию  на рекламное предложение.

     Достоинства радиорекламы:

• Дает хорошие результаты даже относительно небольшого бизнеса.
• Позволяет воздействовать на определенный тип аудитории.
• Произвести рекламный радиоролик достаточно просто и недорого.
• Легко внести изменения как в текст рекламы, так и в план ее звучания в эфире.
• Радиоаудитория обычно несколько моложе, чем типичные читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.

     Недостатки  радиорекламы:

• Некоторые радиослушатели часто переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений.
• Если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.

 

     3.5 Реклама в прессе

     реклама реализация товар спрос наружный

     Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе  по телевидению. Реклама в газетах  дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается.

     Специфика рекламы в прессе диктует следующие  особые подходы к ее созданию и  размещению:

• заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара;
• не следует бояться большого количества слов, т.к. если все они по делу, то длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий;
• потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, поэтому лучше обойтись без отрицательных оборотов, т.к. у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом реклама;
• необходимо использовать простые, но положительно действующие на всех слова, например, «бесплатно», «новинка» и т.д.;
• в иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание;
• фотографии работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;
• простой макет с одной большой иллюстрацией формата журнальной полосы идеальный вариант рекламного объявления в прессе;
• хорошо использовать под рисуночные надписи их обязательно прочтут;
• не нужно бояться длинных текстов, т.к. если потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать весь текст;
• текст должен быть легким для восприятия, без хамства, представлять факты, а не голословные утверждения;
• доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельство очевидцев авторитетных специалистов;
• не стоит печатать текст светлыми буквами на темном фоне его трудно читать.

     В итоге, особенность прессы – это  оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения, малая аудитория «вторичных»  читателей. 

     3.6 Реклама в газетах 

     Газетах – идеальное средством рекламирования для фирмы, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую как цена, скидка, характеристика продаваемого продукта и т.д.

     Преимущества  рекламы в газетах:

• на определенной территории немного конкурирующих между собой местных газет, что облегчит вам выбор СМИ;
• типичная газета, занимающая в городе позиции монополиста, по данным специалистов, доходит до 65% взрослого населения города;
• у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору;
• поместить объявление в газеты проще и дешевле, чем в другие СМИ.

     Недостатки  газетной рекламы:

     а) потребители часто игнорируют газетную рекламу. В газете ваше объявления появиться по соседу с целой «кучей» объявлений других фирм;

     б) читатели газеты, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия  к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

     в) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста;

     г) у типичного современного читателя мало времени на чтение газет. Он бегло  просматривает статьи и лишь мельком – рекламу.

     На  чтение ежедневной газеты в среднем читатель затрачивает 12-14 минут. Этот недостаток газеты нивелируют помещением на свои страницы описание происшествий, ребусы, тексты, рассказы которые делятся на несколько частей. Обычно утренняя газета вынимается из почтовых ящиков утром, приобретается и по дороге на работу, а вечерние выпуски – по дороге домой. Примерно 15% материалов утренних газет дублируется вечерними. Поэтому помещать аналогичную рекламу и в утренних и в вечерних газетах смысла нет.

     Утренние  газеты. Преимущества

• утренние газеты люди читают по пути к торговым центрам.
• День прочитанной рекламы и день реализации совпадают.
• Они особенно эффективны для рекламы товаров покупаемых в основном импульсивно.
• В утренних газетах хорошо помещать рекламные объявления обращенные к мужчинам (покупают утренние газеты в основном мужчины)

     Вечерние  газеты. Преимущества.

• Считаются «домашними» газетами, поскольку почтой доставляют они вечером и приобретаются тоже вечером.
• Вечерние газеты прочитывают в свободное время, как правило, газеты читаются всеми членами семьи.
• Эффект рекламы в этих газетах заключается в том, что исследуется информация о товарах длительного пользования.
• В большинстве городов вечерние газеты помещают много рекламных объявлений, и поэтому внимательно изучаются женщинами.

     Недостатки

• Реклама в вечерних газетах может реализоваться только на следующей день, а за это время может быть пересмотрено решение о приобретении товара.
• Вечерние газеты, как правило, читаются по пути от торговых центров, поэтому реклама в них малозначительна в отношении импульсивных покупок.

 

     4. Золотые правила рекламы 

     Реклама должна быть: краткой; информационно  насыщенной; оригинальной, чем-то отличающейся от других и хорошо запоминающейся; наглядной; должна показывать отличительные черты рекламируемого; научно обоснованной; и, наконец, просто красивой; Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной простому человеку; Рекомендации: давать время записать телефон; где возможно, использовать стихи; проводить комплексную рекламную кампанию, используя все доступные средства. 

     5. Как защитить потребителя от излишней рекламы 

     Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает сводить концы с концами всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой перебарщивают, делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.

     Отдельный разговор о рекламе вредных для  здоровья продуктов, в частности, алкогольных  напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями. 
 
 
 
 
 
 

 

      Сравнительная характеристика средств  рекламы