Роль и значение рекламного слогана в рекламном обращении
Курсовая работа, 09 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
целью курсовой работы является изучение и описание особенностей рекламного слогана. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть термин «слоган»;
- рассмотреть методики создания слогана;
- выявить особенности слогана;
- выделить классификацию слоганов;
- исследовать эффективность работы слоганов в рекламном обращении;
Объектом исследования выступают наименования рекламных слоганов на предприятиях СКС и Т.
Предметом исследования являются особенности и специфика использования рекламных слоганов
Содержание
Введение
1. Понятие слогана: исторический аспект
2. Рекламный слоган – девиз фирмы
3. Функции рекламного слогана
4. Классификация рекламного слогана
5. Разработка рекламного слогана
5.1. Теоритические принципы написания
6.Механизм работы рекламного слогана
Список используемой литературы
Работа содержит 1 файл
реклама.doc
— 133.00 Кб (Скачать)И, так подведем итог теоретической части. Суть в создании индивидуального рекламного слогана, - это выражение идеи бренда и способность его привлечения потребителей. Кроме того, слоган - это краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать изолировано от других рекламных продуктов и представлять собой свернутое содержание рекламной кампании. Роль слогана в рекламной кампании резюмирующая и даже в том случае, когда слоган в совокупности с именем бренда является единственным элементом рекламного сообщения. Такая ситуация - высший критерий оценки рекламной фразы. Если слоган сможет «выжить» в столь экстремальной обстановке, то он и подавно будет иметь успех в сочетании с другими элементами рекламного обращения. (Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе).
Список
используемой литературы
1.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
2. Дурович А. П. Реклама в туризме. Минск, 2001.
3. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме.
4.Летвинова А.В.
От заголовка к слогану (
5. Лебедев А. Н – Любимов Психология рекламы, Питер, 2002.
6.музыкант В. л «Теория и практика современной рекламы», Москва,
7. Морозова, Н.С.
Морозов М.А, Москва 2003. Реклама
в Социально – Культурном
8.Пирогова Ю. К. Слоган в корпоративной рекламе
9.Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М,1989
10. Толтурис С. От рекламы до иска, Туризм. Практика, проблемы,
перспективы. 2002.
11. У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти «Реклама. Принципы и практика»,
12.Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание «Питер»,2002