Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Февраля 2012 в 22:23, курсовая работа
Системний підхід — це один з спеціальних способів наукового дослідження, за яким досліджуваний об'єкт розчленовують на елементи, які потім розглядаються в єдності, тобто як систему.
Про великомасштабні системні дослідження рекламних комунікацій поки доводиться говорити як про справу майбутнього, певні кроки до даної мети вже робляться деякими дослідниками.
Рекламну комунікацію можна розглядати в складі іншої системи, наприклад, маркетингових комунікацій.
Вступ. Системний підхід до поняття реклами........................................................2
Розділ 1. Теоретичні аспекти соціально-психологічні аспекти розповсюдження рекламної інформації.................................................................................................3
1.1. Реклама як метод управління людьми. .........................................................3
1.2. Процес дії і сприйняття реклами. Механізм психологічного впливу реклами........................................................................................................................7
1.3. Психологія споживчій мотивації поведінки покупця. Використання первинних і вторинних потреб при створенні рекламного звернення...................................................................................................................13
1.4. Значення вивчення поведінки споживачів для рекламної діяльності.......15
Розділ 2. Особливості соціально-психологічного впливу на прикладі
вітчизняних або зарубіжних рекламних кампаній................................................18
Розділ 3. Власна розробка проекту рекламної кампанії відповідно до брифу...28
Висновки...................................................................................................................35
Використана література........................................................................................36
Додатки.....................................................................................................................37
Отже, реклама є складною психологічною технологію, яка орієнтована на маніпулювання потребово - мотиваційною сферою та сферою свідомості особистості для досягнення соціально-політичної, економічної та іншої користі.
Реклама вже давно перейшла простий рівень де використовувався, метод проб і помилок. Рекламісти вже повинні передбачувати свої кроки їти до цілі і більш глибше заглюблюватись у психологію людину, але не забувати про соціологічний вплив і суспільне становище. Тобто реклама повинна відображати в собі всі ці три положення бути дієвою та легкою для сприйняття цільовою аудиторію та запам'ятовуючею.
Можна зробити висновок про необхідність ґрунтовного вивчення українськими підприємствами проблем поведінки споживачів. Саме за такого підходу можна досягнути високої конкурентоспроможності вітчизняного виробника на внутрішньому і світовому ринках. А це прискорить процес і підніме нашу країну на більш високі щаблі. І тоді ставлення до нас зміниться і нас будуть вважати прогресивною, дорослою державою в котру можно вкладати інвестиції і не боятись.
Використана література:
1. Гончаренко Ж.В., Радченко Е.А., Сабирова И.М Бренды Украины, или они и мы – К.: Молодь, 2004. – 160 с.:ил.
2. Дэвис, Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика/М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 864 ст
3. Джефкінс Ф. Реклама: практичний посібник./ К.:Знання, 2008. - 565с.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. — К.; СПб.; М.: Издат. дом "Вильяме", 2008.- 656 ст
5. Лебедев-Любимов А.Н «Психология рекламы». — СПб.: Питер, 2002. — 368 с
6.
7.
8. Котлер, Филип, Армстронг. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд.—К.;М.;Спб.:»Вильямс»,
9. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження.—К.;М.;Спб.: Видавничий дім “Вільямс”, 1998.-262 стор., іл.
10. Алена Голубева. "Боржоми" заливает украинский рынок// Комерсант – 2010 - №17
11. http://prior.ua/sosedi/
12. http://www.tele-show.ru/id465.
13. http://www.adme.ru/paedia/c/
14. www.djerelo.com/index.php?…
15. www.lib.ua-ru.net/inode/8857.h
16. library.iapm.edu.ua/metod/
17. revolution.allbest.ru/.../
18. www.gazeta.lviv.ua/.../07/.../
19. s-journal.cdu.edu.ua/base/
20. www.nbuv.gov.ua/portal/Soc.../
Додаток А
Додаток Б
Додаток В
2
Информация о работе Соціально-психологічні аспекти розповсюдження рекламної інформації