Производство мягких игрушек

 

 

 

 

БИЗНЕС-ПЛАН ПО МЕНЕДЖМЕНТУ 

Тема: Производство мягких игрушек

 

 

 

 

 

 

Выполнили: Клопкова Мария, Смирнова Ольга,

 

 

 

 

 

 

 

 

Тверь, 2012г.

 

СОДЕРЖАНИЕ

1. РЕЗЮМЕ

2. ОПИСАНИЕ  ОТРАСЛЕЙ КОМПАНИИ

3. ОПИСАНИЕ  ПРЕДЛАГАЕМОГО ТОВАРА

4. ПРОДАЖА  И МАРКЕТИНГ

4.1 Определение спроса и возможности рынка

4.2 Конкуренция

4.3 Реклама

4.4 Ценообразование

5. ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА

6. ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ  ПЛАН

7. ФИНАНСОВЫЙ  ПЛАН

8. РИСКИ И  ГАРАНТИИ

9. ЭФФЕКТИВНОСТЬ  ПРОЕКТА

10. ПРИЛОЖЕНИЕ

 

1 РЕЗЮМЕ

Инициаторы проекта: Клопкова Мария Ивановна, Космаков Руслан Владимирович, Смирнова Ольга Николаевна, Федорченко Дмитрий Александрович.

Адрес: Тверь, Старицкое ш, 15

Телефоны для связи: Клопкова Мария 89806331634, Космаков Руслан 89201709030 , Смирнова Ольга 89190574752, Федорченко Дмитрий 89201918176 Основной вид деятельности – производство мягких игрушек в городе Тверь, а в последующем и для других регионов России.

Данный  проект  планируется  реализовать  без  образования  юридического  лица  для  уменьшения  налогообложения  и  упрощения  финансовой   отчетности.

Организационно-правовая форма нашего предприятия общество с дополнительной ответственностью. Учрежденное несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли определенных учредительными документами размеров; участники такого общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами общества. На настоящий момент времени мы имеем небольшой завод с необходимым оборудованием, к нам уже поступило несколько выгодных заказов от магазинов постельного белья, мы  также можем предложить эксклюзивное постельное белье, которое разрабатывается отдельно с нашим клиентом и не выходит на конвейер. Производственное  оборудование  размещено на заводе, адрес которого указан выше.

Цели нашей организации:

1. Обоснование  прибыльности  и  рентабельности  проекта реализации  мягких игрушек
2. Получение  прибыли  фирмы  для  дальнейшего  увеличения  и  расширения  производства.
3. Удовлетворение  спроса  населения  в  городе  Тверь,  а  потом  и  в  других  регионах  и  городах.

 

2 ОПИСАНИЕ ОТРАСЛЕЙ И КОМПАНИЙ

 Мягкая игрушка – детская игрушка из меха или другой мягкой ткани, предназначенная для игры. Мягкая игрушка соответствует своему названию, так как сделана из меха или ткани и наполнена мягким материалом. Раньше для набивки использовали солому, опилки, стружку, вату, волокна хлопка и т.п. Теперь используются современные материалы: синтепон, холлофайбер, синтетические гранулы и т.п. Для изготовления мягкой игрушки нужны несколько обязательных элементов – выкройка или лекало (авторское или заимствованное), подходящие материалы (ткань, мех, набивка и т.д.) и инструменты (ножницы, иглы, палочки для набивки и т.п.). Развитие мягкой игрушки идет по нескольким направлениям. Одно из них – это упрощение образа, создание простых игрушек. Второе – это движение к натуралистичности будущей игрушки, когда игрушка становиться похожей на того или иного зверька. Мягкая игрушка, сделанная своими руками – это не только увлекательное занятие, это всегда великолепное настроение по окончании работы и хорошее настроение тех, кому эта игрушка попадает в руки. Раньше мягкая игрушка изготавливалась по авторским эскизам вручную, позже появились специализированные производства, знаменитые своими игрушечными коллекциями. Но стремление обладать своей собственной игрушкой всегда приводило к самостоятельному изготовлению игрушек для себя, своих детей или для друзей. Сегодня интерес к мягкой игрушке возрастает и, несмотря на обилие фабричных игрушек, количество мастеров увеличивается год от года. Шитье игрушек это часть большого разнообразия увлечений ручным хобби и часто шитье игрушек переплетается с другими направлениями hand made. Сегодня выделяется несколько больших направлений в изготовлении мягкой игрушки: это куклы, плюшевые мишки и все остальные игрушки. При этом в каждом направлении присутствуют общие элементы создания мягкой игрушки (крой, шитье), так и частные. Например, при изготовлении кукол, кроме тканей и набивки, может присутствовать технология изготовление рук и головы из дерева, глин, пластика и т. п.

Основные законы, распространяющиеся на производство мягких игрушек:

• Федеральный закон «О защите прав потребителя»
• Федеральный закон "О защите конкуренции"

Также можно отметить некоторые  ГОСТы, правила и нормы, влияющие на производство мягких игрушек:

• ГОСТ  25779-90 (2002) Игрушки. Общие требования безопасности и методы контроля.

Компания «Гамми» ставит перед собой следующие задачи:

1)Предложить покупателю качественные и недорогие мягкие игрушки.

2)Вывести российское производство  мягких игрушек на новый более высокий уровень.

3)Принести радость каждому ребенку

Компания имеет большое значение для нашего региона, так как предоставляет большое количество рабочих мест. Кроме того товар, производимый нашей компанией, постепенно сможет составить конкуренцию дешевом, но некачественным мягким игрушкам из стран Юго-Восточной Азии на мировом рынке.

На данный момент компания «Гамми» находиться на стартовом этапе своего развития и ведет работу лишь в городе Тверь, но вскоре планирует расширить свою деятельность и построить заводы в близлежащих областях.  
3 ОПИСАНИЕ ПРЕДЛАГАЕМОГО ТОВАРА

Компания «Гамми» производит мягкие игрушки только из высококачественных, мягких, натуральных тканей. Перечислим некоторые характеристики материалов, используемых в производстве мягких игрушек:

Синтепон — лёгкий, объёмный, упругий нетканый материал, в котором смесь (в том числе вторичных искусственных и натуральных, отходов текстильных производств) полиэфирных волокон скрепляется иглопробивным, клеевым (эмульсионным) или термическим способом. Синтепон в последнее время чаще всего изготавливают из вторичного полиэфирного сырья (втор-ПЭТ), переплавленных пластиковых отходов (ПЭТ-бутылок, пакетов, одноразовой посуды и т. п.). Это существенно удешевляет продукт, однако критично снижает качественные и эксплуатационные характеристики.

Преимущества синтепона заключаются в лёгкости, хороших теплозащитных свойствах и малом весе, а также в относительной безвредности для человека. Синтепон используют для всех видов утеплённой одежды, в том числе детской, а также для изготовления одеял, покрывал, спальных и бивачных мешков и других текстильных изделий. В последние годы определение «синтепон» приобрело негативный оттенок, вследствие чего производители начали искать новые виды качественных утеплителей и наполнителей.

Холлофайбер — утеплитель и наполнитель на основе 100 % полиэстера полой структуры. Выпускается в виде: полотен, плит и «шариков» (скрученных волокон). Нетканый материал торговой марки «Холлофайбер» состоит из пустотелых полиэстеровых волокон, скрученных в форме пружин.

Технологии производства позволяют  выпускать полотна поверхностной  плотности от 60 до 4000 г/м² с возможностью варьирования высоты. Это достигается  посредством:

• аэродинамического метода формирования холста;
• метода высокого подъема волокна;
• вертикальной ориентацией волокон;
• использования технологии термического скрепления холста.

Ассортимент игрушек очень широк и оригинален. Это и отличает нас от множества подобных компаний. Мягкие игрушки упаковываются в специальные прочные, влагонепроницаемые пакеты с логотипом «Гамми».

 

4 ПРОДАЖА И МАРКЕТИНГ

4.1  Определение спроса и возможности рынка

«Гамми» нацелен осуществлять продажу изделий высшего качества по очень доступным для наших клиентов ценам. Наша компания предлагает продукцию не только оптом, но и в розницу.

Основные потребители нашей продукция:

1. Жители того района, где расположена наша компания;
2. Магазины, расположенные в городе Тверь и близлежащих городах;
3. Любые клиенты, желающие приобрести нашу продукцию.

Социальная принадлежность – рабочие, служащие, пенсионеры, студенты, школьники, бизнесмены, иностранцы;

уровень дохода – средний, низкий и высокий.

Организации – потенциальные потребители:

1. Магазин «Пупс»
2. Магазин «Мир подарков»
3. Гипермаркет «Карусель»
4. Жители города Твери и близлежащих поселков.

Наша  цель – сделать ваших детей счастливых.

Предприятие располагается в районе, где конкуренты отсутствуют. Таким образом, наша продукция больше заинтересует покупателя, так как наша организация является единственной на Старицком шоссе, к тому же продукция нашей фирмы является высококачественной и разнообразной. Интерес покупателя к товару мы рассчитываем привлечь за счет:

1. Прямых связей с оптовыми покупателями.
2. Рекламы в виде брошюр, листовок, плакатов.
3. Высшего качества нашей продукции.

Конкурентами являются: организации по изготовлению мягких игрушек «Аврора» и «Toys»

Наш объем продаж – 28000 шт. Их объем  продаж 65000 шт. Таким образом, доля нашей продукции составит: 30% т.е. 28000/(28000 + 65000)*100% = 30%

4.2 Конкуренция

В тройку наших ближайших конкурентов входят:

• «Детский мир»
• «Мама и Я»
• «Мульти»

В порядке убывающей значимости можно выделить определяющие факторы  конкурентоспособности и рассчитать ее количественные параметры.

Таблица 1 Факторы конкурентоспособности

Факторы	предприятие	Конкуренты	Конкуренты
	«Гамми»	«Детский мир»	«Мама и Я»
Качество	сертификат качества, высококачественные материалы	качественные материалы	сертификат качества
Местонахождение	30 м от транспортной остановки	15 м от транспортной остановки	1 км от транспортной остановки
Уровень цены	Средняя	Высокая	Высокая
Дизайн	Красивые изделия	Обычный	Обычный
Ассортимент	много видов	мало видов	мало видов
Время работы	Круглосуточно (в начале с 8.00 до 20.00)	12.00-19.00	10.00-20.00
Репутация фирмы, изделия	Новое предприятие	Ненадежная репутация	Постоянные клиенты

Таблица 2 Расчет конкурентоспособности

Параметры	Весомость параметров	«Карусель»	«Пупс»	«Бегемот»
	А1	Р1	А1р1	Р1	А1р1	Р1	А1р1
Качество	0,20	1,0	0,2	0,9	0,18	0,6	0,12
Местонахождение	0,18	1,0	0,18	0,7	0,126	0,9	0,162
Уровень цены	0,15	1,0	0,15	0,7	0,105	0,7	0,105
Дизайн	0,11	1,0	0,11	0,7	0,077	0,5	0,055
Исключительность товара	0,10	1,0	0,10	0,2	0,02	0,2	0,02
Ассортимент	0,09	1,0	0,09	0,7	0,063	0,5	0,045
Время работы	0,05	1,0	0,05	0,8	0,04	0,7	0,035
Репутация фирмы, изделия	0,12	1,0	0,12	0,6	0,072	0,5	0,06
ИТОГО	Е=100	1,00	0,683	0,588