Mass media та маніпулювання суспільною думкою

     Суб'єкт  законодавчої ініціативи:Народний депутат  України Автор:А.Білоус;В.Алексєєв;І.Гаврилов;С.Потімков       Відповідальний комітет:Комітет з питань свободи слова та інформації Стадія проходження:

     Проект  закону внесено на розгляд до ВРУ. Цей Закон визначає правові засади діяльності організацій, що створюють та експлуатують телевізійні, телеінформаційні мережі, системи кабельного та ефірно — кабельного телебачення і здійснюють кабельне мовлення в Україні.  

  Фінансування  Діє на підставі 2 моделі. 

Висновки 

 Розвиток  інформаційних технологій та інтеграційних  процесів відбувається доволі швидко, і це не може не стосуватися України. Наша держава зараз переживає  перехідний період та знаходиться на етапі формування інформаційного суспільства, а отже тема “Mass media та маніпулювання суспільною думкою” є достатньо актуальною та важливою на даний момент.

 Отож, коли йдеться про інформаційне поле конкретної держави, то його межі зазвичай ототожнюються з її кордонами, охоплюючи національні територію, акваторію, повітряний простір та економіку. Саме у цих сферах діють засоби інформації, які й інформують, тобто повідомляють, зображають, складають про щось уявлення.

 Масова  культура - це культура мас, культура, призначена для споживання народом; ця свідомість не народу, а комерційної індустрії культури; вона ворожа справді народній культурі. Вона не знає традицій, не має національності, її смаки й ідеали міняються із запаморочливою швидкістю відповідно до потреб моди. Масова культура звертається до широкої аудиторії, апелює до спрощених смаків, претендує на те, щоб бути народним мистецтвом.

 Найпоширінишеми PR технологіями за таких умов стають: міфи, чутки, пропаганда, „різнокольоровий PR”, численні методи маніпулювання свідомістю, серед них метод фрагментації, історичних аналогій, створення фактів, дезінформації та інші.

 У ході написання курсової роботи було поставлено і вирішено такі завдання:

1. Досліджено та окреслено медіа простір України, як специфічний елемент культури, в якому переплітаються західні технологіїї та особливості національної ментальності та управління.

Загалом же поняття державного інформаційного простору не обмежується самою тільки територією країни. До складу цього поняття входять його суб’єкти, все матеріально-технічне середовище, вся інтелектуально-інформаційна власність цих суб’єктів. Це досить великий і складний комплекс.

2. Опрацьовано основні технології паблік рилейшенз в масс медіа та наведено їх детальну характеристику.

PR технології мають велику кількість забарвлень, а відповідно до цього і способів впливу на свідомість мас. Масова культура здійснює стандартизацію духовної діяльності людину

3. Розкрито суть технологій маніпуляції суспільною свідомістю, наведено напопулярніші методи, висвітлено засоби протистояння їм.

Таким чином, PR-технологія може бути цілком чистою з погляду відповідності закону або моральним нормам суспільства, і переслідувати високу мету, пропагувати  загальноприйняті ідеали, але, проте  буде «брудною», по джерелу фінансування.

4. Запропоновано створенню новітніх рекламних носіїв, як ефективних та дієвих інструментів рекламної кампанії.

      Отже, в ході дослідженно було виявлено, що в сучасному інформаційному суспільстві ми так чи інакше піддаємося впливу засобів масової інформації. Цей вплив є опосередкований та безпосередній, а маніпуляції, що здійснюються як з кожним окремо, так і з суспільством вцілому, часом стають непомітними та сприймаються як належне. Втім, на кожну дію є свою протидія, так і маніпуляціям можна протистояти.

Список  використаної літератури 

1. Конституція України
2. Закон України „Про рекламу” 3 липня 1996 року № 270/96-ВР Із змінами, внесеними згідно із Законами № 642/97-ВР від 18.11.97, ВВР, 1998, № 10, ст. 36 ) № 783-XIV ( 783-14 ) від 30.06.99, ВВР, 1999, № 34, ст.274
3. ЗУ „Про внесення змін до Закону України „Про рекламу”( Відомості Верховної Ради (ВВР), 2004, N 8, ст.62 )
4. Закон Украини „Про авторське право та суміжні права” Вводиться в дію Постановою ВР № 3793-XII (3793-12) від 23.12.93, ВВР, 1994, № 13, ст.65) (Зі змінами та доповненнями внесеними Законами № 75/95-ВР від 28.02.95, ВВР, 1995, № 13, ст. 85; № 998-XIV (998-14 ) від 16.07.99, ВВР, 1999, № 41, ст.373; в редакції Закону № 2627-III ( 2627-14 ) від 11.07.2001) 23 грудня1993 года № 3792-XII
5. Андреева Г. М. Социальная психология. /Учебник для высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 2001.C.217
6. Ашин Г. Современные теории элиты: критический очерк. – М.: Международные отношения, 1985.-185с.

7. Блажнов Е.А. Public Relations.// Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. - М: Наследие, 1999 C.194

8. Бронникова  Т.С., Чернявский А.Г.. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ, 2001 C.256

9. Глухов  В.В. Основы маркетинга. - СПб: Издательство «Специальная литература», 2001 C.312

10. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое  планирование. - СПб: Питер, 2002 C.153

11. Заярна  О. Як переконати масову аудиторію: психологічні чинники ефективності пропаганди. //Нова політика, 1999, № 1 C.284
12. Зливков В. Українське телебачення і криза національної ідентичності // Соціальна психологія. - 2004. - № 4 (6). - C.80
13. Іванов В.Ф. Засоби масової комунікації та їх зміст: теоретичний аспект проблеми // Вісн. Київ.ун-ту. Сер.: Журналістика, 1997. – Вип.4. – С.352.

14. Игнатьев  Д., Бекетов А., Сарокваша Ф.. Настольная энциклопедия Public Relations. - СПб: Питер, 1999 C.226

15. Калач О. Масовая культура как новая  историческая парадигма культуры: Автореф. дис... канд. филос. наук:  09.00.11 / Белорус. гос. ун-т.- Минск, 1996.-16с C.305

16. Королько  В.Г. Основы паблик рилейшнз - М: «Рефл  бук», «Ваклер», 2001 C.160

17. Котлер  Ф. Основы маркетинга //. – СПб: Вильямс, 2003 C.212

18. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/ Науч. ред. М. В. Удальцова. – М.:ИНФРА – М, Новосибирск, Сибирское соглашение, 2001.C.325

19. Монро Прайс, Пітер Круг Переклав Ян Чайковський C.112

20. Ожегов  С. И. Словарь русского языка. – М., 1991 C.486
21. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность. – М., 2001 C.210
22. Полікарпов В. Лекції з іісторії світової культури. - Харків, 1990 C.96
23. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход/ Ред.-сост. Д. Я. Райгородский, - Самара: Издательский дом “БАХРАХ-М”, 2001. C.143
24. «Свято» в м. Миколаєві, 15.04.2000.
25. Серёгина Т. К., Титкова Л. М. Реклама и бизнес – Москва, 2003. C.286
26. Семигіна Т. Формування громадської думки щодо соціальних питань// Соціальна політика і соціальна робота. — 2000. — № 2. — C.101.
27. Товарищ, № 23 (297), червень 1998, С.1.
28. Факти, 1999, червень – вересень
29. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2000.
30. Фромм Э. Бегство от свободы; Человек для себя. – Мн., 1998. С.307-308
31. Энциклопедический словарь по культурологии. – М.: Центр, 1997
32. Committee of Ministers, Council of Europe Appendix to Recommendation № R (96) 10, Guidelines on the guarantee of the independence of public service broadcasting Council of Europe, Committee of Ministers (Adopted by the Committee of Ministers on 11 September 1996).
33. Faraone, «Media Reform in Uruguay: A Case Study in Mature Transition», in Media Reform: Democratizing the State, (eds. M. Price, B. Rozumilowicz, S. Verhulst eds., Routledge, 2001).
34. Key Wilson Bryan. The Clam-Plate Orgy And Other Subliminal Techniques/ New York: New American Library. 1980. P. 64. цит. за: О. Заярна. Як переконати масову аудиторію…., С.28.
35. Recommendation № R (94) (13) Measures to Promote Media Transparency, Council of Europe (Adopted by the Committee of Ministers on 22 November 1994).
36. Recommendation № R (99) 1, Committee of Ministers, Council of Europe, «Measures to Promote Media Pluralism» (Adopted by the Committee of Ministers on 19 January 1999).
37. http://reklamaster.com/laws/sub/1/index.html

Додаток 1 Схематичне зображення технології