Конгломерат - объединение, основанное на проникновении  крупных корпораций в отрасли, не имеющие производственной и технологической связи со сферой деятельности головной фирмы. 

4. Прочие критерии  анализа конкуренции

 
 

    Кроме количественных критериев могут  быть предложены и другие критерии анализа конкуренции. Например, можно исходить из: 

    1) из характера поведения продавца: если считает ситуацию на рынке  зависящей только от собственного  поведения и реакции на него  покупателей - монополия;

    если  не может предсказать реакцию  конкурентов и берет рыночную цену как данную - совершенная полиполия;

    если  не может предсказать реакцию  конкурентов и выбирает цену, так  как его продукция дифференцирована, но не затрагивает существенно своих  конкурентов - монополистическая конкуренция;

    если  должен учитывать реакцию своих  конкурентов - олигополия. 

2) из  степени дифференциации товара:

    однородная, гомогенная конкуренция (без дифференциации товара);

    разнородная, гетерогенная конкуренция (с дифференциацией  товара). 

3) из  степени свободного проникновения  в отрасль:

    открытая  конкуренция - без барьеров вхождения в отрасль;

    закрытая  конкуренция - с барьерами вхождения  в отрасль.

    4) из различия применяемых действий:

    конкуренция, осуществляемая изменением цен;

    конкуренция, осуществляемая изменением товара.

    5) В литературе можно встретить  различные отдельные виды конкуренции:

    добросовестная - недобросовестная;

    ценовая - неценовая;

    внутриотраслевая - межотраслевая;

    эффективная;

    действенная.

4.1 Недобросовестная  конкуренция

 
 

    Недобросовестная  конкуренция определяется следующим  образом:

    действия  хозяйствующих субъектов по дискредитации конкурентов. Они включают в себя:

    -распространение  ложных или неточных сведений  о конкуренте;

    -введение  в заблуждение потребителей относительно  характера, способа, места изготовления  товара и его качества;

    -незаконное  использование товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки;

    -реклама  товара, не отвечающего требованиям  качества;

    -искажение  в рекламной информации сведений  об истинных свойствах товара;

    -некорректное  сравнение товаров;

    -самовольное использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной или иной информации, методы конкурентной борьбы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил конкуренции. К ним относятся:

• демпинг, установление дискриминационных цен или контроля за деятельностью конкурента с целью прекращения этой деятельности; экономический шпионаж;
• - тайный сговор на торгах и создание тайных картелей;
• - подделка продукции конкурентов;
• - ложная информация и реклама;
• - махинации с деловой отчетностью;
• - нарушение качества, стандартов и условий поставки продукции;
• - коррупция и др.формы ведения конкурентной борьбы, противоречащие антимонопольному законодательству и торговым обычаям (необъективная реклама товаров, вводящая покупателей в заблуждение относительно потребительских свойств товаров, использование чужого товарного знака, распространение ложных сведений о товарах, производимых конкурентами),
• использование нерыночных форм конкурентной борьбы: рекламы недоброкачественных товаров, распространения ложных сведений о конкурентах, незаконное использование товарного знака и т.п.,
• распространение ложных, неточных, искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту, либо нанести ущерб его деловой репутации; введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара; самовольное использование товарного знака, фирменного наименования или маркировки товара, а также копирование формы, упаковки, внешнего оформления товара другого товаропроизводителя или продавца; получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.

4.2 Ценовая конкуренция

 
 

    Стремление  добиться успеха в конкуренции за счет снижения цен, должно базироваться на снижении себестоимости продукции; искусственное снижение цен с целью вытеснения и разорения конкурента и завоевания монопольного положения на рынке, то есть демпинг, не допускается

      предложение цены на свои товары, более низкой, чем цена на аналогичную  продукцию других товаропроизводителей. Для достижения этой цели предприятие  должно снизить издержки производства, либо сознательно пойти на  потерю прибыли, чтобы удерживать  за собой большую долю рынка. Понижение цены - обычно вынужденное, экономически невыгодное для товаропроизводителя мероприятие, так как, в конечном счете, оно приводит к снижению прибыли

      конкуренция, которая предполагает  продажу товаров и услуг по  ценам ниже, чем у конкурента. Снижение цены возможно либо за счет снижения издержек, либо за счет уменьшения прибыли. 

4.3 Неценовая конкуренция

 

    конкуренция, которая основана на продаже товаров  более высокого качества и надежности, достигаемых благодаря техническому превосходству,

    использование любых законных средств, кроме снижения цен, с целью привлечения новых  потребителей. К методам неценовой  конкуренции относятся реклама, маркетинг и инновации (обновление) продукта,

    конкуренция, при которой товаропроизводитель  улучшает потребительские свойства товара, оставляя цену неизменной. Здесь эпицентром борьбы между товаропроизводителями становятся такие неценовые параметры продукции, как ее новизна, качество, надежность, перспективность, соответствие международным стандартам, дизайн, удобство обслуживания и др.

    конкуренция, которая осуществляется посредством  совершенствования качества продукции  и условий ее продажи (сбыта). Неценовая  конкуренция осуществляется по разным направлениям: совершенствование технической  стороны товара и улучшение приспосабливаемости товара к нуждам потребителей.

 

4.4 Эффективная  конкуренция

 
 

    По  поводу понятия эффективной конкуренции  существуют различные мнения. Й.Шумпетер считает, что эффективная конкуренция  возможна лишь в условиях динамичной экономики, где непрерывный поток нововведений трансформирует статическую ситуацию. Динамическую конкуренцию, стимулируемую стремлением к получению сверхприбылей за счет преимущества в издержках и качестве самого продукта, Шумпетер и называл эффективной конкуренцией. Таким образом, с точки зрения экономического роста конкуренция представляет собой соперничество старого с новым: новые товары, новые технологии, новые источники обеспечения потребностей, новые типы организации.

4.5 Действенная конкуренция

 

    Концепция действенной конкуренции возникла в результате понимания того, что абстрактная модель совершенной конкуренции является недосягаемым идеалом, не создающим практических основ для выработки политики конкуренции. Эта концепция представляет собой набор соответствующих критериев, которые, как предполагается, отражают конкурентность рынка и поэтому может служить основой для формулирования реальной политики конкуренции. Критерии обычно выводятся из общей аналитической схемы: структура-поведение-результат. Критерии:

• имеются достаточно низкие входные барьеры, так что потенциальные конкуренты могут легко выйти на рынок при наличии возможностей получения сверхнормативной прибыли;
• - имеется достаточно большое число фирм, что обеспечивает их независимость друг от друга;
• - отсутствует сговор между фирмами и ограничивающие конкуренцию соглашения;
• - хорошо информированные потребители осуществляют рациональный выбор между альтернативными производителями и т.д.

5. Факторы конкурентности  на товарных рынках

 
 

    Основным  фактором или предпосылкой присутствия конкурентности на рынке является наличие действующих имущественно и организационно независимых поставщиков определенных товаров в количестве, достаточном для возникновения конкуренции между ними. Независимыми поставщиками признаются независимые производители данного товара или продавцы товара, произведенного указанным производителем. На рынке также должны действовать имущественно и организационно независимые покупатели в количестве, достаточном для конкуренции между ними и создания необходимого объема платежеспособного спроса.

    Конкурентность  на рынке не допускает наличия  препятствий в отношении возможности  для конкурирующих структур получения  нужного сырья, материалов и комплектующих  изделий, а также технологий, информации, трудовых и финансовых ресурсов. Все поставщики продукции на данный товарный рынок с целью создания на этом рынке эффективной конкуренции и недопущения злоупотреблений доминирующим положением должны быть соизмеримыми по объемам поставок в натуральном измерении поставляемой продукции и характеризоваться наряду с потребителями независимым экономическим поведением при отсутствии сговоров и горизонтальных соглашений.

    Не  допускается также наличие вертикальных соглашений между поставщиками продукции  ее производителями, ограничивающих свободу в установлении цен и объемов поставок. Среди факторов, характеризующих наличие условий для развития конкурентности на товарных рынках, следует отметить рост числа поставщиков и величину поставок продукции в т. ч. за счет импорта из-за рубежа или другого региона, ликвидацию межрегиональных барьеров для осуществления товарообмена, а также снижение барьеров для входа на рынок, развитие предпринимательства и создание малых предприятий для насыщения рынков продукцией и создание конкурентной среды по технологическим переделам, реализацию продукции на рынках путем организации торгов, аукционов и тендеров, организацию или выделение самостоятельных хозяйствующих субъектов - потребителей и поставщиков реализуемой на данном товарном рынке продукции

 

5.1 Конкурентные  силы

 

    Каждая  фирма следует собственной конкурентной стратегии для завоевания лучшей позиции и выгод от конкурентного  преимущества.

    Конкурентные  силы, возникающие вследствие угрозы со стороны товаров заменителей. 
Конкурентные силы, возникающие вследствие экономических возможностей и торговых способностей поставщиков.

    Конкурентные  силы, возникающие вследствие экономических  возможностей и торговых способностей покупателей.

    Конкурентные  силы, возникающие вследствие угрозы появления новых конкурентов.

    Состояние каждой силы и их совместное воздействие  определяют возможности конкретной производственной системы в конкурентной борьбе и ее потенциал. 

5.2 Конкурентоспособность  товара

 
 

    Если  говорить о факторах конкурентных преимуществ  применительно к отдельным видам продукции, то они сводятся, в основном, к прогрессивным показателям качества и удобства эксплуатации. В числе таких факторов можно назвать:

- соответствие  по всем параметрам требованиям  рынка, покупателей, потребителей,

- сравнительная  характеристика потребительских и стоимостных параметров данного товара по отношению к товару-конкуренту. Определяемая в качестве показателя конкурентоспособность товара выражается отношением полезного эффекта к цене потребления (цена товара и цена его эксплуатации),