- совокупность  качественных и стоимостных характеристик  товара, которые отражают отличия  его от товара-аналога и обеспечивают  этому товару преимущества на  конкретном рынке в заданный  промежуток времени,

- способность  товаров и услуг отвечать требованиям рынка.

    По  многим видам продукции особенно важны технико-экономические параметры: надежность и долговечность машин  и оборудования, точность приборов, материалоемкость и энергоемкость  продукции и др. К некоторым  видам продукции предъявляют  ряд обязательных требований (сертификат безопасности, сертификат экологичности). Важны при этом эстетичность изделий, их внешний вид, удобство пользования, соответствие художественным требованиям, в ряде случаев национальным традициям и др. Товар должен быть конкурентоспособен и по цене, она должна быть не выше, чем у других предприятий. Высшей конкурентоспособностью обладают новинки - товары, выпускаемые впервые в мире или стране, удовлетворяющие существующую потребность или вызывающие возникновение и развитие новой потребности.

    Главными  составляющими конкурентоспособности  являются: технический уровень товара, уровень маркетинга и рекламно-информационного  обеспечения, соответствие требованиям  потребителя, техническим условиям и стандартам, организация сервиса, гарантийного обеспечения, обучение персонала приобретающей стороны, сроки поставки (разработки, создания, продажи), сроки гарантий, цена, условия платежей, своевременность появления данного товара на конкретном рынке, политико-экономическая ситуация в данном регионе. Оценка конкурентоспособности производится на основе сопоставления данного товара с аналогичной продукцией других фирм, которая получила признание и обладает в данный момент наивысшей конкурентоспособностью.

    Конкурентоспособность означает высокое качество товаров при поддержании высокой заработной платы и жизненных стандартов. Важнейшим фактором, обеспечивающим конкурентоспособность, является повышение темпов производительности труда. 

5.2.1 Конкурентоспособность  и качество товара

    Понятие конкурентоспособности тесно связано с понятием «качество». Различаются эти понятия в следующих аспектах. Если под качеством понимается просто совокупность свойств, то конкурентоспособность характеризуется их соответствием конкретной общественной потребности. В этом случае при оценке уровня конкурентоспособности возможно сопоставление и неоднородных товаров, но удовлетворяющих одну и ту же потребность. Параметры качества, как правило, определяются исходя из интересов производителя, а параметры конкурентоспособности - прежде всего из интересов потребителя. Уровень качества и технический уровень продукции задаются техническим уровнем современного производства, а для оценки конкурентоспособности необходимо сопоставить его с уровнем развития потребностей. При этом превышение уровня конкурентоспособности над уровнем развития потребностей по отдельным параметрам может быть не оценено потребителем и не даст никакого экономического эффекта.

    На  уровень конкурентоспособности  товара значительное влияние оказывают  такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на товар, емкость отдельных сегментов рынка, наличие конкурентов, социально-демографические характеристики товаров, развитие снабженческо-сбытовой сети и послепродажного (сервисного) обслуживания. Для каждого товара необходимо оценить его уровень конкурентоспособности с тем, чтобы в дальнейшем провести анализ и выработать успешную товарную политику.

5.2.2 Оценка конкурентоспособности

    Исследования  поведения покупателей показывают, что для них в процессе отбора выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эффекта (Р) к затратам на его приобретение и потребление (С) максимально по сравнению с другими аналогичными товарами. Оценка возможна только в сравнении, поэтому оценка конкурентоспособности включает в себя следующие этапы:

а) анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара - образца в качестве базы;

б) определение  сравнительных параметров обоих  образцов; 
в) расчет интегрального показателя конкурентоспособности оцениваемого товара.

    Так как оценка конкурентоспособности является ключевой в задаче выбора правильной конкурентной стратегии, следует не забывать проводить анализ. 

    В целом, как следует из определений  отдельных элементов и факторов конкурентности на товарных рынках, модель такой конкурентности можно охарактеризовать пятью основными признаками:

1. наличие достаточно большого числа продавцов и покупателей данного вида продукции;
2. однородность реализуемой продукции;
3. отсутствие возможности у отдельных продавцов или покупателей влиять на рыночную цену;
4. отсутствие препятствий на вход и выход с рынка;
5. максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и ценах.

    При проведении исследований товарных рынков по оценке уровня конкурентности в  целом по данному рынку и по отдельным видам реализуемой  на рынке продукции необходимо помимо конкретных показателей, характеризующих конкурентоспособность каких-либо товаров, учитывать более общие показатели состояния экономики. В число таких показателей могут включаться: уровень демонополизации и развития конкуренции по отдельным регионам и стране в целом, учет факторов интеграции экономики страны в мировую систему хозяйства, взаимосвязанности проблем демонополизации и развития конкуренции в стране.

Заключение

    Изложенное  выше позволяет сделать определенные выводы. Только выход на рынок с конкурентоспособным товаром делает возможным для предприятия выжить в условиях рыночной экономики.

    Если  понимать это положение в более  широком смысле, то можно сказать, что конкуренция обеспечивает рациональное функционирование рыночного механизма и даже в определенной мере способствует регулированию пропорций общественного производства. Таким образом, можно считать, что конкуренция является необходимым и определяющим условием нормального функционирования рыночной экономики. Конкуренция на рынке между производителями товаров и услуг является борьбой за долю рынка, получение максимально-возможной прибыли или достижение других конкретных целей. Такая конкуренция прежде всего проявляется в предложении новых, лучших по качеству товаров, улучшении качества уже выпускаемых изделий, усилении рекламы своей продукции, принятии специальных мер по продвижению этой продукции на рынок и т. п. Конкуренция выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, одновременно уравновешивающей рыночные цены.

    Конкурентоспособность предлагаемой на рынке продукции  является центральным моментом при  выборе эффективной конкурентной стратегии. Если оценивать более конкретные положительные моменты воздействия  конкурентности на товарных рынках, то следует отметить, что она способствует развитию научно-технического прогресса, заставляя товаропроизводителя применять лучшее сырье, материалы и комплектующие изделия, добиваясь одновременно их более экономного использования; при этом из производства вымываются устаревшая техника, энергоемкие и материалоемкие технологии, прекращается выпуск некачественных товаров. Вырабатывается чуткая реакция на изменение спроса, рост цен и издержек производства и обращения; в известной мере выравнивается норма прибыли и размер заработной платы.

Список использованной литературы

Alfred Marshall Principles of Economics (London: Macmillan, 1890); 

Линдблом Ч. Рыночная система. Что такое, как она работает и что с ней делать – СПб: высшая Школа Экономики 2010; 

Макализ Д. Экономика бизнеса. Конкуренция, макростабильность и глобализация – М: Бином, лаборатория знаний 2007; 

Пигу А. Экономическая теория благосостояния. В двух томах. Том 1-М: Прогресс 1985; 

Портер  М.Е. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов – М: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз 2007; 

Портер М.Е.Конкурентное преимущество. Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость: М: Альпина Бизнес Букс, Альпина Паблишерз 2008; 

Сален П. Конкуренция СПб: Нева 2004; 

Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов.— М.:Эксмо, 2007.— (Серия: Антология экономической мысли)— 960 с; 

Соболева А.В., Соловых Н.Н. (ред.) Экономическая теория. Экономика – М:Дашков и Ко 2008; 

Тарануха Ю.В. Конкурения и конкурентные стратегии. Учебно-методическое пособие - М: Дело и сервис 2008; 

Философова Т.Г., Быков В.А. Конкуренции. Инновации. Конкурентоспособность – М: Юнити-Дана 2008; 

Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции М: Экономика 1996; 

Шумпетер Йозеф  А. История экономического анализа. В 3 томах. Том 1-СПб: Экономическая школа, Санкт-Петербургский университет экономики и финансов,Высшая школа экономики, 2004;