Автор: Пользователь скрыл имя, 21 Февраля 2013 в 13:25, курсовая работа
Целю данной работы является изучение рекламной деятельности предприятий, выходящих на международный рынок.
Для достижения поставленной цели предполагается решить задачи следующего содержания:
-охарактеризовать содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее исполнителей.
-оценить основные мировые тенденции развития современной рекламы,
-охарактеризовать развития национального рекламного рынка, рассмотреть перспективы развития.
обобщить полученные результаты в виде выводов.
ВВЕДЕНИЕ 3
I. РЕКЛАМА: ПОНЯТИЕ И ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ 5
1.1 История возникновения рекламы 5
1.2 Основные понятия, цели и функции рекламы 8
1.3 Типы рекламы 12
1.4 Современные виды рекламы 15
II. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ 27
2.1 Мировой рынок рекламы 27
2.2 Основные тенденции развития современной рекламы в мире 29
2.3 Реклама в современном обществе 34
III. ОСОБЕННОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 38
3.1 Российский рынок рекламы 38
3.2 Основные тенденции развития современной рекламы в России 40
3.3 Перспективы развития рынка рекламы в России 43
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48