Шрифты для рекламы

         
Шрифти з засічками

        Такі шрифти мають  невеликі лінії, які прикрашають  букви. Шрифти з засічками часто більш формальні, ніж шрифти без зарубок. Вони підходять для використання в посланнях для бізнес-аудиторії, в офіційних повідомленнях, традиційних інформаційних повідомленнях. Так як шрифти із засічками допомагають зробити букви більш зрозумілими, то вони набагато краще сприймаються і читаються. Саме тому в більшості друкованої продукції, що має серйозну текстову частину, для основного тексту використовуються ці шрифти.

        Поширені шрифти із засічками – це Times New Roman, Baskerville, Century Schoolbook і Garamond.

 
Шрифти без засічок 

     Вони відрізняються від шрифтів з засічками тим, що не мають тих самих декоративних штрихів на буквах. Шрифти без засічок підходять для менш формального донесення інформації і сприймаються як сучасні і свіжі. Такі шрифти відмінно підходять для читання з екрану. Шрифти без засічок можуть бути використані для рекламних заголовків. Поширені шрифти – це Verdana, Helvetica, Tahoma, Geneva і Gill Sans.

      
Декоративні шрифти

     Часто використовуються для візуальної краси, але вони досить важкі для читання і сприйняття. Тому їх часто застосовують лише для розстановки акценту в рекламних текстах.

     Декоративні шрифти – це в основному, шрифти, що імітують ручне написання, і курсив. [4]

     Правила 

• Не варто  використовувати в рекламі виворітку: це зробить послання нечитабельним (наприклад, білий текст на чорному фоні). Доведено, що це знижує читабельність тексту на 50% і більше.
• Найефективніший кольору для заголовків і підзаголовків - це синій і червоний.  Кращу віддачу дає рекламний текст, написаний чорними літерами на білому фоні.
• Ніколи не використовуйте суцільні великі літери в заголовках і короткий зміст. Це ж стосується і основного тексту.
• Колонки повинні бути зручними для читання - досить вузькими для легшого сприйняття. 
  

4. Види типографських шрифтів у рекламі

 
 
             Baskerville – вважається альтернативою шрифту Times і має дуже широкий спектр застосування, Baskerville добре працює майже з усіма гротесками. Хороші результати при змішуванні з антиквенними шрифтами. Слід уникати пари з Bodoni. Bodoni - також добре працює з багатьма гротесками. Не рекомендується змішувати з Didot і Walbaum.

                Garamond – був і залишається прекрасним книжковим шрифтом, також з успіхом застосовується в інших видах друку. Практично дуже добре поєднується майже з усіма гротесками, починаючи з гуманістичного Frutiger (FreeSet), і до геометричного ITC Avant Garde Gothic. Антіквенні шрифти непогано працюють з Garamond. Не рекомендується використовувати Garamond разом з Bembo або Goudy Old Style. І ще одне зауваження - Garamond не терпить сильного звуження і тісного набору (негативний трекинг, іншими словами – межслівний пробіл). Gill Sans є одним з кращих гротескових шрифтів нашого століття, величезний спектр його застосування. Gill Sans, як пише Haley, дружній шрифт. Добре змішується з іншими шрифтами. Також добре змішується зі своїми власними зображеннями (як відомо, цей шрифт має накреслення: Gill Sans Extra Condensed і Gill Kayo, які мають відмінні від основного накреслення малюнки букв). Антіквенні шрифти, такі як Baskerville, Garamong Goudy Old Style, дуже добре працюють з Gill Sans. Слід уникати застосовувати Gill Sans разом з іншими гротесками (Sans Serif), хоча жирне Gill Kayo і світле накреслення Helvetica дають прекрасний результат. Times-це робочий кінь, застосовуємо у всіх мислимих сферах типографіки. Хороша сполучуваність з багатьма шрифтами через його слабку індивідуалізованість.  
         Досконале поєднання Times - Helvetica стало друкарською традицією. Однак, є й винятки, не слід застосовувати Times у поєднанні зі схожими за походженням шрифтами, такими як Plantin, Janson, Caslon, a  
       Univers – один з найбільш важливих шрифтів за останні півстоліття. Важливий аспект шрифта Univers – його модульність, і треба це мати на увазі. Дивовижна стрункість і легкість для читання дозволяє використовувати його в самих різних типографічних ситуаціях. [5] 
 
 

Висновки 
 

     Нині  існує величезна кількість різних шрифтів. У кожного окремого шрифту є своя назва, причому багато з них існують в різних варіантах основного виду і малюнка.

     При оформленні рекламного тексту на щитах  необхідно враховувати наступні моменти:

• вигляд і розмір букв повинні відповідати особливостям об'єктів рекламування, площі листа;
• найкращим варіантом є використання одного малюнка різних розмірів;
• правильний підбір кольору шрифту необхідний для посилення емоційного впливу рекламного тексту на читача;
• колір шрифту і фону завжди повинні бути контрастними – чим різкіше виділяється шрифт на тлі, тим він легше читається і сприймається;

     Неправильно вибраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача.

     Для того щоб вибрати підходящий, ефективний шрифт, слід звернути увагу на його читаність, доречність, гармонійність і акцентованість.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  використаних джерел 
 

1. Шевченко  В. Художньо-технічне редагування / Шевченко В. – К. : Паливода А. В., 2010. – 201-205 с.
2. Рибка Ганна Шрифт в рекламе [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://psylist.net/reklam/00067.htm.
3. Рибка Ганна Оформление рекламы [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://nazaykin.ru/_illu_fonts.htm.
4. Рибка Ганна Психология воприятия шрифта [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – : http://www.effecton.net/593.html.
5. Рибка Ганна Виды типографских шрифтов в рекламе [ Електронний ресурс ]. – Режим доступу – :http://www.reclama.su/viewtopic.php?t=1557.