Классификация рекламы

БАННЕРЫ от 50 рублей – цена за 1000 показов без НДС.

Контекстная реклама 10000 рублей – 1000 переходов - (цена без НДС)

Реклама на ТВ – рекламная  кампания на телевидении, самая доступная  и экономичная реклама! Так как  она имеет самый большой охват  аудитории, а соответственно и самую  низкую стоимость одного зрителя (контакта). ТВ - реклама это преимущественно  видеоролики,  длительностью 5, 10, 15, 20, 25, 30 секунд. А также телевизионные  коммерческие и социальные программы  с различной тематикой. Новостные  сюжеты, тематические программы от 1 минуты и более.

Цены указаны  на 2012г. Челябинск от 700 за 1 мин.

1. мелованный картон 270г./м2.

1 000 шт. – 90 коп./шт.

2 000 шт. – 85 коп./шт.

3 000 шт. – 80 коп./шт.

5 000 шт. - 75 коп./шт.

10 000 шт. - 65 коп./шт.

20 000 шт. - 60 коп./шт.

Скругление 4углов штампом у визиток и календарей 15 коп/4угла.

2. Календари

А. Карманный календарь (100х70мм,4+4,картон 270г./м2)

1 000 шт. – 1,20 руб./шт.

2 000 шт. – 1,1 руб./шт.

3 000 шт. - 1,0 руб./шт.

5 000 шт. - 0,85 руб./шт.

Б. Календарь настольный «домик» - картон 270 г/м2,

1000 шт – 8000 руб.

3. Буклет А4, 2 фальца или листовка А4 4+4, мелованная бумага 130 г./м2

500 шт. - 3 400 руб. 

1000 шт. - 3 900 руб. 

2 000 шт. - 7 400 руб.

3000 шт. - 8 500 руб. 

4000 шт. - 10 000 руб.

5000 шт. - 11 000 руб. 

10 000 шт. - 16 500 руб. 

20 000 шт. - 27 000 руб. 

4. Листовка А4, 4+0, 130 г./м2

1000 шт. – 2 700руб. 

2000 шт. – 4 700 руб. 

5. Листовка А5, 4+4, мелованная бумага 130 г./м2,

1000 шт. – 2 200 руб. 

2000 шт. – 3 800 руб. 

3000 шт. – 5 600 руб. 

5000 шт. –7 300 руб. 

6. Листовка А5, 4+0, мелованная бумага 115 г./м2.

1000 шт. – 1 500 руб. 

2000 шт. – 2 700 руб. 

7. Листовка А6, 4+0, мелованная бумага 115 г./м2.

1000 шт. – 900 руб. 

2000 шт. – 1500 руб. 

3000 шт. – 2100 руб. 

8. «Евролистовка» (1/3 А4: 210х99мм), мелованная бумага 130 г./м2,

4+4  

4+0:

1000 шт. – 1 500 руб. 

1000 шт. – 1000 руб. 

3000 шт. – 3 900 руб. 

3000 шт. - 2 800 руб. 

5000 шт. - 6 400 руб. 

5000 шт. – 4 000 руб. 

9. Открытка «евро», 4+4 (99х210мм картон 270г./м2) одинарная, 1000 шт. – 3 600 руб.
10. Открытка «евро», 4+4 (210х200 мм картон 270г./м2) двойная, ,1 биг, 1000 шт. – 6 000 руб.
11. Плакат А3, 4+0, мелов.бумага 150 г/м2,

1000 шт. – 5 000 руб. 

12. Плакат А2, 4+0, 150 г.

100 шт. – 5 300 руб. 

500 шт. – 6 500 руб. 

1000 шт.- 8 000 руб. 

13. Плакат А1, 4+0, мелов.бумага 150 г/м2

200 шт. – 15 000 руб. 

500 шт. – 16500 руб. 

          1000 шт. – 20900 руб.

14. Полноцветная печать (цифровая) формата А3на Xerox DC8000

Визитки от 120 шт. 4+0- 2,5 руб./шт. на любом картоне.

Визитки от 120 шт. 4+4- 3,0 руб./шт. на любом картоне.

Полноцветная лазерная печать формата А3, бумага мелован. 130/150 гр./м2.

Любой компании необходимо наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о  целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия  оптимального воздействия рекламы  на потенциальных покупателей. Абсолютно  точно определить эффективность  отдельных средств рекламы, рекламной  кампании в большинстве случаев  не представляется возможным, т.к. это  связано с маркетинговой оценкой  эффективности затрат на рекламу, а  также необходимостью реализации индивидуального  подхода в каждом конкретном случае. Многозадачность и конечная неопределенность - объективный источник проблем и  трудностей анализа эффективности  затрат на рекламу. Однако и приблизительные  подсчеты оправдывают себя.

Эффективность затрат на рекламу - это отношение количественного  выражения эффекта к затратам, вызвавшим этот эффект.

Различают экономическую  эффективность рекламы и эффективность  психологического воздействия отдельных  средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных  потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность  рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.

На практике можно выделить три основных направления работ  по анализу эффективности:

1) анализ коммуникативной  эффективности рекламной кампании, т.е. в качестве числителя дроби  рассматривают число рекламных  контактов, достигнутое в результате  каких-либо мероприятий; 

2) анализ финансовой или  коммерческой эффективности как  отношение прироста объема сбыта  (прибыли, оборота) к затратам, которые были для этого сделаны; 

3) оценка качества рекламного  материала: насколько эффективна  форма и содержание рекламного  обращения. 

1. Анализ коммуникативной  эффективности рекламной кампании. Как правило, работы по оценке  качества рекламного материала  являются частью процесса анализа  коммуникативной эффективности,  т.к. содержание и форма - это  такие же атрибуты рекламного  обращения, как и носители или  канал распространения.

Определение коммуникативной (информационной) эффективности позволяет  установить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение передает целевой  аудитории намеченные сведения или  формирует желательную для рекламодателя  точку зрения.

Для оценки коммуникативной  эффективности рекламной кампании нужно (в общем случае) просто определить число рекламных контактов (РК).

Сложность определения числа  РК связана с тем, что оценка реального  числа РК, с максимальной вероятностью, находится в интервале от нуля до всего населения региона. Все  действия рекламодателя должны быть направлены на сужение границ интервальной оценки вероятного числа рекламных  контактов (значение вероятности может  быть задано 95% или ограничено "не менее...").

Основным источником объективной  информации для расчетов показателей  коммуникативной эффективности  рекламных мероприятий являются результаты исследований специализированных организаций. Число (количество) рекламных  контактов зависит в основном от:

- выбора носителей рекламы  (каждый носитель имеет аудиторию  с некоторым размером и структурой);

- среднего размера моментной  аудитории (от среднего числа  читателей одного номера);

- социально-демографической,  профессиональной, поведенческой структуры  аудитории; 

- степени заинтересованности  или адекватности рекламного  предложения запросам аудитории; 

- числа рекламных объявлений, их размера, местоположения;

- качества рекламного  материала, его формы, содержания.

2. Экономическую эффективность  рекламы чаще всего определяют  путем измерения ее влияния  на развитие товарооборота. Наиболее  точно установить, какой эффект  дала реклама, можно лишь в  том случае, если увеличение сбыта  товара происходит немедленно  после воздействия рекламы. Это  наиболее вероятно в случаях  рекламирования новых товаров  повседневного спроса. В то же  время покупке дорогостоящего  товара длительного пользования  обычно предшествует обязательное  обдумывание. В этом случае  эффект рекламы может проявиться  далеко не сразу. Прежде всего,  покупатель узнает о выпуске  товара, затем он интересуется  подробной информацией о его  качестве и свойствах. После  этого он может отдать предпочтение  рекламируемому товару и утвердиться  в желании приобрести его, и  лишь в итоге приобретает его. 

Чтобы выявить, в какой  степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные  и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что, помимо рекламы, на реализации товара сказываются его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов.

Об экономической эффективности  рекламы можно также судить по тому экономическому результату, который  достигнут от применения рекламного средства или проведения рекламной  кампании.

Экономический результат  определяется соотношением между прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

В данном случае мы сопоставляем полученный эффект от проведения рекламного мероприятия с затратами на его  осуществление. Результаты такого соотношения  могут выражаться в трех вариантах:

1. Эффект от рекламного  мероприятия равен затратам на  его проведение.

2. Эффект от рекламного  мероприятия больше затрат (прибыльное).

3. Эффект от рекламного  мероприятия меньше затрат (убыточное).

Однако полученных данных еще недостаточно для сопоставления  экономической эффективности затрат на проведение различных рекламных  мероприятий. Более точно эффективность  затрат на рекламу характеризует  ее рентабельность.

Рентабельность рекламы  — это отношение полученной прибыли  к затратам.

 

 

 

 

Вывод

Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.

Недопустимо использовать в  рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или  выдавать фальсифицированный товар  за полноценный и использовать другие отрицательные мотивации.

Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию  не должны превышать разумных (рациональных) размеров. Специфика организации  и проведения рекламной кампании определяется, прежде всего, отраслью или рынком, на котором осуществляет свою деятельность рекламодатель.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Багиев, Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн .— 2-е изд., стер. — М. : Экономика, 2001 .— 702с.
2. Коханова, Л.А. Экологическая журналистика. PR и реклама : учеб. пособие / Л.А. Коханова ; под ред. Я.Н. Засурского .— М. : ЮНИТИ, 2007 .— 383 с.
3. Котлер , Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер ; пер. с англ. Т. Виноградовой, А. Вихровой, Т. Принцевой и др. ; под общ. ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского .— 10-е изд. — СПб : Питер, 2001 .— 750с.
4. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы : учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев .— М.: ИНФРА-М: Новосибирск: Сибирское соглашение : , 2002 .— 229с.
5. Ромат Е.В. Реклама: Учебник.– 4-е изд, пер. и доп.– СПб: Питер, 2003.