Разработка конкурентной стратегии ООО «Альянс»
Курсовая работа, 24 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель курсовой работы - проведение полного и глубокого анализа деятельности ООО «Альянс», а также определение дальнейших стратегий ООО «Альянс».
Задачи курсовой работы:
Представить общую характеристику ООО «Альянс»;
Провести стратегический анализ внешней среды ООО «Альянс»;
Провести анализ исходного стратегического положения ООО «Альянс»;
Представить разработку и реализацию стратегии организации
Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
1 Общая характеристика ООО «Альянс» 5
1.1 Основные направления деятельности ООО «Альянс» 5
1.2 Маркетинговая деятельность ООО «Альянс» 6
1.3 Финансовый потенциал ООО «Альянс» 11
1.4 Используемая технология 17
1.5 Менеджмент ООО «Альянс» 20
2 Стратегический анализ внешней среды ООО «Альянс» 26
2.1 Общая характеристика отрасли 26
2.2 Оценка неконкурентных факторов внешней среды 28
2.3 Оценка конкурентных сил в отрасли 30
2.4 Оценка конкурентов 31
2.5 Определение ключевых факторов успеха и оценка привлекательности отрасли 34
3 Анализ исходного стратегического положения ООО «Альянс» 36
3.1 Оценка эффективности действующей стратегии 36
3.2 Оценка конкурентоспособности организации по ценам и издержкам 37
3.3 Анализ конкурентной позиции ООО «Альянс» 39
3.4 SWOT-анализ, позиционирование угроз и возможностей 41
4 Разработка и реализация конкурентной стратегии ООО «Альянс» 45
4.1 Определение миссии и целей ООО «Альянс» 45
4.2 Разработка деловой стратегии ООО «Альянс» 46
4.3 Определение стратегии 47
4.4 Внутриорганизационные стратегические преобразования 53
Заключение 60
Список использованной литературы 65
Работа содержит 1 файл
курс.страт.менедж.грузперевоз Рапинчук.doc
— 678.00 Кб (Скачать)Прибыль и убытки ООО «Альянс» представлены в табл. 6
Таблица 6. Отчет о прибылях и убытках
| Показатель | За отчетный
период |
За аналогичный
период предыдущего года | |
| наименование | код | ||
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| Доходы и расходы по обычным видам деятельности | |||
| Выручка (нетто) от продажи товаров, продукции, работ, услуг (за минусом налога на добавленную стоимость, акцизов и аналогичных обязательных платежей) | 010 | 12 000 000
(2 160 000) |
() |
| Себестоимость проданных товаров, продукции, работ, услуг | 020 | (7 800 000) | |
| Валовая прибыль | 029 | 2 040 000 | |
| Коммерческие расходы | 030 | () | () |
| Управленческие расходы | 040 | () | () |
| Прибыль (убыток) от продаж | 050 | 2 040 000 | |
| Прочие доходы и расходы | |||
| Проценты к получению | 060 | ||
| Проценты к уплате | 070 | ||
| Доходы от участия в других организациях | 080 | () | () |
| Прочие операционные доходы | 090 | ||
| Прочие операционные расходы | 100 | (408 000) | () |
| Внереализационные доходы | 120 | 8 000 | |
| Внереализационные расходы | 130 | () | () |
| Прибыль (убыток) до налогообложения | 140 | 1 640 000 | |
| Отложенные налоговые активы | 141 | ||
| Отложенные налоговые обязательства | 142 | ||
| Текущий налог на прибыль | 150 | (393 600) | () |
| Чистая прибыль (убыток) отчетного периода | 190 | 1 246 400 | |
| Справочно. | |||
| Постоянные налоговые обязательства (активы) | 200 | ||
| Базовая прибыль (убыток) на акцию | 201 | ||
| Разводненная прибыль (убыток) на акцию | 202 | ||
Произведем структурный анализ актива и пассива:
1. Рассчитаем коэффициент автономии (К1)
К1 = РСК / (РСК + СП), kфа ≥ 0,5,
где РСК – реальный собственный капитал, СП – скорректированные пассивы.
РСК = Итог 3 раздела + Доходы будущих периодов – Задолженность учредителей по вкладам в уставный капитал – Собственные акции, выкупленные у акционеров.
СП = Итог 4 раздела + Итог 5 раздела – Доходы будущих периодов
Тогда на 01.01.05 значение показателя К1 составит:
К1 = (1250000+42370) / (0+1533290-42370) = 0,46
На 01.12.05 значение показателя К1 равно:
К1 =(1250000 + 67460) / (0 + 799920-67460) = 0,59
На 01.01.06 значение показателя К1 равно:
К1 =(1616750 + 371415) / (0 + 1104665 - 371415) = 0,73
Анализ финансовой устойчивости
ЧА = Активы к расчету - Обязательства к расчету = (Итог 1 раздела + Итог 2 раздела – Стоимость акций, выкупленных у акционеров – Задолженность по вкладам в УК) – (Итог 4 раздела + Итог 5 раздела – Доходы будущих периодов)
На 01.01.09 значение показателя ЧА равно:
ЧА = (2490000+335660-0-0 ) – (0+1533290-42370) = 1250000
На 01.12.09 значение показателя ЧА равно:
ЧА = (1848500+268880-0-0 ) – (0 + 799920-67460) = 1250000
На 01.01.10 значение показателя ЧА равно:
ЧА = (20909978+630437-0-0 ) – (0 + 1104665 - 371415) = 1988165
Анализ ликвидности
Коэффициент абсолютной ликвидности (К2):
К2 = (денежные средства + краткосрочные финансовые вложения) / /(краткосрочные обязательства) > = 0,2
На 01.01.09 значение показателя К2 равно:
К2 = 128660 / 1533290 = 0,08
На 01.12.09 значение показателя К2 равно:
К2 = 110880 / 799920 = 0,13
На 01.01.10 значение показателя К2 равно:
К2 = 420488 / 1104665 = 0,38
Сведем все значения показателей в таблицу 7.
Таблица 7. Анализ финансовых показателей
| № | Показатель | Норматив | Значение показателя на: | Изменения за период | ||||
| 01.01.09 | 01.12.09 | 01.01.10 | 01.01-01.12 | 01.12-01.01 | 01.01-01.01 | |||
| 1 | К1 | ≥ 0,5 | 0,46 | 0,59 | 0,73 | 0,13 | 0,14 | 0,27 |
| 2 | ЧА | – | 1250000 | 1250000 | 1988165 | 0 | 738165 | 738165 |
| 3 | К2 | ≥ 0,2 | 0,08 | 0,13 | 0,38 | 0,05 | 0,25 | 0,30 |
Таким образом, из таблицы 7 видно, что коэффициент автономии в период с 01.01.2009-01.12.2009 увеличился на 0,13, что стало характеризовать ООО «Альянс», как фирму, находящуюся в состоянии финансовой устойчивости.
Чистые активы ООО «Альянс» в период с 01.01.2009 - 01.01.2010 увеличились на 738165 руб.
Коэффициент абсолютной ликвидности увеличился в период с 01.01.2009 - 01.01.2010 на 0,3 и составляет 0,38, что характеризует предприятие ООО «Альянс» платежеспособным (ликвидным).
Исходя из выше подсчитанных коэффициентов ООО «Альянс» является инвестиционно-привлекательным. Коэффициент абсолютной ликвидности ООО «Альянс» больше нормативного значения на 0,1. Коэффициент автономии ООО «Альянс» больше нормативного значения на 0,23. Показатель чистых активов увеличился за год на 738 165 руб.
- Используемая технология
ООО «Альянс» при оказании услуг по грузоперевозкам использует специальное оборудование такое, как:
-
Автовышки (более подробная
Таблица 8
| Высота подъема, м. | Цена 1 часа работы, руб. | Минимальное количество часов работы + 1 час подачи | Цена за минимальное время работы, руб. |
| 17 | 600 | 7+1 | 4800 |
| 18 | 650 | 7+1 | 5200 |
- Передвижные компрессоры (более подробная информация об их использовании представлена в табл.9).
Таблица 9
| Количество молотков | Цена 1 часа работы, руб. | Минимальное количество часов работы + 1 час подачи | Цена за минимальное время работы, руб. |
| 2 | 500 | 7+1 | 4000 |
| 4 | 500 | 7+1 | 4000 |
ООО «Альянс» использует:
-
персональный компьютер (для
- городской телефон, факс,
- сеть Интернет.
Стандартами обслуживания ООО «Альянс» является:
1.
Предварительное
2.
Подготовка необходимых
3. Выезд водителей и грузчиков на место отправки груза.
4. Постоянный контроль движения автомобилей посредством мобильной связи.
Позиция
руководства в отношении
Следует
укреплять такие
-
разработка и постоянное
-
обновление персонального
-
стечением времени следует
Персонал организации
Структура персонала ООО «Альянс» представлена в таблице 10.
Таблица 10. Структура персонала ООО «Альянс»
| Наименование должности | Специфика должности | Образование | Стаж работы | Кол-во чел. | Возраст | Пол |
| Генеральный директор ООО «Альянс» | Отвечает за
оперативное руководство |
Образование: физический факультет ЮУРГУ (г. Челябинск) | 4 года | 1 | 40 года | М |
| Менеджер по работе с клиентами и персоналом | Отвечает за осведомленность клиентов по всем услугам, предоставляемым ООО «Альянс», оформление договоров. Является связующим звеном между клиентом и водителем. | Образование: экономический факультет УГАУ | 3 года | 1 | 30 лет | Ж |
| Водитель, осуществляющий грузовые перевозки по г. Ишимбаю | Отвечает за своевременность доставки груза и сохранность груза | Образование: среднее полное | 4 года | 2 | 35 лет,
38 лет |
М |
| Водитель, осуществляющий Междугородние автоперевозки любых грузов в любой регион Республики Башкортостан грузовыми автомобилями. | Отвечает за своевременность доставки груза и сохранность груза | Образование: среднее полное | 4 года | 3 | 34 года,
36 лет, 36 лет. |
М |
| Экспедиторы | Отвечает за достоверный маршрут грузоперевозок | Образование: среднее полное | 4 года | 3 | 34 года
35 лет 35 лет |
М |
| Итого чел. | 10 |