Анализ эффективности социальной рекламы

Операциональная интерпретация понятий

Гипотезы

Основная: Большая часть существующих социальных реклам против насилия в семье не оказывает должного воздействия на целевую аудиторию и являются неэффективной.

 

Стратегический план исследования

1. сбор  образцов соцрекл по теме; 
2. Экспертная оценка по разработанным критериям 
3. Анализ полученных результатов.

Сетевой план-график

Этап	Результат	Сроки	Ответственный	место
Подготовительный Переговоры с заказчиком   Оформление пакета документов   Формирование исследовательской команды    Написание программы исследования   Пилотаж	Получение заказа на исследование   Готовый пакет документов   Сформированная исследовательская  команда     Готовая программа исследования     Проверенный инструментарий	05.10.11     15.10.11     16.10.11       17.10.11–   27.10.11   11.11.11-	Клыгина Н.А.   Клыгина Н.А.   Клыгина Н.А.     Клыгина Н.А.   Клыгина Н.А   Клыгина Н.А       Клыгина Н.А	ГУУ   ГУУ ГУУ   ГУУ   ГУУ
Оперативный Сбор первичной эмпирической информации	Собранная первичная эмпирическая информация	29.11.11-01.12.11	Клыгина Н.А.	ГУУ

 

 

 

 

 

2.2. Подготовительный этап  исследования

Для проведения исследования было отобрано четыре серии рекламных  сообщений на тему «Насилие в семье» (см. Приложение 1).

Данные рекламные сообщения  были предложены для оценки респондентам по следующим критериям:

Для тестирования распознаваемости: Понятно ли, о какой проблеме идет речь? Проста ли реклама для понимания?

Запоминаемость  рекламы —    Помните ли вы, о чем говорилось в рекламе? Сможете ли вы описать изображение?

Притягательная  сила рекламы : Привлекает ли внимание реклама? Вызывает ли реклама эмоции, соответствующие проблеме?

Агитационная  сила: Убедительна ли аргументация? Повлияет ли данная реклама на ваши дальнейшие действия?

Ваш пол

Ваш возраст

Ваше семейное положение

 

2.3 Полученные результаты

Каждому респонденту было предложено ответить на вопросы анкеты. Полученные результаты были проанализированы и предложены в виде диаграмм.

 

1 серия рекламных  сообщений 

1. Распознаваемость рекламы

 

 

 

2. Запоминаемость рекламы

 

 

 

3. Притягательная сила рекламы

 

 

4. Агитационная сила рекламного сообщения

 

 

2 серия рекламных  сообщений

 

1. Распознаваемость рекламы

 

 

 

 

 

 

Выводы и рекомендации

 

По итогам исследования коммуникативной  эффективности социальной рекламы против насилия в семье, были получены следующие результаты.

 

Средние баллы по всем анкетам представлены в таблице 1.

 

Таблица 1. Средние баллы.

П/п		1-ая серия реклам	2-ая серия реклам	3-ая серия реклам
1	Понятно ли, о какой проблеме идет речь?	4,1	3,6	3,5
2	Проста ли реклама для  понимания?	3,9	4,9	3,2
3	Помните ли вы, о чем говорилось в рекламе?	4,6	4,7	2,9
4	Сможете ли вы описать изображение?	4,8	4,7	2,4
5	Привлекает ли внимание реклама?	4,6	4,8	2,3
6	Вызывает ли реклама эмоции, соответствующие проблеме?	4,5	4,5	2,4
7	Убедительна ли аргументация?	3,9	3,4	3,5
8	Повлияет ли данная реклама  на ваши дальнейшие действия?	4,0	3,2	3,6
	Средний балл	4,3	3,5	2,9

 

Сравнение средних баллов дает возможность предполагать, насколько эффективным будет воздействие каждой из протестированных реклам. Исходя из полученных результатов, можно сделать вывод, что самой эффективной рекламной серией является серия №1. (4,3 балла)

Исходя из полученных данных можно сделать вывод, что