Анализ организации маркетинговой деятельности предприятия

В таблице 2.5 представлен расчет экономической эффективности от создания Интернет-магазина Мирского филиала.

Таблица 2.5 – Расчет экономической эффективности от создания Интернет-магазина Мирского филиала

Индекс рентабельности рассчитывается по следующей формуле:

                                                                      ИР = ЧДД / К,                                               (2.1)

Где К – дисконтированные капитальные вложения.

В результате получим, что индекс рентабельности будет равен 10,69 / 77,48 *100% = 13,8%

В результате расчета было получено, что срок окупаемости предложенного проекта составит 1,1 года. Таким образом, можно сделать следующий вывод – проект рентабелен, окупаем и эффективен.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

По результатам прохождения практики можно сделать следующие выводы:

РУП «Гродненский ликеро-водочный завод «НЕМАНОФФ» является крупнейшим в Гродненской области производителем ликеро-водочной продукции.

РУП «Гродненский ликеро-водочный завод «НЕМАНОФФ» производит водку, ликеро-водочные изделия, вино плодовое, спирт-сырец, спирт этиловый ректификат в/о, солод ржаной сухой, используемый в хлебопечении.

Мирский филиал РУП «Гродненский ликеро-водочный завод «НЕМАНОФФ» (далее – Мирский филиал) расположен в г.п. Мир, ул. Заводская, 15.

Завод специализируется на выпуске спирта этилового из пищевого сырья (СТБ 1334-2003). Пищевой спирт используют главным образом для приготовления ликеро-водочных напитков, спиртованных соков, морсов и для крепления вин.

Прибыль от реализации (прибыль от основного вида деятельности) тоже увеличилась на 99 млн. руб., или на 43,8%. Прибыль отчетного периода Мирского филиала увеличилась на 54,5%.

Рентабельность деятельности Мирского филиала увеличилась в 2011 году по сравнению с 2009 годом на 0,18 п.п.

Основными целями  стратегии маркетинга в отношении потребителя является завоевание устойчивой доли рынка, предвидение требований потребителя, производство продукции высокого качества, обеспечение согласованных сроков поставки продукции, установление уровня цен с учетом условии конкуренции, формирование и поддержание репутации предприятия,  привлечение новых сегментов покупателей за счет расширения ассортимента продукции. Стратегия маркетинга общества определяется целями своей деятельности и направлена на стабилизацию продаж продукции.

Система реализации продукции – одна из важнейших в маркетинговой политике Мирского филиала. В сбытовой политике специалисты по продажам затрагивают вопросы выбора наиболее оптимального канала сбыта, метода сбыта, что при эффективном использовании, несомненно, увеличит прибыль филиала.

Основные усилия в маркетинговых коммуникациях менеджмент сосредотачивает на трех направлениях: стимулирование сбыта, реклама, персональные продажи.

Вместе с тем, анализ деятельности руководства Мирского филиала в вопросах использования маркетинговых коммуникаций показывает, что на практике реализуется цель – стимулирование спроса на товар и стратегия – проталкивание товара.

Сильных сторон в Мирском филиале больше, чем слабых, что дает возможность в краткосрочной перспективе быть неформальным лидером в данном сегменте рынка.

Что же касается средне- и долгосрочной перспективы, то для успешного развития бизнеса необходимо уже сейчас задумываться над слабыми сторонами филиала и возможных внешних угрозах.

Для этого необходимо составить план развития Мирского филиала и действовать в соответствии с ним, постоянно актуализируя его.

Эффективность затрат на маркетинг увеличилась в 2011 году по сравнению с 2009 годом, что свидетельствует о повышении эффективности деятельности специалистов по маркетингу Мирского филиала.

По результатам проведенного анализа можно сделать вывод, что Мирский филиал не достаточно в своей деятельности использует ресурсы интернет.

В связи с этим предлагается проект интернет-магазина Мирского филиала для реализации продукции предприятия.

В результате расчета было получено, что срок окупаемости предложенного проекта составит 1,1 года. Таким образом, можно сделать следующий вывод – проект рентабелен, окупаем и эффективен.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.            Акулич И.Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов / Акулич И.Л. 6-е изд., исправленное. Мн.: Вышэйшая школа, 2009. – 511 с.

2.            Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов / Беляев В.И. 3-е изд., стереотипное. М.: Кнорус, 2009. – 672 с.

3.            Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов / Бун Л., Куртц Д.; Ред. Речицкая Л.В.; пер. с англ. [В.Н.Егорова]. 11-е изд.,  перераб. и доп. М.: ЮНИТИ, 2005. – 1039 с.

4.            Годин А.М. Маркетинг: учебник для вузов / Годин А.М. 6-е изд., переработанное и дополненное. М.: Дашков и К, 2008. – 756 с.

5.            Догиль Л.Ф. Современный маркетинг: проблемы и перспективы развития: материалы междунар. науч. - практ. конф. (24-28 янв. 2005 г.) / Бел. гос. аграр. техн. ун-т; Ред. Догиль Л.Ф. (отв.ред.). Мн.: БГАТУ, 2005. – 103 с.

6.            Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: Стратегический аспект: учеб. пособие для вузов / Зозулев А.В. Харьков: Студцентр, 2005. – 328 с.

7.            Карпеко О.И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О.И. Карпеко. Минск: БГЭУ, 2010. – 415 с.

8.            Минетт С. Промышленный маркетинг: принципиально новый подход к решению маркетинговых задач / Минетт С.; Ред. Старостина А.А., Кравченко В.А.; Пер.с англ. Э.В. Кондуковой, О.Л. Пелявского. Москва: Вильямс, 2003. – 208 с.

9.            Николайчук В.Е. Промышленный маркетинг: [учеб. пособие] / Николайчук В.Е., Белявцев М.И. Донецк: Бао, 2004. – 384 с.

10.       Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов. 6-е изд., стереотипное. М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.

11.       Попова Г.В. Маркетинг / Г.В. Попова. Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 160 с.

12.       Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Институт экономики и финансов «Синергия». М.: Инфра-М, 2008. – 383 с.

13.       Хибинг Р. Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер; [перевод с английского Д.А. Куликова; под редакцией А.А. Виноградова, Ю.В. Робула]. Москва: Эксмо, 2010. – 848 с.

14.       Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие по маркетингу для студентов вузов гуманит. профиля и учреждений доп. образования / Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2003. – 560 с.

15.       Якобсон А.Я., Калюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учебное пособие / Якобсон А.Я., Калюжнова Н.Я., Бацюн Н.В. и др.; Ред. Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. 3-е изд., стереотипное. М.: Омега-Л, 2009. – 476 с.

ПРИЛОЖЕНИЯ

6