Исследование результатов деятельности компании «Найк»

Исследование результатов деятельности компании  «Найк» 

  

  

Род  деятельности: производство и реализация спортивных товаров. 

Технологии  производства, которые  предусматривают  использование экологически  чистых материалов, разработанных специалистами  фирмы «Найк»;

Использование  высококачественного  сырья;

Широкий  ассортимент товарной  номенклатуры, который  выгодно отличает  «Найк»  от конкурентов.

Динамика абсолютных показателей деятельности 

• В среднем выручка прирастает, значит, фирма действует на растущем сегменте. Следует отметить, что спрос на рынке является сезонным, он растет в основном во втором и третьем кварталах.
• В целом увеличение себестоимости составляет на 10%, в среднем себестоимость продукции за четыре квартала составляет 108.250 рублей.
• В общем рост объемов продукции наблюдается в период с I по III кварталы, а резкий спад в IV на 13%.

Динамика показателей эффективности ресурсов 

       По графику видно, что кривая рентабельности производства  синхронизирует кривой рентабельности продаж. Это говорит о положительных тенденциях деятельности фирмы. Рентабельность производства и рентабельность продаж обратно пропорциональны удельным текущим затратам на производство и продвижение продукции, поэтому с увеличением спроса на продукцию необходимо увеличить выпуск продукции.

Структура товарной номенклатуры 

Таким образом, товаром лидером является спортивные костюмы, парфюмерия  – это товар, выводимый на рынок, товар тактический – обувь, товар поддерживаемый – прочая спортивная одежда.

Каналы распространения рекламных сообщений 
(в %, по объему использования) 

5 

Интернет  реклама 

10 

радиореклама 

15 

реклама  на транспорте 

15 

городская  реклама 

20 

печатная  реклама 

35 

телереклама 

Доля  использования в % 

Наименование  рекламного носителя

Динамика конкурентной структуры рынка 

• Исследуемая нами фирма «Найк» по рыночной доле стоит на третьем месте и занимает стабильную позицию на рынке. Рыночная доля данной фирмы за весь исследуемый период была подвержена незначительным колебаниям и составила 22,2%, 21,7%, 21,3% в четвертом периоде 2,6%, это связано с тем что больше всего продаж было у главного конкурента «Адидас».

Оценка рыночных позиций основных конкурентов 

• Доля рынка «Адидас» выше, чем доля «Найк» и «Пума»;
• Репутация нашей фирмы находится на одном уровне с «Адидас», но выше репутации «Пума»;
• По широте ассортимента «Адидас» и «Найк» лидируют над «Пума»;
• Общий уровень цен «Пума» более доступен , чем у «Адидас» и «Найк»;
• Торговый персонал опытен и квалифицирован у всех рассмотренных конкурентов, в большей степени у «Адидас».Наша превосходит в данном показателе «Пуму».
• Система коммуникаций  «Адидас» и «Найк» лидируют над «Пума»;