Маркетинг как интегративная фуннкция менеджмента
Практическая работа, 19 Января 2012, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
презентация
Управление – целенаправленное воздействие на определенный объект с целью стабилизации или изменения его состояния таким образом, чтобы достичь поставленной цели.
Процесс управления – совокупность действий особого органа организации, ориентированных на изменение существующего состояния организации или ее части в направлении достижения целей и баланса организации с внешней средой.
Управление - это труд людей, направленный на организацию и координацию деятельности трудовых коллективов и отдельных работников в процессе производства продукции, оказания услуг
Содержание
Понятие управления в системе организационной деятельности.
Менеджмент как концепция управления предприятием в рыночных условиях.
Общие принципы менеджмента.
Характерные функции менеджмента.
Маркетинг как экономический процесс, социальная функция и концепция рыночного управления.
История возникновения маркетинговой деятельности.
Главная цель и задачи маркетинга.
Современное понимание маркетинга.
Основные функции маркетинга.
Базисные принципы маркетинга.
Работа содержит 1 файл
т.1.Маркетинг как интегративная фу_нкция менеджмента.ppt
— 1,009.50 Кб (Скачать)ФОССТИС
– ФОРМИРОВАНИЕ
СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ
СБЫТА
- Операции формирования спроса состоят в ознакомлении потенциального покупателя с новым вводимым на рынок товаром и создании у клиентов "образа товара". Они включают рекламу нового товара, его потребительских качеств, различные доказательства достоинств и отзывы, сведения о гарантиях, а также любые другие мероприятия с использованием средств массовых коммуникаций, способствующие превращению потенциальных покупателей в фактических.
ФОССТИС
– ФОРМИРОВАНИЕ
СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ
СБЫТА
- Операции стимулирования сбыта состоят в побуждении покупателя, уже ознакомившегося с товаром, к повторным покупкам, приобретению больших партий, регулярным связям с продавцом или с распространением товара среди новых слоев покупателей. Эти операции обычно сулят явную коммерческую выгоду от повторных или крупных закупок.
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- Базовые принципы маркетинга — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение.
- Сущность маркетинга, как показано выше, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
- Маркетинг необходимо воспринимать не только как элемент (сбыт или реклама), а как систему, т. е. это умение работать на рынке с учетом решения всех проблем фирмы.
- Маркетинговая стратегия в этом случае подразумевает умение:
- работать «с рынком» (получать информацию о рынке);
- работать «для рынка» (изучить спрос, провести сегментацию и позиционирование, обеспечить сервис, выработать фирменный стиль);
- работать «на рынке» (провести рекламу, установить цену, выбрать каналы сбыта).
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- Все
это определяет основные цели
маркетинговой деятельности
фирмы, предприятия и организации. С точки зрения самой концепции основными принципами маркетинга выступают: - изучение конъюнктуры рынка, т. е. соотношения спроса и предложения на данный товар или услугу, в данное время и в данном месте (реальный и потенциальный рынок);
- максимальная адаптация производства к требованиям рынка, т. е. первичны рыночные факторы, производство же — вторично;
- информирование потребителей и стимулирование желания купить товар или услугу.
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- С позиции маркетинга как философии управления бизнесом существуют его базисные принципы:
- Потребитель – король, а мы его подданные, и наша задача – с наибольшим благоприятствованием помочь ему сделать выбор.
- Не спрашивай у потребителя, какой ему нужен товар, но интересуйся его нуждами и проблемами.
- Товары дороги не потому, что их мало, а их мало, потому что они дороги для каждого отдельного клиента.
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- Не производи то, что не можешь продать, а производи то, что можешь.
- Товар может быть олицетворением инженерной мечты, но кошмаром для отдела сбыта.
- Постоянно отслеживай рынок последующих аппаратов, но при этом бойся марочного каннибализма.
- Потребитель никогда не заплатит за низкое качество, но и не заплатит за лишнее.
- Самое расточительно в мире – эффективно делать то, что делать вообще не следует.
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- Конкурировать – предоставлять отличительные свойства своих товаров и услуг.
- Хороший производитель тот, кто из чужих хороших товаров делает свои отличные.
- Конкурировать – быть первым среди равных.
- Самый лучший вид конкуренции – сотрудничество.
БАЗОВЫЕ
ПРИНЦИПЫ МАРКЕТИНГА
- Живи сам и давай жить другим.
- Кто не успел, тот опоздал.
- Если ты забыл о конкурентах, то тебя забудет рынок.
- Чтобы оставаться на рынке, нужно бежать изо всех сил.
Маркетинг – это не продажа, а способ мышления; философия жизни в условиях рынка!!
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ЛИТЕРАТУРЫ
- Конев И. П. Маркетинг: учебное пособие / И.П. Конев, А. А. Лаптев, Л. П. Силантьева; под общ. ред. Л. П. Силантьевой. – 2-е изд., доп. И перераб. – Петрозаводск: Издательство ПетрГУ, 2008. – 324 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс / Ф. Котлер. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006. – 464 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, д. Сондрес. – 4-е европейское издание. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2008. – 1200 с.
- Введение
в теорию маркетинга [Электронный ресурс].
– Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.bibliotekar.ru/
marketing-3/index.htm, свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус. - Маркетинг в лесной промышленности[Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – Режим доступа http://webct.ru/, свободный. – Загл. с экрана. – Яз. рус.
- РосБизнесКонсалтинг [Электронный ресурс]. – Электрон. дан. – сор. 1995-2010. – Режим доступа http://www.rbc.ru/, свободный. – Загл. С экрана. – Яз. англ., рус.