Маркетинговые исследования

Рационализм поведения

Новаторство

Места приобретения

Рис. «Профили» 

целевых потребителей двух сегментов

(потребители кондитерских изделий)

Цифры на рисунках обозначают следующее:

Пол:

1 – мужчины;

2 – женщины.

Возраст:

1 – до 18 лет;

2 – 18-24 лет;

3 – 25-34 лет;

4 – 35-44 лет;

5 – 45-55 лет;

6 – старше 55 лет.

Образование:

1 – высшее, незаконченное высшее;

2 – среднее, среднее специальное;

3 – незаконченное среднее;

4 – начальное.

Количество человек в семье соответствует цифре на рисунке.

Суммарный доход:

1 – до 2000 руб.;

2 – от 2000 до 3000 руб.;

3 – от 3000 до 4000 руб.;

4 – от 4000 до 5000 руб.;

5 – от 5000 до 10000 руб.;

6 – более 10000 руб.;

7 – затрудняюсь ответить, отказ от ответа.

Рационализм поведения:

1 – главное для меня при покупке кондитерских изделий – их низкая цена;

2 – выбираю те кондитерские изделия, которые устраивают меня по качеству, но при этом имеют приемлемую цену;

3 – при покупке кондитерских изделий меня мало интересует цена, главное для меня – это качество.

Новаторство:

1 – каждый раз ищу что-то новое;

2 – время от времени пытаюсь купить новую марку;

3 – всегда выбираю то, с чем я знаком;

4 – постоянно выбираю только одну марку;

5 – покупаю все время то, что легче найти в продаже.

Места приобретения:

1 – крупный гастроном/универсам/супермаркет;

2 – продуктовый магазин;

3 – специализированный магазин, торгующий кондитерскими изделиями;

4 – коммерческая палатка/павильон;

5 – оптовый продовольственный рынок;

6 – фирменные магазины производителей кондитерских изделий;

7 – другое;

8 – не имеет значения, покупаю там, где удобнее.

[1]