Ємність ринку поняття фактори методи розрахунку

2.5 Розрахунок ємності Авторинку

На російському ринку спостерігається не просто уповільнення зростання продажів, а чітке падіння ринку. У піковому 2008 року продажі іномарок досягли 202 309 штук, у наступні місяці таких цифр вже не спостерігалося. У жовтні 2008р. іноземні компанії продали в Росії тільки 169 115 автомобілів, що на 16% менше жовтневого піку і на 6% менше, ніж місяцем раніше - у вересні. Просто сезонним спадом це вже назвати не можна.
Аналіз продажу іномарок в Росії 2008 рік.
Табл. 4

Рис. 5
Тим не менше відносно минулого року жовтні все ще залишився благополучним місяцем. Продажі жовтня 2008 року на 9% краще, ніж продажі жовтня 2007 року. На тлі провідних автомобільних європейських країн це видатна цифра. Так, наприклад, продажі автомобілів у Великобританії впали в жовтні на 23%.
У жовтні три чверті автокомпаній випробували на своїй шкурі спад продажів. Серед компаній з найбільшими обсягами продажів особливо сильно постраждали Nissan, Mazda і Hyundai. Щодо вересня їх продажі впали на 40%, 26% і 25% відповідно. Причому Nissan і Hyundai не змогли перевершити і своїх торішніх жовтневих результатів. Серйозно страждають в жовтні продажі компаній Dodge (-61%), SsangYong (-57%), Jaguar (-48%), Chrysler (-40%), Saab (-39%).
Але є марки, які ніби не помічають кризової ситуації або вчасно вживають необхідних заходів, щоб їх продукція не затримувалася на складах. Дивовижні показники Chevrolet, продажі якого ростуть з кожним місяцем. У жовтні 2008 року Chevrolet продав на 44% більше автомобілів, ніж місяцем раніше. Ford, Renault і Skoda не помітили кризи - їх продажі ростуть. SEAT продовжує нарощувати присутність на російському ринку, продажі ростуть, хоч і складають у кількісному вирахуванні поки мізерний результат. Японської Subaru також вдалося наростити продажі.

2.6 Розрахунок ємності ринку готівкової іноземної валюти

Місткість ринку готівкової іноземної валюти в Росії в листопаді 2008 р знизився на 26 відс до 23,2 млрд дол - ЦБР
Ємність ринку - сумарний обсяг готівкової іноземної валюти за всіма джерелами надходження, включаючи залишки в касах уповноважених банків на початок періоду - у Росії в листопаді 2008 р знизився на 26 відс і склала 23,2 млрд дол Обороти міжбанківського ринку зменшилися на 34 проц, обороти операцій фізичних осіб - на 23 проц, до 8 млрд дол і 18,1 млрд доларів відповідно. Такі дані наводяться в опублікованому сьогодні Центральним банком РФ огляді стану внутрішнього ринку готівкової іноземної валюти за листопад 2008 р.
У листопаді 2008 р сукупний попит населення на готівкову іноземну валюту / сума купленої в обмінних пунктах, отриманої за конверсією та знятої з валютних рахунків готівкової іноземної валюти / знизився на 24 проц і склав 12,9 млрд дол Тим не менш, його обсяги залишалися великими , перевищивши сукупний попит в аналогічні періоди 2006 і 2007 рр. приблизно в 2 рази.
Попит населення на європейську валюту зменшився в порівнянні з попереднім місяцем на 37 відс, на долари США - на 11 відс. Частка долара в структурі сукупного попиту зросла до 58 проц в листопаді щодо 50 проц в жовтні, частка євро скоротилася до 41 проц проти 49 відсотків відповідно.
Суттєво зменшилися обсяги готівкової іноземної валюти, знятої фізичними особами з валютних рахунків, відкритих в уповноважених банках - до 3,3 млрд дол, що на 42 відс менше, ніж у попередньому місяці. При цьому євро було знято в два рази менше, ніж місяцем раніше, а доларів - менше майже на третину.
У листопаді 2008 р чистий попит населення на готівкову іноземну валюту зменшився в порівнянні з попереднім місяцем на 26 проц - до 7,6 млрд дол Чистий попит формувався виключно за рахунок операцій купівлі-продажу готівкової іноземної валюти фізичними особами в обмінних пунктах уповноважених банків.
Враховуючи значні обсяги готівкової іноземної валюти, що залишилися у касах з жовтня, уповноважені банки листопаді 2008 р різко - в 2,3 рази - скоротили ввезення в країну готівкової іноземної валюти - з 13,4 млрд дол у жовтні до 5,9 млрд дол в листопаді . Ввезення готівкових євро зменшився в порівнянні з жовтнем в 2,6 рази, доларів - в 1,9 рази.
Таким чином, в листопаді 2008 року на автомобільному ринку готівкової іноземної валюти спостерігалося істотне скорочення обсягів усіх операцій, пов'язаних з її надходженням і витрачанням. Залишки готівкової іноземної валюти в касах уповноважених банків зменшилися за місяць майже на 1,7 млрд дол і склали близько 5,5 млрд дол (рис.6)

Рис. 6

2.7 Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008

Ситуація на фондовому ринку відбилася на динаміці прибутку всіх банків, деякі з яких зафіксували збитки. Так за вересень місяць з числа банків входять до Тор 30 балансовий збиток показали
ВТБ (-32%), Газпромбанк (-32%), «Петрокоммерц» (-29%),
Русь-банк (-13%), Росбанк (-9%), «Зеніт» (-8%) і «Уралсиб» (-3%).
Тор500 прибуткових банків за 9 місяців 2008 року
Найприбутковіші та ефективні банки за 9 міс. 2008
Табл. 5

Рис. 7
Від падіння фондових індексів постраждали навіть найбільш консервативні портфелі цінних паперів. Так, Ощадбанк, у якого вкладення в цінні паперів загальним обсягом 490 млрд руб. складаються переважно з держоблігацій, у третьому кварталі одержав збиток від операцій з цінними паперами в 0,3 млрд руб. В інших держбанків збитки побільше. ВТБ за вересень отримав по портфелю цінних паперів збиток у розмірі 9,3 млрд руб., Який член правління ВТБ Микола Цехомський пов'язав в першу чергу з переоцінкою. Рекордні збитки Газпромбанку за третій квартал у розмірі 4,3 млрд руб. в банку також пов'язують з негативною ситуацією на фондових ринках. Ряд банків запевняє, що їхні збитки з цінних паперів пов'язані виключно з переоцінкою. Так, у банку «Петрокоммерц», на третину скоротив прибуток, заявляють, що втрати від переоцінки є тимчасовими і будуть відшкодовуватися в міру погашення облігацій, більшість з яких становлять державні та муніципальні папери. З ліквідністю в банку все гаразд, «Петрокоммерц» є нетто-кредитором на ринку МБК, підкреслюють в прес-службі банку.
Станом на 1 жовтня 2008 року в Росії було зареєстровано 1123 банку. Проте, деякі експерти пророкують значне скорочення їх числа. Так відповідно до огляду інвестбанку "Ренесанс Капітал", у 2009 році у вигідному становищі будуть перебувати лише банки, що входять до тридцятки найбільших, для решти «буде актуальна тема злиття і поглинання».
Інвестбанк «Ренесанс Капітал» опублікував аналітичний звіт «Російські банки: любов слабшає з кожним днем», в якому оцінив перспективи банківського сектора країни в 2009 році. Головний висновок авторів огляду: у виграшному становищі виявляться лише банки, що входять до тридцятки найбільших, для решти «буде актуальна тема злиття і поглинання». Як вказується в огляді, випереджаючими темпами будуть рости лише п'ять держбанків, ще 25 найбільших банків покажуть в 2009 році приріст активів на рівні середньоринкового. «Менш великі кредитні організації будуть відчувати більш серйозні труднощі з фінансуванням і швидше за все будуть рости більш низькими, часто негативними темпами, і для багатьох з них буде актуальна тема злиття і поглинання».
Слід мати на увазі, що будь-який розрахунок місткості ринку має свої особливості, і деколи вимагає введення певних поправочних коефіцієнтів

Висновок

Одним з найважливіших ринкових досліджень є дослідження місткості ринку, під яким розуміється сукупний платоспроможний попит покупців; можливий річний обсяг продажу певного виду товару при сформованому середньому рівні цін.
Значний висновок маючи повну інформацію про ємності цікавить Вас ринку?
1. Інформація про ємності ринку необхідна для того, щоб оцінити становище компанії в динаміки: зростання або стагнація.
Навіщо потрібно знати яка ємність ринку у того чи іншого продукту або групи товарів і яку частку займає підприємство на ринку?
- Перш за все, для того, щоб правильно оцінити ситуацію і динаміку змін на ринку і, відповідно, приймати єдино вірні управлінські рішення, які в подальшому і вплинуть на життєздатність цього підприємства або товару яке воно виробляє (збуває).
Специфіка досліджень ємності ринку може змінюватися в залежності від того, до якої галузі належить підприємство: для одних буде простіше зібрати необхідну інформацію, для інших складніше. Ті підприємства, яким вдається зібрати найбільш корисну інформацію, мають більше шансів на успіх. Ринкові дослідження місткості ринку відповідають на запитання, чи існує ринок, маркетингові дослідження дають відповіді на більш практичні питання: чи існує ринок цього товару, як на нього вийти і закріпитися, у вигляді збору інформації.
Ринкові дослідження місткості ринку припускають ретельне вивчення економічної кон'юнктури, пов'язаної з вивченням попиту і пропозиції на ринку та окремих його сегментах, ємності й характеру ринку, рівня цін і цінової еластичності попиту і пропозиції, ступеня та умов ринкової конкуренції.
Ринкові дослідження місткості ринку необхідні для прийняття відповідних рішень на всіх рівнях маркетингової діяльності - стратегічному, тактичному та оперативному.
Ринкові дослідження місткості ринку передбачає аналіз і прогноз різних економічних і демографічних, соціальних, природних, політичних та інших умов і обставин. Діяльність підприємства з дослідження товарних ринків збігається з наявним в маркетингу способом вивчення зовнішніх ринкових умов ринку, з яких складається життєвий цикл товару.

Список використаної літератури

1. Голубков Є.П. Основи маркетингу. Підручник. 2-е видання. - М., 2005.
2. Котлер Ф. Основи маркетингу. - М., 2007.
3. Левшин М.Ф., Пономарьов В. В. Кон'юнктура світових товарних ринків. - М., 2008.
4. Маркетинг для професіоналів: Маркетингові дослідження: Г.А. Черчілль. - СПб: Питер, 2006.
5. Маркетинг: Підручник / О.М. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников і ін; Під ред. О.М. Романова. - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ: 2002.
6. Маркетинг: Підручник / О.М. Романов, С.А. Красильников під ред. А. Н. Романова. - М: Банки і біржі, ЮНИТИ, 2006.
7. Настільна книга керівника: Сім нот менеджменту: - М., 1998.
8. Основи маркетингу: Котлер Ф: пров. з англ. - М., 2007.
9. Основи маркетингу: Підручник М.:. Вид-во «Финпресс», 2008 - 650 стор
10. Рубцов Б.Б. Світові ринки цінних паперів. - М., 2002.
11. Навчальний посібник: Введення в підприємництво: А.Б. Крутик А.Л. Піменова: - СПб., 2005.
12. Навчальний посібник: Основи маркетингу: Ю.В. Морозов. - М., 2005.
13. Енциклопедія підприємця: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломонік, М.Б. Биржаков та ін - СПб., 1994.

http://ua-referat.com