Автор: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2012 в 14:05, реферат
Банківський бізнес є венчурним (англ. to venture - ризикувати), тобто ризикованим. Це фінансові структури, що дуже залежать від ставлення до них, як з боку ділових прошарків населення, так і від всіх тих, хто є потенційними вкладниками. Банк працює з великою кількістю контрагентів: приватними особами, підприємствами, іншими банками та фінансовими структурами на міжбанківському ринку. Усі вони довіряють йому свої гроші та матеріальні ресурси, а довіра, на якій побудована вся банківська система, - це те, що можна легко втратити, але водночас потрібні значні часові та матеріальні ресурси, щоб банку довіряла його цільова аудиторія.
ЗМIСТ
1. Загальна характеристика використання ПР у банківській сфері.
2. Основні відмінності РR в банківській сфері.
3. Приклад: РR-кампанія російського"Пробізнесбанку".
4. Висновки.
5. Список використаних джерел