Паблик рилейшнз как элемент системы маркетинговых коммуникаций

       1. Постепенно происходит сегментация специализированных PR-компаний по нескольким критериям, среди которых главными являются уровень доходов и специализация. Очевидно, что определились лидеры рынка, которые будут оставаться таковыми в течение нескольких следующих лет: среди них Image land, «Михайлов и Партнеры», «ИМА - консалтинг», «РИМ», «Международный пресс-клуб». Они ориентированы на предоставление всего спектра услуг, включая рекламу, дизайн и бизнес - коммуникации. Эти компании работают как в политическом секторе, так и для бизнеса. С другой стороны, обозначился «средний класс», PR-агентств, которые относительно более специализированы по сравнению с лидерами, их состав менее стабилен. Также присутствуют небольшие PR-агентства, которые часто создаются под конкретные проекты и распадаются, когда эти проекты заканчиваются.

       2. Все большее число PR-компаний акцент в своей деятельности делает на работе в сфере бизнеса, что связано с падением спроса на рынке политического консультирования, а также наличием у российского бизнеса средств, которые могут быть направлены на развитие связей с общественностью. Устоялся порядок формирования государственных органов власти, что позволяет делать предположение о снижении спроса на PR-услуги в политике.

       3. Российский бизнес осознал важность  связей с общественностью как  фактора долгосрочного успеха. PR для компаний стал не менее значимым направлением как и реклама. Уже сейчас многие российские компании активно формируют собственные PR-отделы и начинают увеличивать бюджеты на связи с общественностью. При этом основные усилия компаний направлены на формирование собственного корпоративного имиджа и имиджа топ - менеджмента.

       4. Российские PR-компании отходят от  узкой ориентации на ограниченный спектр PR-инструментов. Они предпочитают работать в сфере коммуникационного менеджмента, позволяющего объединить средства PR, рекламы и маркетинга. Индикатором наличия данной тенденции является переименование PR-агентств в коммуникационные агентства и группы, а также общее увлечение IМС (интегрированными маркетинговыми коммуникациями). Эта тенденция будет сохраняться на протяжении последующих двух - трех лет.

       Список  литературы:

1. Маркетинг: Большой толковый словарь / под ред. Панкрухина А. П. – 3-е издание, стереотипное. – М: ОМЕГА-Л. Москва, 2011 – 152с.
2. Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Филип Котлер. – 2-е русское издание. – М: ПИТЕР. Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск, 1999 – 733с.
3. Маркетинг. Энциклопедия / под ред. Майкла Бейкера. – ПИТЕР. Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск, 2002 – 725с.
4. www.yablonskikh.ru/?h=556
5. www.evartist.narod.ru/text16/085.html#3_01_03