Автор: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2011 в 16:58, курсовая работа
Маркетинг- это целостная система организации и управления деятельностью фирмы, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции, достижение высокой эффективности торговых операций и расширения рыночной доли.
Маркетинг – это особая управленческая концепция, в рамках которой вся деятельность фирмы подчинена конечной цели – эффективному сбыту.
Маркетинг – это средство повышения жизненного уровня общества.
Центральным звеном, делающим маркетинг единой управленческой концепцией фирмы, является работа по освоению маркетингового плана и его последующей реализации.
Маркетинговый план – это документ, регламентирующий основные направления маркетинговой работы фирмы в планируемом периоде.
Маркетинговый план - это совокупность целей, стратегий маркетинговой деятельности, а также мероприятий по их реализации на определенный интервал времени. Он разрабатывается на основе программ маркетинга.
7 Раздел. Бюджеты.
План
мероприятий позволяет
В разделе рассматриваются 2 типа бюджетов, необходимых для реализации маркетингового плана:
Таблица
- Оперативный бюджет
| Статьи затрат | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | Сумма затрат |
| Реклама
в СМИ
Участие в ярмарках и других мероприятиях Презентация магазина, товара Организационные расходы,связанные с привлечением покупателей |
500 400 420 200 |
480 400 420 200 |
480 320 400 180 |
400 200 320 150 |
1860 1320 1560 730 |
Таблица
- Бюджет капитальных вложений
| Статьи затрат | 1 квартал | 2 квартал | 3 квартал | 4 квартал | Сумма затрат |
| Расходы
на реконструкцию
Расходы техническое перевооружение Расходы на преобретение нового оборудования Расходы на преобретение лицензий Расходы на преобретение оборудования Расходы на преобретение машин Расходы на создание рекламного отдела Прочие |
560 480 480 300 400 320 270 130 |
- 320 300 300 347 367 300 100 |
500 - 120 200 389 - 237 130 |
500 300 350 - - 200 - 80 |
1560 1100 1250 900 1136 887 807 440 |
Итак, капитальные вложения, необходимые
для реализациимаркетингого плана
по составленной смете затрат соотавляют
8080 рублей . Фирма планирует использовать
заемные средства. Планируется, что после
реализации маркетингого плана доход
фирмы «Русский стиль» увеличится
более, чем на 20 %.
8 Раздел. Инструменты реализации и контроля маркетингового плана
Для
обеспечения адекватного
Таблица
5 - развернутый календарный
план маркетинга на 5 лет.
| мероприятия | 1999 | 2000 | 2001 | 2002 | 2003 |
| 1. проведение
выставок, ярмарок
2. рекламная кампания 3. приобретение оборудования 4. разработка новых технологий 5. повышение
квалификации обслуживающего 6.преобретение машин 7.приобретение финансовых активов. |
200 300 400 300 200 600 800 |
- 220 350 300 250 450 700 |
260 350 350 200 - - 300 |
350 - - 500 200 450 - |
200 250 350 150 400 610 |
В
ходе реализации маркетингового плана
фирма «Русский стиль» планирует
достичь следующих, поставленных перед
ней, целей. Основной целью является достижение
максимальных прибылей. Для этого фирме
необходимо занять свою устойчивую позицию
на внутреннем рынке, и увеличить свою
долю на нем на 50% в течение двух лет. Для
этого необходима стабильность финансового
положения на протяжении всего этого времени.
Необходимо совершенствовать технику,
применять передовые технологии, улучшать
процесс производства, производить поиск
более дешевых заменителей сырья и материалов.
Это всё приведет к расширению производственных
возможностей фирмы. Для того чтобы занимать
прочную позицию на рынке, требуется увеличение
объемов продаж на 30% в течении трех лет,
а это, в свою очередь, требует расширения
сбытовой сети фирмы, которое запланировано
в пределах 20% за три года. Планируется
улучшить систему организации производства
и увеличить эффективность рекламы производимой
продукции. Требуется также увеличение
качества продукции фирмы «Русский стиль»,
которое планируется довести до уровня
мировых стандартов в течении полугода,
причем, за первые пять месяцев – на
90%. Фирма планирует поступательно увеличивать
товарный ассортимент выпускаемой продукции
в течении ближайших шести месяцев. В ближайших
планах фирмы – создание совместных предприятий
в течении года с целью перенятия опыта,
что, совместно с высоким качеством товара,
производимого на фирме «Русский стиль»,
и умелой маркетинговой политики фирмы
приблизит перспективу выхода предприятия
со своей продукцией на международные
рынки.
Литература
1. Акулич И.Л.;
Демченко Е.В. основы
2. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер.с англ.-М.: «Ростинтер», 1996г. –704 с.
3. Крылова Г.Д.;Соколова
М.И. Практикум по маркетингу:
ситуационные задачи и тест – контроль:
Учеб.пособие/под.ред.акад.А.М.
4. Михалина Л.М.
Конспекты лекций по
5. Михалина Л.М.
Методические указания к
6. Маркетинг:учебник/А.Н.Романов,