Планирование рекламной деятельности

Реклама требует больших  денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно  сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно  рекламного бюджета, обращения и  выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Первым шагом в разработке стратегии  маркетинга является выбор целевого рынка. Вторым – определение целесообразного  комплекса маркетинга для каждого  целевого рынка. Комплекс маркетинга определяется способом использования компанией  “4Р”: продукта, цены, места и продвижения. Реклама - это один из инструментов продвижения товара.

Реклама вырастает из плана  маркетинга, план рекламы создаётся  почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных  целей и стратегии.

В процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы на тему "Планирование рекламной  деятельности на предприятии", изучалось  состояние дел по планированию рекламы  в фирме с целью выявления  проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения  эффективности затрачиваемых рекламных  средств. В качестве объекта исследования было выбрано ОАО «Вимм-Билль-Данн».

При написании  курсовой работы решались следующие  задачи:

1. Исследование теоретических основ изучения проблемы. При этом были обобщены публикации отечественных и зарубежных авторов по данной теме.
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ОАО «Вимм-Билль Данн».
3. Формирование основных выводов и рекомендаций.

Каждое из средств массовой информации  имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп. Рекламодатель и агентство  должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После  этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств  массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого  результата наиболее эффективным способом.

При планировании и организации  нужно стараться избегать наиболее распространённых ошибок, встречающихся  при создании рекламного сообщения, таких как отсутствие постоянного  образа рекламируемого товара или услуги, увлечение идеей, не отражающей суть бренда, подачи товара в рекламе  в превосходной степени. Всё это  может нанести непоправимый ущерб  рекламируемому товару, дискредитировать его в глазах покупателя, сведя  тем самым на нет все усилия по продвижению продукта на рынок.

Список литературы

1. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: Пер. с англ. / Ф. Котлер. - М.: ООО "Изд-во АСТ", 2001. - 271 с.: ил.
2. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. А. М. Пономарева. Издательство: Инфра-М, 2008 г.
3. Основы предпринимательской деятельности / Под ред. В.М.Власовой. - М.: Финансы и статистика, 2005.
4. Реклама в бизнесе./ Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2005. - 311 с
5. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
6. http://www.1aprint.ru/content/view/86/36/
7. http://www.mavriz.ru/articles/2000/3/122.html
8. http://www.wbd.ru/