Роль и функция цены

     5. Фирма выбирает для себя метод  ценообразования. 

     6. Фирма устанавливает окончательную цену на товар с учетом ее наиболее полного психологического восприятия и с обязательной проверкой, что эта цена соответствует установкам практикуемой фирмой политики цен и будет благоприятно воспринята покупателями, собственным торговым персоналом фирмы, конкурентами, поставщиками и государственными органами.

     Главная цель, которая ставится при принятии решения о ценах, - увеличение прибыли.

     Что же касается российских предприятий, то, как уже отмечалось выше, подавляющее  большинство из них при установлении цен использует затратный метод ценообразования. К середине 90-х годов ценообразование в России оказалось слишком либерализованным, без оглядки на реальное состояние национального производства и платежеспособности предприятий, а государственное налогообложение слишком раздутым. Новые рыночные субъекты - предприятия и фирмы - оказались зажаты в экономические тиски монопольно высоких цен на сырье и энергоресурсы, с одной стороны, и необоснованно высоких налогов, с другой.

     Специфика рынков переходной экономики заключается в том, что между ними фактически отсутствует конкуренция. Этому способствует и характер производства, остающегося пока еще ресурсоемким (чтобы преодолеть это, нужны время и инвестиции в научно-технический прогресс), и неразвитость рыночной инфраструктуры, которая позволила бы потребителю быстро ориентироваться на рынке, и, наконец, полное отсутствие внешней конкуренции. Сохраняются устойчивые явления дефицитности и экономической зависимости, привязки потребителя к изготовителю топливно-энергетических и сырьевых ресурсов.

     В ходе развития экономики после либерализации  цен в России стало ясно, что  на смену государственной политике цен далеко не сразу приходит ценовая  политика отдельного предприятия или  фирмы. Для этого необходима определенная среда - конкурентный и стабильный рынок, на создание которого направлены усилия современной экономической теории и экономической политики.

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1.Бирюкова  Л.В. Экономика торговли. М., 1990

2.Горина  А.В. Цены и ценообразование.  М.,1996

3.Греховодова М.Н. Экономика торгового предприятия.

Ростов  – на –Дону, 2001

4.Ковалева  А.П. Экономика для технических  вузах. Ростов  – на –Дону, 2001

5.Раицкий  К.А. Экономика предприятий. М., 2002

6.Соломатина  А.Н. Экономика и организация  деятельности торгового предприятия. М., 2000

7.Яковлев  В.Н. Ценообразование. М., 2000