Стимулирования сбыта
Реферат, 25 Декабря 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Использование методик портфельного анализа в корпоративных моделях стратегического планирования (КМСП).
Требования к соотношению категорий бизнес-единиц в портфеле компании:
Рост суммарного объема прибыли от товаров – «звезд» должен компенсировать, а лучше превосходить убыток от товаров – «трудных детей».
Суммарная прибыль от товаров – «дойных коров» должна превышать затраты на товары – «трудные дети» и товары – «звезды».
Бюджет маркетинга в основном (более 80 %) расходуется на поддержку товаров- «звезд», остальное на «трудных детей».