Стратегическое планирование в маркетинге

Целью данной работы является рассмотрение особенностей стратегического планирования маркетинга.

Введение 3
1. Основные понятия стратегического планирования 5
2. Оценка текущего состояния бизнеса и перспектив его развития 8
2.1 Анализ хозяйственного и продуктового портфелей 8
2.2 SWOT-анализ 16
2.3. PIMS-анализ 20
3. Выбор миссии и стратегических целей 23
4. Базисные стратегии развития организации 28
5. Роль маркетинга в стратегическом планировании 31
6. Стратегический план выхода на рынок с новым товаром на примере торговой фирмы «Класс» 34
Заключение 37
Список литературы