Суть та особливості маркетингових досліджень ринку

Сучасний стан розвитку економіки та загострення конкуренції вимагає від підприємств прийняття адекватних рішень. Адекватність прийняття маркетингових рішень, в свою чергу, залежить від належного рівня доступу до відповідної інформації. Інформація в сучасному світі - це стратегічний ресурс, який забезпечує функціонування будь-якого суб’єкта господарювання, вона стає вирішальним чинником суспільного розвитку. «Хто володіє інформацією, той володіє світом», - зазначив колись Уїнстон Черчилль, що набуває особливої актуальності в епоху інформаційного суспільства.