Разработка товарной политики на предприятии и формирование рыночной стратегии

В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Именно здесь нужна товарная политика, т.к. она является фундаментом всей маркетинговой деятельности. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им.

Понятия и основные условия, необходимые для формирования товарной политики. 4

Формирование ассортимента и управление им.

2.1 Планирование товарного ассортимента как средство
конкурентной борьбы. 5
Факторы, определяющие ассортимент продукции фирмы. 6
Факторы, способствующие расширению товарного ассортимента. 7
Оценка сильных и слабых сторон компании. 8
Оценка возможностей компании. 8
Решение о широте товарного ассортимента. 10
Решение о наращивании товарного ассортимента. 11
2.8 Стратегия разработки новых товаров. 11
Разработка и освоение рынка новыми товарами.

3.1 Прекращение производства товаров. 14
3.2 Отбор кандидатов для снятия с производства. 14
3.3 Сбор и анализ информации для принятия решений. 15
3.4 Порядок снятия товаров с производства. 15
Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. 16


Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции. 19

Заключение. 22
Литература.