Мистецтво рекламної фотографії

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Июня 2013 в 14:01, курсовая работа

Описание работы

Мета:на основі зібраної інформації створення фотореклами, створити серію фотоплакатів для волейбольного клубу “ВоліЛенд”
Завдання:
1.Зібрати аналоги.
2.Ознайомитись з історією виникнення фотографії та шляхамирозвитку рекламної фотографії в Україні.
3.Дізнатсь основні жанри рекламної фотографії.
4.Розглянути специфіку художнього образу та художнього стилю у фотографії.
5.Дізнатись про зображувальні особливості і засоби в рекламній фотографіці.
6.Продумати майбутній вигляд фотоплакатів.
7.Виконати серію фотоплакатів.

Содержание

ВСТУП………………………………………………………………………5
РОЗДІЛ 1. ШЛЯХ В ФОТОМИСТЕЦТВО……………………………….7
1.1. Історія виникнення фотографії…………………………………….7
1.2. Вдосконалення вчень про фотографію……………………………10
1.3. Історія рекламної фотографії ...............……………………………13
РОЗДІЛ 2. МИСТЕЦТВО РЕКЛАМНОЇ ФОТОГРАФІЇ ТА ЙОГО ЗОБРАЖУВАЛЬНІ ЗАСОБИ………………………………………………15
2.1. Жанри рекламної фотографії………………………………………..15
2.2. Рекламна фотографія на сучасному етапі………………………….20
2.3. Специфіка художнього образу та художнього стилю у фотографії…21
2.4.Зображувальні особливості і засоби в рекламній фотографіці……34
РОЗДІЛ 3. КОНЦЕПЦІЯ РІШЕННЯ КУРСОВОГО ПРОЕКТУ…………39
3.1.Обгрунтування візуалізації авторської ідеї фотоплакатів…………39
3.2.Використання типографіки в рекламних плакатах…………………40
3.3.Зображувальне рішення теми…………………………………………40
ВИСНОВОК………………………………………………………………….42
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ……………………………………43

Работа содержит 1 файл

КУРСОВА.docx

— 41.06 Кб (Скачать)

    На данный момент в Україні діє "Національна спілка фотохудожників України" (НСФХУ). Вона була заснована ще в грудні 1989 в м. Київ. На сьогодні НСФХУ перетворилась у велику й поважну організацію фотомитців, що має свої творчі осередки в усіх обласних центрах України та АР Крим.

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 2. МИСТЕЦТВО РЕКЛАМНОЇ  ФОТОГРАФІЇ ТА ЙОГО ЗОБРАЖУВАЛЬНІ ЗАСОБИ

 

2.1. Жанри рекламної фотографії

 

Рекламна фотографія - один з видів  «Комерційної фотографії» і включає  в себе практично всі жанри.

Діловий портрет є невід'ємним атрибутом іміджу сучасного бізнесмена, високопоставленого чиновника або навіть менеджера середньої ланки. Де б ви не використовували подібні фотографії (офіційний сайт компанії, передвиборча компанія або сторінка організації на Facebook) вони можуть значною мірою вплинути (в кращу сторону :) на рішення виборця, ділового партнера і т.д.

Фотозйомка ділового портрета, хоча і відноситься до портретній зйомці має свої нюанси, наприклад в діловому портреті часто необхідно передати кілька "посилів" це і серйозність  намірів і в теж час людини необхідно показати максимально  з відкритою та привітною боку, щоб сформувати відповідне амплуа, все це повинен врахувати фотограф в подібного роду фотозйомці.

Зйомка ділового портрета може відбуватися  як в студії так і на виїзді - в  офісі компанії. Зйомка в студії дозволить максимально використовувати  студійне освітлення, нейтральний фон  дасть можливість зробити заміну фону за бажанням клієнта (український  пейзаж, ділова обстановка і т.д.) Зйомка портрета в офісі дозволить максимально  повно використовувати навколишнє оточення - інтер'єр, меблі та ділові аксесуари.

Каталожна фотографія(фотозйомка для каталогів), хоча і є одним з напрямків рекламної зйомки, сильно відрізняється від інших напрямів професійного фотографування. Оскільки мова йде про створення фотографій для каталогу продукції, треба враховувати, що всі фотографії мають бути витримані в єдиному стилі, відповідати концепції і загальному стилю рекламованої компанії.

Професійна фотозйомка товарів  для рекламних каталогів та буклетів - серйозна і відповідальна робота. При каталожної фотозйомці, фотограф не тільки має показати красу і  достоїнства товару, але і добитися ідеальної якості кожного знімка - каталожна фотозйомка висуває серйозні вимоги і до художньої складової  роботи фотографа, і до технічної, оскільки підготовка для друку рекламної  продукції в друкарні має чіткі  вимоги, які повинні бути виконані.

Рівень конкуренції на ринку  мінливий. Враховуючи цей факт, компанії використовують будь-які рекламні можливості для завоювання уваги споживачів. Найбільш ефективним і поширеним  інструментом є використання якісних  презентаційних та рекламних каталогів, створення яких не можливо без  якісної фотозйомки. Оскільки каталожна  фотозйомка є одним із різновидів рекламної фотозйомки, потрібно пам'ятати  і про витриманості загального рекламного стилю, про гармонійність різних елементів рекламної кампанії.

Фотозйомка продукції для каталогів  або сайтів припускає створення  великої кількості знімків, виконаних  в одному стилі. При фотографуванні каталогів схожої продукції, наприклад, весільних суконь, вечірніх нарядів, взуття, аксесуарів і тому подібного  найчастіше використовуються "зафіксовані" умови зйомки. Особливістю каталожної зйомки є правильна розстановка  акцентів на особливостях предмета зйомки, підкреслення за допомогою освітлення і ракурсу родзинок продукції.

Іміджева фотографія - піджанр фотографії, що припускає формування і підтримку корпоративного іміджу компанії образотворчими засобами фотографії. Часто розглядається як частина рекламної фотографіі. Іміджева фотографія розвинулася на основі традиції мальовничих парадних (репрезентативних) портретів. Значення її росло в міру зростання впливу ЗМІ та розвитку рекламних технологій. Іміджева фотореклама спрямована на сприяння у формуванні іміджу людини, товару, послуги або організації. За даними дослідження А. Мерабіана, люди більше вірять візуальному образу, запам'ятовують саме його. Візуальний аспект іміджу на 55 відсотків впливає на результати спілкування. Тому до фотографій, застосовуваним для формування та підтримки іміджу, пред'являються особливі вимоги. Зображення повинно мати чудову якість, підкреслювати статус і корпоративну приналежність. Фотографії, виконані у формі ділового портрета, є візитною карткою фірми і використовуються для візиток, в прес-релізах про компанію, розміщуються на сайті, включаючи портретну галерею компаніі. Условно можна виділити два основних види ділового портрета: студійний і на робочому місці. 

Студійний портрет - часто робиться погруднє, іноді на весь зріст, на нейтральному світлому фоні. Поза повинна бути природна, виражати спокій і впевненість. Найбільш підходящі ракурси - «з лиця», в три чверті повороту направо або наліво.

Діловий портрет – портрет на робочому місці відрізняється більшою виразністю, так як портретованого оточують предмети його безпосередньої діяльності. І хоча діловий портрет не сильно відрізняється від звичайних портретів, він все ж більш регламентований. Такий портрет прийнято виконувати крупним планом. Головні відмінні риси - строгість, обов'язкове дотримання правил ділового етикету в одязі та зачісці. 

Груповий портрет - на груповому портреті зазвичай зображений колектив організації або учасники ділових зустрічей, переговорів. Для групового портрета характерна розстановка або посадка рядами, часто зображено рукостискання ділових партнерів. Такі портрети розміщуються на сайтах організації, в прес-релізах, а також при оформленні інтер'єру офісу.  

Фоторепортаж - у іміджевої фотографії, крім портретних та групових зйомок застосовуються прийоми фоторепортажу.

Це включає в себе зйомку подій, урочистостей, переговорів, виробничих процесів. Репортаж не має суворих  регламентів, його головним завданням  є документальне відображення того, що відбувається. На репортажних фотознімках, як правило, зображено процес, дійові особи не позують перед камерою. Публікація таких фотографій викликає довіру споживачів. Тому такі фотографії найчастіше застосовуються для цілей  піару.

Такі знімки поміщаються в прес-релізи, розсилаються в засоби масової комунікації, а також в новинні розділи  на сайтах компаній, в звіти про  проведення будь-яких заходів або  про хід виконання завдань.

 Предметна фотографія - жанр фотографії, що використовується в рекламі для демонстрації зовнішніх характеристик рекламованого продукту - його дизайну, конструкції і значущих елементів. Виходячи з завдання, проводиться фотозйомка товару, предметів або асортиментних груп, об'єднаних в кадрі загальною композицією. Досягаються максимально виграшні ракурси, переконливо «говорять» про важливі функціональні властивості товару і його відмінності від конкурентної продукції.

Фото рекламованих об'єктів потрібні для буклетів, сайтів інтернет-магазинів, для періодичних видань, а також  для каталогів і художніх альбомів, листівок, постерів і плакатів і  т. д. У багатьох випадках фотографія в буклеті, каталозі, на плакаті є  для клієнта або покупця єдиною можливістю оцінити всі достоїнства  зображуваного предмета. Саме на підставі фотографії він робить для себе певні  висновки, які в подальшому впливають  на його рішення про покупку.

При необхідності використовується додаткове  обладнання та спеціальні пристосування - предметний стіл, макрооб'єктив, поляризаційні  фільтри, безтіньовий куб, різні  джерела світла і кольорові фони. При зйомці фотограф обов'язково повинен  прибрати відблиски і зайві відображення, підкреслити обсяг, глибину і  фактуру предметів.

Специфічним напрямом в предметній фотозйомці є фудстайлінг. Фудстилісти - фахівці в області рекламної  фотографії, здатні піднести продукти харчування в найвигіднішому світлі. При цьому найчастіше малопривабливі натуральні продукти замінюються на пластикові і воскові муляжі, обробляються спеціальними складами для додання  соковитості і блиску, рідини замінюються  на схожі зовні, але більш відповідні фотографу за своїми якостями.

Інтер'єрна фотографія - різновид архітектурної фотографії, зйомка приміщень, меблів та аксессуарів. Приміняється організаціями, у сфері дизайну інтер'єрів, виробництва меблів та аксесуарів, а також підприємствами сфери послуг. Для інтер'єрної фотографії створюється сюжетний фоторяд, здатний передати особливості планування та дизайну, функціональної та естетичної організації внутрішнього простору офісів, будівель і споруд.

Основна технічна проблема в інтер'єрної  фотографії - надзвичайно широкий  діапазон яскравості об'єктів, від яскраво  освітлених віконних прорізів і джерел світла в кадрі, до глибоких тіней.

У зв'язку з цим інтер'єрна фотозйомка має дві основні методології - з підсвічуванням додатковими джерелами  світла (зазвичай поєднується із заміною  штатних джерел світла більш слабкими), або із застосуванням технологій HDRI. І та і інша методика дозволяють виявити деталі в тінях, що дуже важливо  для інтер'єрів з високою контрастністю.

Перша методика відрізняється більшою  трудомісткістю і високою вартістю, оскільки для кожного кадру потрібна індивідуальна схема, для створення  якої доводиться переміщати студійне світло в просторі інтер'єру. 

Друга методика дає можливості працювати  швидше в день фотозйомки, але передбачає відсутність у кадрі рухомих  об'єктів і значний час наступної  обробки.

Для інтер'єрної фотозйомки використовуються ширококутні об'єктиви, а також  об'єктиви «риб'яче око», з кутом  зору 180 градусів. Такі об'єктиви спотворюють  простір, тому зображенню потрібна додаткова  комп'ютерна обробка.

Архітектурна зйомка застосовується організаціями, що здійснюють будівництво  будівель, ремонт і оформлення фасадів, а також іншими організаціями  для формування або підтримання  іміджу.

При створенні знімка необхідно  враховувати пору року і доби, погодні  явища. У процесі створення архітектурної  фотографії виникають проблеми з  дісторсіонним спотворенням будівель. Для мінімізації спотворення  необхідно видалення від об'єкта зйомки, рівне двом висот об'єкта, що рідко здійсненно в міських  умовах Можливо також застосування спеціального штифт-об'єктива. Також  існує варіант корекції дисторсії  програмними методами.

 

 

2.2.     Рекламна  фотографія на сучасному етапі

 

Значення фотореклами дуже велике. Особливо, коли необхідно відобразити  мить і відобразити його на електронному або паперовому носії.

Наприклад, в процесі зйомок постановочного рекламного відео ролика, коли Пек-шот  повинен бути "перенесений" на зовнішню або друковану рекламу, послуги фотографа не замінні, адже єдина стилістика рекламної продукції - це класичний грамотний хід. Якщо не зробити рекламні фотографії відразу, то потім важко домогтися ідентичності кольору, освітленості, образу, дизайну. Все добре вчасно - це девіз професійних  фотографів. Мінімум обробки фотографій в комп'ютері і максимум можливостей  гри світла і тіні - ось деякі  зі стандартних завдань, які ставлять перед собою фотографи. Безсумнівно, що сама композиція, стиль і образ  повинні бути затверджені Замовником до початку робіт. Для цього робляться  превьюшки, ескізи, розкадрування і  т.п., щоб чітко уявляти собі "картинку на виході".

Раніше була епоха широкоформатних  креативних слайдів, які сканували  на барабанному сканері з високим  дозволом і потім обробляли за допомогою графічних програм.

В даний час високі технології цифрової фотографії дозволяють виводити картинку відразу на комп'ютер, що шалено зручно, тому відразу видно, що виходить і  є можливість скорегувати зйомку. Рекламна фотографія (особливо, що називається «елітна», авторська) стає все вільніше. Зараз це особливий вид функціонального мистецтва. Загальна втома від яскравих, глянцевих, ідеальних образів дозволяє авторам йти в кітч і мінімалізм.

 

      

       2.3. Специфіка художнього образу та художнього стилю у фотографії

 
       Під час зародження  фотографії в естетиці панувала  думка про те, що мистецтвом  може бути лише рукотворне  твір. Зображення ж дійсності,  отримане за допомогою технічних  фізико-хімічних методів, не могло  навіть претендувати на подібний  статус. І хоча вже перші фотографи,  які тяжіли до художності зображення, виявляли чималу композиційну  винахідливість для відображення  реальності (часом змінюючи її  до невпізнання), в систему суспільних  цінностей і пріоритетів в  ролі однієї з муз фотографія  довго не вписувалася. Втім, всі  сучасні види "технічних мистецтв" - фотографія, кіно, телебачення - пережили  таку еволюцію: на початку свого  існування були свого роду  забавними атракціонами, потім технічними  засобами передачі інформації  і лише в процесі створення  нового мистецтв, мови в рамках  цих інформативно-комунікаційних  систем стався перехід до комунікативно-художнім  функцій. Це не означає, однак,  що проблема взаємовідношення  фотографії і мистецтва не  обговорювалася.

Французький фівопісец Деларош (1797 - 1856), підкреслюючи можливості, що відкриваються  фотографією, писав: "Живопис померла  з цього дня". На противагу цьому  один німецький журнал стверджував  протилежне: "... Відкриття фотографії має високе значення для науки  і дуже обмежений для мистецтва". У 1913 р. ризький журнал по практичної та художньої фотографії "Промені" ("Старі") опублікував спец. статтю "фотографія і мистецтво", обговорюється  питання про те, чи є фотографія мистецтвом або ж тільки практичним, прикладним умінням, в якому основну  роль грає володіння технікою. Автор  цієї статті дійшов висновку, що питання  про те, чи є фотографія мистецтвом, матиме силу до тих пір, поки буде існувати фотографія.

Питання про технічну сторону не новий для мистецтва, тільки в  фотографії він проявився з історично  нової сторони. Володіння фототехнікою, оволодіння майстерністю тут виглядають більш легким завданням, ніж, наприклад, оволодіння технікою гри на музичному  інструменті. Ця легкість і вводить  в оману критиків фотографії як мистецтва. Художник Деларош побачив у новому явище його художні особливості  і його могутній художній потенціал.

Информация о работе Мистецтво рекламної фотографії