Мистецтво рекламної фотографії

 Перший рівень - вміння передати те чи інше властивість продукту.

Другий - вміння показати в знімку особливу, іноді підвищену цінність продукту.

Третій рівень - уміння правильно  позиціонувати основну ідею марки.

У більшості випадків зовнішній  вигляд рекламованого продукту не показує  його переваг, ще не пояснює, чим він  насправді хороший. Перед фотографом стоїть завдання за допомогою доступних  засобів показати ті властивості  товару, які в ньому закладені, але які не видно з першого  погляду.

 Перш за все, це - ідея, сюжет, декор, освітлення, композиція та режисура. При цьому фотограф не повинен упустити основного гідності фотографії - справжності, а через це і підсвідомої переконливості.

Переконливість знімка і властивості  рекламованого продукту - взаємопов'язані  речі. Якщо фотограф спочатку не замислюється про те, чим хороша річ, яку він  знімає, то композиційні рішення і  ракурси, які він зможе запропонувати  будуть непереконливі, в режисерських ідеях буде відсутня емоційне наповнення. Все буде, швидше за все, розвиватися  по якомусь стандарту, а це означає, що фотографія не буде повністю розкривати властивості речі.

Також при створенні рекламних  фотографій необхідно замислюватися  про потреби споживачів. Не всі  потреби, що лежать на поверхні, мотивують  покупку, насправді існують і  підсвідомі мотиви, які часто сильніше зовнішніх. Але ефективний рекламний  знімок повинен прямо чи побічно  повідомляти аудиторії про тих  дійсних бажаннях, заради яких відбувається покупка. Більш того, знімок повинен  показувати реальну можливість задоволення  цих бажань.

Друге завдання, яке треба вирішити при створенні рекламного знімка, - показати цінність речі. Це особливо актуально для дорогих товарів, для індустрії моди та краси. Необхідно  визначити, що означає «річ виглядає дорого», на чому грунтується таке сприйняття. Закономірності створення фотографії, яка показує, що продукт виглядає дорого ті ж, що і принципи виробництва  дорогої речі. У випадку з фотографією  справа ніяк не може стосуватися матеріалу. Дорогим може бути погляд на річ  або на її користувача. У розділ кута як основоположний принцип можна  поставити емоційну здатність бачити за формою її зміст. Перший крок до цього - закоханість у річ, а другий - розкриття її внутрішньої суті.

Знімок недорогого продукту не повинен  бути гіршим за якістю, ніж знімок продукту преміального, але від того, яким поглядом ми дивимося на річ, залежить її цінність. Точно так само, як преміальний  продукт продуманий у всіх дріб'язках, так само і знімок такої речі має  бути ретельно виконаний у всьому.

По-перше, на рівні ідеї та сюжету, друге - в точної композиції та освітленні, по-третє - у правильному підборі  моделі для зйомки, по-четверте - в  постановці та режисурі.

Всякий знімок побудований на одній  або декількох характерних особливостях. Це може бути, наприклад, гармонія кольору  або цікава композиція, нове незвичайне особа або ефектне освітлення. Відмінність фотографії, що позиціонує продукт як недорогий, від знімка, який показує річ дорого, полягає  в тому, що в останньому випадку  це не тільки якісно показана річ з  якимось своїм призначенням і  достоїнствами, а це щось ще.

Наприклад, дорога шуба - це, з одного боку, якісне хутро, дизайн, а з іншого - ще й ціле життя, яка з цією шубою  пов'язана. Виходить, що, при покупці  шуби, набувається і якась нематеріальна  атмосфера.

Але не варто оцінювати зміст  знімка кількісно. Наприклад, бажаючи  наповнити зображення глуздом, можна  почати вставляти в композицію безліч непотрібних і невиправданих  деталей або захаращувати фотографію багаторазовим зображенням самого продукту. Такий підхід в дійсності  не призведе до змістовності, скоріше, навпаки, до нав'язливості і безладу. Адже відомо, що цінність речі визначається її рідкістю, тому дорога річ не нав'язується, вона живе своїм життям. Це життя  в підсумку може виявитися для  покупця дуже привабливою, і тоді він захоче її придбати.

Оскільки реклама - це масове явище, то образи, застосовувані в ній, повинні  бути доступними для розуміння. Якщо фотограф працює над знімком, який висловить  філософію марки, стратегічно важливо, щоб його бачення виявляло позиціонування компанії на ринку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 3. КОНЦЕПЦІЯ РІШЕННЯ  КУРСОВОГО ПРОЕКТУ

 

 

3.1. Обгрунтування візуалізації авторської ідеї фотоплакатів

 

Завданням даної курсової роботи є  створення серії фотоплакатів для  волейбольнлго клубу “ВоліЛенд”. З кожним роком в усьому світі  популярності набуває здоровий спосіб життя: заняття спортом, східні єдиноборства, системи правильного харчування.

Тому досить актуальною ідеєю може стати відкриття волейбольного  клубу для дорослих та дітей, професіоналів  та просто любителів.

Практично потрібно було створити плакати  за такими жанрами: натюрморт, пейзаж, портрет та сюжетна постановка. В  основі натюрморту використано волейбольні  атрибути. Сам натюрморт виконаний  в холодних, контрасних кольорах,  так як волейбольні м'ячі, що зображені  на фотоплакаті, а саме фіолетовий та жовтий.  Він передає відчуття динаміки та руху, драйву, який передає  всю гостроту гри. Пейзаж виконаний  на літню тематику, так як, саме в  цю пору волейбол набуває найбільшої популярності, особливо на пляжі.   Для портрету було взято жіночий  образ, який передає бадьорість цієї гри. В сюжетній фотографії також  був використаний образ гравця, що драйвово відбиває м'яч.

М'яч є основним предметом в моїх плакатах, так як він був використаний для створення фірмового знаку.

 

3.2. Використання типографіки в рекламних плакатах

 

Типографіка - один з основних художніх засобів рекламного дизайну.

На  фотоплакатах знаходиться фірмовий  знак волейбольного клубу “ВоліЛенд”  а також фірмовий слоган «Грай  з нами!». Для інформаційного рядка  був використаний шрифт, який не перевантажує зображення, який легко читається  і має м’які форми. Вибір шрифту має великий вплив на донесення  інформації для глядача.

 

 

3.3. Зображувальне рішення  теми.

 

Для створення фотографії недостатньо  тільки зняти зображення.

Необхідно гармонійно розмістити об'єкти на знімку, наповнивши його змістом. Існують  різні способи і правила для  створення гармонійної композиції. Іноді достатньо розмістити об'єкти зйомки в певних місцях. В інших  випадках для цього достатньо  правильно вибрати точку зйомки. Невелике зміщення положення фотоапарата  може внести істотні зміни в композицію.

Значне місце в фотографіях  зайняв синій колір – це колір  спорту. Синій колір символізує удар, а також символізує воду та повітря, що безперечно пов'язано з волейболом.

Композиційне розміщення було виконане на основі вивчення правил композиції в фотографії. Всяка фотографія складається  з декількох - іноді дуже багатьох - частин. Кожна частина має деяким якістю, привертає нашу увагу. Одні частини композиції привертають  нашу увагу сильніше, інші - слабше. Це залежить, насамперед, від смислової  значущості об'єкта, яку фотограф виявляє  розміром об'єкта, його колірною плямою і, нарешті, його місцем розташування на образотворчій площині.

Наприклад, дві частини композиції будуть врівноважені, якщо вони мають  однакову зорову тяжкість, тобто привертають  увагу глядача в однаковому ступені. Рівновага може бути досягнуто на основі симетрії, тобто коли обидві частини розташовані однаково по відношенню до якої-небудь осі. Фотоплакати  привертають увагу, яскравістю та насиченістю  кольорів. Що дуже важливо в рекламній  фотографії.

 

ВИСНОВОК

 

При виконанні курсової роботи я  була ознайомлена з історією виникнення фотографії та шляхами розвитку рекламної  фотографії в Україні, дізнатись  основні жанри рекламної фотографії та  про зображувальні особливості  і засоби в рекламній фотографіці.

 На основі зібраної інформації була створена серія фотоплакатів для волейбольного клубу “Воліленд” за такими жанрами: натюрморт, пейзаж, портрет та сюжетна постановка.

М'яч є основним продуктом в моїх плакатах, так як він був використаний для створення фірмового знаку.

Під інформаційним рядком «Грай  з нами!» були розташовані елементи, які використані в фірмовому  стилі.

Фотоплакати привертають увагу, яскравістю та насиченістю кольорів.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1. Гордеев Ю.А. Фотореклама в  прессе: профессиональные и творческие  аспекты: автореф. дис. ... канд. филол.  наук / Гордеев Ю.А. Воронеж, 1998.

2. Денисенко А. Б. Рекламные  технологии. М., 2005

3. Ларионова С. И. История развития  мировой фотографии. М., 2004.

        4. Мисаланди Е., Мода и стиль в фотографии. Московский дом фотографии. 2005

5. Мэнтл Дж. Бенеттон. Семья, бизнес  и бренд: ДеНово, 2003 г.

        6. Овчаренко А.Н. Основы рекламы, аспект пресс, москва 2006

        7.Огилви Д. Огилви о рекламе. М., 2007.

        8. Полубояринов М. Рекламная фотография. СПб., 2004.

        9. Полюшкова А. История фото и рекламные фотографии. М., 2003.

        10. Сборник 200 Best Ad Photographers worldwide 06/07. USA

        11. Тангейт М. Всемирная История Рекламы. М., 2008.

       12. Лейн У.Р., Рассел Дж.Т. Реклама - СПб.: Питер, 2004

       13. Гарри Картер[Текст]: Эффективная реклама/ Гарри Картер- М.: Прогресс, 1991. -280с.

       14. Денисон Д. [Текст]: «Учебник по рекламе»/ Д. Денисон - Минск 1996

       15. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе: Искусство создания эффективной рекламы. — СПб.: Питер, 2002. — 384 с.

       16. Еловенко В.Г., Коврова Л.Ю., Титов А.Б. Организация рекламной деятельности. — СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001. — 112 с.

       17. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. — К.: КНЕУ, 2003. — 440 с.

       18. Смирнова Т.В. Моделювання рекламного іміджу. — К.: Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка. Інститут журналістики, 2005. — 166 с.

       19. Уэллс У.Б., Джон М.С. Реклама: принципы и практика. — 5.изд., междунар. — СПб. и др.: Питер, 2003. — 797 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТКИ