Шпаргалка по "Ценообразованию"

Изменение цен по-разному  будет влиять на объемы продаж и  прибыль в зависимости от эластичности спроса (рынка). В условиях неэластичного  или слабо эластичного рынка  предприятие может позволить  себе увеличивать цены, повышая долю прибыли в цене, в то время как  снижение цен не приведет к росту  продаж и нецелесообразно. Эластичный рынок весьма чувствителен к изменению  цен, и действия предприятия должны быть обоснованы. Повышение цен на нем приводит к переключению спроса на другие товары (субституты) или на товары конкурентов. Поэтому предприятие  должно учитывать реакцию конкурентов: если они также поднимут цены, то прибыль возрастет, так как покупатели не смогут переключить свой спрос. Снижая цены, необходимо осуществить анализ изменения выручки, затрат и прибыли.