Критерии психологической оценки разных видов социальной рекламы

     Социальная  реклама  в печатных прессе г. Ангарска занимается лишь информированием населения  города  о памятных датах, выборах, теперь же власти Ангарска стремятся  превратить социальную рекламу в  печатных прессе в действенный инструмент для формирования общественного мнения.

     Во  второй главе курсовой работы было проведено исследование психологической  эффективности социальной рекламы  по критериям: узнаваемость, запоминаемость и убедительность. В результаты были сделаны выводы, что большая часть социальной рекламы в прессе г. Ангарска имеет низкий уровень узнаваемости и лишь 13% социальной рекламы имеет высокий уровень узнаваемости. Это свидетельствует о низкой психологической эффективности социальной рекламы в г. Ангарске. По запоминаемости социальной рекламы в прессе г. Ангарска были получены схожие результаты с критерием узнаваемости. Также большинство респондентов имеют уровень запоминаемости социальной рекламы – низкий и лишь 14% респондентов имеют высокий уровень запоминаемости. 40% социальной рекламы в прессе г. Ангарска достаточно убедительна, 13% социальной рекламы – очень убедительна и 47% социальной рекламы в прессе не убедительна совсем.

     Все это свидетельствует о низкой психологической эффективности социальной рекламы в прессе г. Ангарска. Это можно объяснить тем, что и власти города, и общественные организации не уделяют социальной рекламе достаточного внимания. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

         Социальной реклама – меняет отношение людей к общественной  проблеме и создает новые социальные ценности.

          Социальная реклама - формирует общественное мнение, привлекает внимания к актуальным проблемам общественной жизни, способствует решению  проблем в общественной  жизни.

           Социальная  реклама побуждает  человека  к активным социальным действиям, либо, наоборот, к отказу от каких-либо вредоносных действий.

     Существуют  различные виды социальной рекламы, в зависимости от рекламодателей и от проблемы, которую она поднимает.

     В структуре социально-психологического воздействия социальной рекламы на общественность обычно выделяются три направления: когнитивное (познавательное), эмоциональное (аффективное), поведенческое (конативное).

     Эффективная  социальная реклама  должна быть направлена сразу и на бессознательное, и на сознательное, то есть и на мысли, и на чувства, и на отношения, и на поведение человека. Такой подход изменяет отношение, видоизменяя поведение.

     В первой главе курсовой работы были рассмотрены несколько методик  по психологической оценке эффективности социальной рекламы. В первой методике были выделены три основных критерия психологической оценки социальной рекламы: узнаваемость, запоминаемость и убедительность. В другой методике по оценке психологической эффективности социальной рекламе были выделены такие критерии, как внимание к рекламе, запоминание рекламы, запоминание рекламируемого материала, эмоциональное отношение к рекламе.

     Во  второй главе курсовой работы был  проведен анализ социальной рекламы  в прессе г. Ангарска, при этом был  сделан вывод, что объем социальной рекламы в печатных СМИ города Ангарска составляет сейчас около одного процента всего рекламного рынка, а сами социальные рекламные кампании хаотичны, малобюджетны и низкоэффективны.

     Анализ  социальной рекламы в печатных прессе г. Ангарска  свидетельствуют о разной степени внимания прессы к социальным проблемам. Одни проблемы (бедность, наркомания) становятся первоочередными, другие (алкоголизм, проституция) прежде нередко не принимаются во внимание, да и сейчас не всегда признаются злободневными. Третьи (нарушения прав ребенка, инвалидность) остаются постоянно присущими социуму. Есть также группа проблем, интерес к которым пробуждается в определенный период (беженцы) или же они получают легитимный статус только к определенному времени (суициды, проблемы престарелых.

     Социальная  реклама  в печатных прессе г. Ангарска занимается лишь информированием населения  города  о памятных датах, выборах, теперь же власти Ангарска стремятся  превратить социальную рекламу в  печатных прессе в действенный инструмент для формирования общественного мнения.

     Во  второй главе курсовой работы было проведено исследование психологической  эффективности социальной рекламы  по критериям: узнаваемость, запоминаемость и убедительность. В результаты были сделаны выводы, что большая часть социальной рекламы в прессе г. Ангарска имеет низкий уровень узнаваемости и лишь 13% социальной рекламы имеет высокий уровень узнаваемости. Это свидетельствует о низкой психологической эффективности социальной рекламы в г. Ангарске. По запоминаемости социальной рекламы в прессе г. Ангарска были получены схожие результаты с критерием узнаваемости. Также большинство респондентов имеют уровень запоминаемости социальной рекламы – низкий и лишь 14% респондентов имеют высокий уровень запоминаемости. 40% социальной рекламы в прессе г. Ангарска достаточно убедительна, 13% социальной рекламы – очень убедительна и 47% социальной рекламы в прессе не убедительна совсем.

     Все это свидетельствует о низкой психологической эффективности  социальной рекламы в прессе г. Ангарска. Это можно объяснить тем, что и власти города, и общественные организации не уделяют социальной рекламе достаточного внимания. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА 

1. Андрусенко  Л. И социальная реклама может  быть предвыборной. www.ng.ru
2. Астахова. В статье «Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС. 2001. 
4. Гуревич П.С. Психология рекламы. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 287 с.
5. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе / Пер с польск. М.В. Бабиной М.: Слово. 2005.
6. Дональд У.,  Джугенхаймер, Гордон И.Уайт. Основы рекламного дела: пер. с англ. Косенкова Б.М. Самара,  2006. 
7. Краткая история социальной рекламы// http: videoton.ru.
8. Кортлэнд Б. Современная реклама. М.: Довгань. 1995.
9. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – Спб.: Питер, 2006. – 304 с.
10. Медведева С.А. Основы рекламы. Ростов на Д.: Феникс. 2005.
11. Николайшвили Г.Г.  Социальная реклама. М.: Крон-пресс. 2008.
12. Панкратов Ф.Г. Анализ эффективности рекламы. Киев. 1999.
13. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. М.: Пресса. 1997.
14. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С., Реклама: принципы и практика, СПб.: Питер. 1999.
15. Время. -  2006. - №12.
16. Время.  -2006.  - №18.

     15.Время. – 2007.  -№ 19.

16. Время.  – 2008. – №24 – С.12.
17. Время. – 2008. - № 26 – С.10.
18. Вся неделя. Ангарск. – 2007. - № 7 – С.4.
19. Вся неделя. Ангарск. – 2007. - № 11 – С.13.
20. Свеча. – 2007 - № 20.
21. Свеча. – 2008 - № 17.
22. Свеча. – 2008.  - №31.
23. Подробности. – 2008. - № 30.

     24.Подробности.  – 2008. - № 31