Правильность разговорной речи

      При столь характерном для современной  речевой практике явлении, как неточное употреблениее лексем, происходит десемантизация слова, которое утрачивает свой важнейший признак, перестает обозначать понятие, символизируется, а потому превращается в звуковой комплекс, основное назначение которого – вызывать определенные коннотации в сознании адресата. Читаем в рекламе о мебельных гарнитурах “Концепт”. Если принять, что большинство людей не знакомо со значением слова концепт, то эти коннотации могут формироваться в их сознании двумя основными путями: через непосредственное воздействие звуковой оболочки и путем установления ассоциативных связей, доступных языковой личности адресата.

      Воздействующий  эффект слова связан с двумя его  основными планами: семантическим  и стилистическим.

      Эффективное воздействие за счет использования  вербальных средств связано, как  правило, с удачным употреблением  лексемы, максимально реализующей свой семантический и коннотативный потенциал. Причем воздействие в большей степени эффективно, если оно осуществляется не напрямую (через высказывание оценки), а опосредованно через ассоциации, которые вызываются у адресата благодаря эффективному построению высказывания.

      Итак, эффект воздействия словом зависит  от многих факторов, среди которых  следование нормам является важнейшим  требованием, обеспечивающим адекватность передачи и восприятия информации и  достижение именно того коммуникативного эффекта, на который мы рассчитываем. Иначе, продолжая цитированные выше строки Ф. И. Тютчева, “взрывая, возмутишь ключи”…

(Русецкий  В. Ф. Воздействие словом – рассчитанный эффект / В. Ф. Русецкий // Русская словесность. – 2006. - №5. – с. 1-4)