Шпаргалка по "Социологии"

 

37.Участие СМКв  избиркамп

СМК стремятся освещать внешние  атрибуты политической борьбы (результаты выборов, привлекающие всеобщее внимание события) за счет анализа содержательной стороны. Политическая предвзятость СМК-это  намеренное формирование содержания репортажа  и освещение новостей в пользу определенных политических групп, деятелей,действий,идей. Проявлениясмк: действия прямолинейного и недвусмысленного характера, форма  замалчивания события, форма фаворитизма, предвзятость в результате структурных  ограничений СМК, собственных политических пристрастий владельцев СМК, заблуждений  журналистов. все желающие публично выразить свое мнение по вопросам политики, используют СМК, чтобы добиться внимания массовой аудитории. Роль СМК в политической жизни общества увеличивается, возможен рост интереса рядовых граждан к  доступу к СМК. СМК играют роль в выборе того, какие проблемы будут  представлены массовой аудитории, ив течение  полит кампании будут представлять интерес практически для всех. Большинство СМК - под контролем  коммерческих интересов. Издатели СМК  активно контролируют политическое содержание материалов, добиваясь совпадения с собственными предпочтениями, или  пытаясь не задеть интересы важных рекламодателей. Государство пытаетсясдержать выражение полит несогласия, и  обеспечить справедливый подход к освещению  различ точек зрения. Общественно-значимые проблемы вМК деятельности: нарушение  демократических процедур из-за распространения  через СМК скрытой полит рекламы  в ходе предвыборных кампаний; угрозу здоровью и правам личности при превышении допустимых пределов показа и описаний шокирующих общ мнение материалов.Решаются дополнением уже имеющихся правовых регуляторов деятельности СМК, более  четкой формализацией установленных  ограничений, активизацией деятельности общ экспертных советов, профессиональных объединений журналистов.

 

38.Политическая коммуникация  в информационном обществе

Под политической коммуникацией понимается процесс передачи политической информации, посредством которого информация циркулирует между различными элементами политической системы, а также между политической и социальными системами. Политическая коммуникация содержит в себе универсальные, обще социальные и собственно-политические составляющие. К способам политической коммуникации относятся: коммуникация через СМК; коммуникация через организации; коммуникация через неформальные каналы. Меняя способ восприятия мира, СМК превращают политику в массово-коммуникативную деятельность. Изменилось место коммуникации в политическом процессе. Суть этого изменения состояла в том, что коммуникация власти с массовым субъектом может самостоятельно определять формат политических отношений. Одна из доминирующих тенденций современного общественного развития - все более активное воздействие СМК на ход и содержание политического процесса, формирование и функционирование механизма власти. Вызвана эта тенденция разнообразными причинами, главными среди которых являются факторы социально-политического и научно-технического порядка. СМК как средство политической коммуникации оказывает специфическое влияние на процесс формирования политических предпочтений населения, опираясь на определенные технологии и методы. При использовании средств политической коммуникации для формирования позитивных представлений о деятельности конкретных элементов политической системы важно учитывать некоторые обстоятельства: 1. характеристики СМК (уровень доверия каналу информации, положительные и отрицательные черты каждого из СМК с учетом целей пропагандистской кампании); 2. характеристики аудитории СМК (возраст, образование, вид деятельности); 3. своеобразие использования тех или иных СМК в данном регионе. Роль телевидения значительно возрастает с расширением масштабов избирательной кампании, так как оно может использовать методы и приемы, недоступные прессе и радио, его аудитория значительно больше, чем у других СМИ. Телевидение обладает особыми свойствами. Во-первых, это так называемый «парасоциальный эффект», который заключается в том, что телезритель воспринимает увиденное на экране как исключительно достоверную информацию. Во-вторых, высокая убеждающая способность телевидения объясняется самой спецификой телевизионных передач, порождающей иллюзию общения между зрителем и комментатором. В-третьих, свойство, выделенное М. Маклюэном, назвавшим телевидение «прохладным каналом», в отличие от газет и радио - «горячих каналов». «горячие каналы» содержат значительное количество информации, которая оставляет получателю мало возможности для соучастия, домысливания. «Прохладный канал» в силу своей недосказанности предполагает значительную степень участия аудитории в процессе восприятия сообщений. В-четвертых, телевизионная аудитория более социально нераздельна, чем читательская аудитория.

Использование упрощенных форм при  подаче информации делает политику доступной  для простых граждан и помогает им сохранять политические ориентиры.

 

 

39.Понятие и  роль рекламы. Коммерческая и социальная реклама: общее и специфическое Реклама – это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей. В социальном смысле реклама рассматривается в качестве специфической информации, проводимой определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание. Значение рекламы возрастает практически во всех областях экономики и общественной жизни, обусловливая выполнение рекламой таких ролей, как: экономическая,общественная,социальная,идеологическая,образовательная,психологическая, эстетическая. Коммерческая реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Коммерческую рекламу от других форм коммуникаций отличает следующее: неличный характер обособляет рекламу от личных контактов; платность – от ряда приемов формирования благоприятного общественного мнения; четкость определения заказчика – от пропаганды, заказчик которой часто бывает скрыт. Функции: Экономическая, информационно-просветительская, социальная (культурная), интеграционно-организаторская, контролирующая,реклама создает лицо предприятия. В коммерческой рекламе можно выделить рекламу производителя, рекламу посредника, рекламу товара. Основные принципы рекламы: 1. Заинтересовать клиентов; 2. Поддерживать их заинтересованность;3. Вызвать желания или ассоциации; 4. Показать преимущества; 5. Организовать (облегчить) покупку; 6. Дать сигнал к действию: «не трать времени», «поторопись», «счастливый случай. Социальная реклама – передача социально значимую идею или привлекающей внимание к социально значимой проблеме. Она выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе и преследует такие цели, как: а) популяризация здорового образа жизни; б) поддержка незащищенных слоев населения; в) борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; г) популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и др. Задача социальной рекламы – повлиять на отношение к какой-либо проблеме, явлению, факту в сторону положительного решения данной проблемы; ориентировать на актуальные социальные ценности; способствовать гармонизации, социальной связанности общества; создавать благоприятный эмоциональный настрой. Функции социальной рекламы: 1) информационная; 2) формирование новых поведенческих установок;3) создание положительного имиджа социальных служб и НКО; 4) консолидация усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем; 5) формирование каналов «обратной связи» между социальными организациями и клиентами. Рекламодателей социальной рекламы можно разделить на категории – государство, бизнес и некоммерческие организации. Условия эффективности социальной рекламы: 1. Должна нести позитивный настрой; 2. Главным героем сюжета является человек, с его привычками, проблемами, желаниями;3. В своей основе содержит ценности, традиции, социальные нормы;4. Не должна провоцировать разногласия между различными слоями населения и т.д;5. Помогает формировать уважение к традициям и наследию нации; 6. В определенных случаях призывает к отказу от какого-либо действия во благо самого Потребителя;7. Способствует повышению активности;8. В долгосрочной перспективе – формирование определенного социального поведения, социальных установок.

 

40. Реклама в средствах  массовой коммуникации

Реклама – это многокомпонентное  социально-экономическое явление. Она  имеет широкий социальный контекст во всем многообразии связей: экономических, политических, моральных, религиозных, нравственных.

Реклама оказывает многоплановое  влияние на человека, его представления, поведения и оценки. Ее воздействие  может носить как прямой, так и  косвенный характер. Реклама используется для информирования общества о новшествах, призванных обеспечить жизнь человека более комфортной и удобной, что  связано с созданием новых  товаров и услуг. Она может  применяться для решения практических задач увеличения прибыли фирм и  для реализации определенных стратегических маркетинговых целей производителей. Реклама оказывает опосредованное влияние на формирование мнений на поведение людей, общественного  сознания. Опосредованный характер влияния  рекламы проявляется как через  межличностное общение, воспроизводящее  рекламные идеи в более доверительной  форме обмена личным опытом, так  и через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.

Реклама воздействует на человека с  древних времен. Но свое предметное преимущество – многотиражность, способность  одновременно воздействовать на большие  рассредоточенные аудитории, т.е. выступать  как массовое влияние, - она смогла реализовать с возникновением рынка  производителей, рынка информационных средств – носителей рекламы  и рынка потребителей рекламируемых  товаров и услуг.

Реклама является особой формой коммуникации. Процесс коммуникации реализует  наиболее общие задачи, такие например, как информировать о событиях и фактах общественной жизни, развивать  контакты между людьми, управлять  процессом общения. Помимо этого, реклама  решает и свои частные задачи: создает  заданные образы убеждает потребителя в необходимости и возможности приобрести тот или иной товар, формирует у него желание купить рекламируемый товар, ненавязчиво и эффективно.

Взаимодействие общества и рекламы  оказывается двуединым процессом: общество развивает и интенсифицирует  рекламную деятельность, а рекламные  технологии, в свою очередь, дают соответствующий  стимул социально-экономическому развитию общества.

Реклама бывает коммерческая и социальная.

Коммерческая реклама представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Это распространение информации о товарах и услугах с целью ускорения их продажи; установления контактов между покупателем и товаром, пропаганда товаров и информация о способах их покупки; средство, содействующее появлению у покупателя заинтересованности и желания купить данный товар.

Социальная реклама – это форма подачи информации (форма коммуникации), содержащая социально значимую идею или привлекающая внимание к социально значимой проблеме, использующая методы рекламы. Она выходит за рамки экономических задач и направлена на достижение более гармоничных отношений в обществе: а) популяризация здорового образа жизни; б) поддержка незащищенных слоев населения; в) борьба с бедностью, преступностью, загрязнением окружающей среды; г) популяризация многочисленных общественных организаций и фондов и другие цели.

 

41. Подходы к исследованию массы и массового сознания

 

Проблема массового  сознания является сложной и актуальной, о чем свидетельствует значительный  объем публикаций, посвященных этой тематике.

1. Теория Г. Лебона. «Психология толпы». Исследование трансформаций индивида в массе (толпе).

2. Теория подражания  Г. Тарда. 

3. С. Московичи в работе «Век толп» вылелил новое научное направление - массология как науку о поведении толпы, взаимоотношении лидеров с толпой, элиты с остальной массой.

4. Исследования У. Липпмана социальных стереотипов как эмоциональных установок, с помощью которых манипулятивная пропаганда воздействует на общественное сознание, мнение и поведение людей.

5. Теория «одномерного  человека» Г. Маркузе. СМК, манипулируя массовым сознанием, навязывает человеку господствующие идеологические и социокультурные стереотипы и стандарты мышления и поведения.

Можно выделить несколько направлений, в которых велись исследования массового сознания.

1. Религиозное. В этом направлении за основу массового сознания принималась господствующая в данном обществе религия, составляющая основной мировоззренческий стержень. Соответственно, под массой понималась вся совокупность верующих, а структура соответствовала иерархической организации церкви.
2. Национальное, где для классификации и выделения массового сознания используется национальный признак. Нация - это масса, национальное сознание есть массовое сознание.
3. Государственное, опирающееся на понимание того, что в основе массового сознания - принадлежность граждан к одному государству. Они (граждане), соответственно, масса, их самосознание - массовое сознание.
4. Классовый подход, распространенный марксизмом. Класс является массой, классовое сознание есть массовое.

 Во всех вышеуказанных подходах  прослеживается примерно одинаковая структура массового сознания; вожди, руководители, признанные авторитеты плюс масса.Такая структура послужила причиной для выделения еще одного подхода, названного элитарным. В его основе лежал тезис о том, что понятие «масса» надо искать в сопоставлении с понятием элиты, и понятие «массовое сознание» сопоставимо 
с понятием «элитарное сознание».

 

42. Понятие и структура массового сознания. Формирование массового сознания. Массовое политическое сознание

 

Массовое сознание - тип общественного сознания, связанный с деятельностью массовых общностей и отражающий различные стороны жизни общества, вызывающие интерес больших групп людей.

По структуре, массовое сознание включает основной (первичный), эмоционально-действующий, и вторичный, рациональный уровни.

Массовое сознание характеризуется  разорванностью, подвижностью, противоречивостью, быстрыми неожиданными изменениями  в одних случаях и определенными  стереотипами в других случаях. 

В основе массового сознания обычно лежит яркое эмоциональное переживание  некой социальной проблемы, вызывающей всеобщую озабоченность. Массовое сознание оказывает большое влияние на поведение личности. Оно ситуативно формирует характер и мотивы, обусловливающие  поступки людей. 

На процесс формирования политического  сознания индивида обычно влияют следующие  факторы:

- собственный жизненный опыт,

- межличностные коммуникации,

- общественные институты (церковь,  школа, партии и объединения  и т. п.).

- средства массовой коммуникации (СМК).

СМК позволяют современному человеку по-настоящему полно осознать свое место в политическом пространстве. Но роль СМК совсем не обязательно  является решающей. Значение каждого  из перечисленных факторов в формировании массового полит. сознания существенно  различно в различных обществах. Это обусловлено национально-культурными  особенностями , историей того или иного  общества (страны), уровнем его экономического, социального и технологического развития, а также переживаемой им в данный период конкретной социально-политической ситуацией.

Существует устойчивая взаимосвязь  между частотой появления на ТВ политической рекламы и результатами выборов: чем чаще партия или отдельный  политик «рекламировались» по тв, тем меньше голосов они получали.

Граждане ведут себя под воздействием СМК по-разному, и при построении информационно-политических технологий требуется очень тщательно учитывать, какой из типов взаимовлияния  СМИ и массового политического  сознания является доминирующим в каждой конкретной целевой аудитории.

Три модели реагирования избирателей  на воздействие масс-медиа:

1. Модель повышенной (положительной)  информационной чувствительности, при которой электоральные предпочтения аудитории конкретного СМК существенно связаны с соответствующим (позитивным или негативным) представлением политического персонажей в этом СМК;