PR-деятельность в спорте

Автор: Пользователь скрыл имя, 03 Мая 2012 в 12:51, дипломная работа

Описание работы

Цель дипломного исследования: изучить роль PR-деятельность спортивного клуба и проанализировать PR-компанию спортивной организации на примере ФК "ЦСКА"
. Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать следующие основные задачи:
- дать понятие термина "паблик рилейшнз";
- изучить теоретико-методологические основы изучаемой проблематики по PR – деятельности спортивной организации;
- разобрать структуру отдела по связям с общественностью, сферу его работы, освятить специфику работы специалистов коммуникации в спорте;
- исследовать роль PR в формировании имиджа спортивной организации;
- дать характеристику изучаемой спортивной организации "ФК ЦСКА";
- провести анализ PR-деятельности "ФК ЦСКА",
- провести оценку эффективности PR-деятельности спортивного клуба "ФК ЦСКА".

Содержание

Введение
Глава 1. PR-деятельность в спорте
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка
1.2 Спортивный PR: понятие, основные определения и задачи
1.3 Анализ PR-деятельности спортивных организаций г. Москвы
Глава 2. Организация PR-деятельности в спортивном клубе "ФК ЦСКА"
2.1 Общая характеристика спортивного клуба "ФК ЦСКА"
2.2 Спорт клуб ФК ЦСКА и Средства массовой информации
2.3 PR-деятельность в спортивном клубе "ФК ЦСКА"
Глава 3. Разработка PR-кампании спортивного клуба "ФК ЦСКА"
3.1 Планирование PR-кампании
3.2 Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании
3.3 Оценка результатов
Заключение
Список использованной литературы

Работа содержит 1 файл

Спортивный ПР.docx

— 424.02 Кб (Скачать)

8 июля президент ЦСКА  Евгений Гинер объявил об уходе  в конце сезона главного тренера  армейцев Валерия Газзаева.

Болельщики ЦСКА перед  дерби со "Спартаком". 12 июля 2008 года. 12 июля ЦСКА, в рамках 13 тура Чемпионата России, в принципиальнейшем матче, одержал убедительную победу со счётом 1:5 над московским "Спартаком". Счет в матче был открыт на 15-й  минуте игры, нападающим армейцев Вагнером Лавом, который забил гол после  розыгрыша штрафного удара. На 34-й  минуте, после навеса Алана Дзагоева бразилец удвоил счёт в матче, а на 44-й минуте Вагнер реализовал выход  один на один и сделал хет-трик. После  перерыва ЦСКА продолжил атаковать  ворота соперника, на 54-й минуте матча, Дзагоев сделал передачу на Милоша Красича, который неотразимо пробил в нижний угол ворот Плетикосы. Спартаковцы  смогли отыграть один мяч, на 68-й минуте встречи, вышедший на замену Никита Баженов  ударом в девятку сделал счёт матча 4:1, а на 77-й минуте Эркин Джанер, ударом со штрафного установил окончательный  счёт в матче — 5:1. Это поражение  для "Спартака" стало самым  крупным в чемпионатах России. По мнению эксперта газеты "Спорт-Экспресс", в "баннерной войне" также победили армейцы. По окончании первого круга  соревнования команда заняла 7-е  место, что является худшим результатом  последних лет. После победы над "Спартаком" последовала серия  неудачных матчей, в которых армейцы  потерпели одно поражение и четыре матча сыграли в ничью, причем три матча закончились со счётом 0:0. Безголевая серия была прервана в 1/16 Кубка России 2008—2009, в выездном матче против владимирского "Торпедо", который закончился со счётом 1:4.

В 22-м туре чемпионата, ЦСКА, в гостевом матче, со счётом 3:1, обыграл  действующего чемпиона — петербургский "Зенит". Счёт, на третьей минуте матча, открыл молодой полузащитник армейцев Алан Дзагоев, после точного  паса Вагнера Лава. На 57-й минуте матча, Себастьян Пюигренье сбил в своей штрафной Красича. Пенальти реализовал Вагнер. А на 65 минуте, после  прострела Юрия Жиркова, Дзагоев  оформил дубль. Петербуржцы смогли отыграться лишь на 88-й минуте. Гол  в ворота москвичей забил Павел  Погребняк. Уже в добавленное  время защитник ЦСКА Антон Григорьев  получил вторую жёлтую карточку и  был удалён с поля. Победа над "Зенитом" стала для москвичей 250-й в чемпионатах  России.

В 27-м туре чемпионата России армейцы принимали в "Лужниках" ФК "Спартак Москва". В этом матче армейцы впервые за семь с половиной лет проиграли "красно-белым" — 0:1. Гол в ворота Игоря Акинфеева  на 56-й минуте был забит Никитой  Баженовым. На 86 минуте жёлтую карточку получил Юрий Жирков, а позже, за спор с судьей — красную карточку.

В 29-м туре чемпионата России армейцы принимали в "Лужниках" казанский "Рубин", который досрочно оформил свое чемпионство в 2008 году. Игра завершилась со счётом 4:0 в пользу красно-синих. После первого тайма  команды ушли на перерыв со счётом 0:0. Во втором тайме Вагнер Лав оформил  хет-трик, а окончательный счёт установил  Юрий Жирков.

По окончании сезона ПФК  ЦСКА завоевал серебряные медали чемпионата России и обеспечил себе выход  в групповой этап Лиги чемпионов, отстав от чемпиона — казанского "Рубина" — на 4 очка.

Символ ЦСКА. Еврокубковая осень для ЦСКА началась 18 сентября 2008 года с гостевого матча первого  раунда Кубка УЕФА против хорватского  клуба "Славен", игра закончилась  со счётом 1:2 в пользу армейцев, в  ответном матче, который проходил 30 сентября в Москве ЦСКА победил со счётом 1:0, автором единственного  гола в игре стал Алексей Березуцкий. По результатам жеребьевки ЦСКА попал  в группу "H" группового раунда кубка, вместе с французским клубом "Нанси", испанским "Депортиво", голландским "Фейеноордом", а также  польским "Лехом". В первом матч группового раунда против "Депортиво" ЦСКА победил со счётом 3:0, голы забили Алан Дзагоев (9', 12') и Вагнер Лав (61'). Второй матч состоялся 6 ноября 2008 года в Роттердаме против Фейеноорда. Несмотря на сомнительное судейство и грубость соперника, ЦСКА победил со счётом 1:3. В следующем отборочном матче  кубка УЕФА, который состоялся 27 ноября 2008 года, армейцы обыграли польский клуб "Лех" со счётом 2:1, голы за красно-синих  забили Дзагоев и Жирков, а за поляков Стилич. Эта победа гарантировала  россиянам выход из группы. В заключительной игре группового этапа, которая прошла 5 декабря 2008 года в городе Нанси  против одноимённого клуба, ЦСКА также  одержал победу. Матч начался с  мощных атак хозяев, которые уже  на 4-й минуте смогли забить быстрый  гол, однако уже через 19 минут нападающий ЦСКА Вагнер Лав сумел сравнять счёт матча, а через десять минут армейский полузащитник Рамон, после прострела Юрия Жиркова вывел свою команду вперёд. На 46-й минуте встречи между футболистами обеих команд произошла потасовка, закончившаяся для Шембераса и Луиса желтыми карточками. После перерыва обе команды, несмотря на проливной дождь, продолжили атаки ворот соперника. На 62-й минуте Вагнер оформил дубль. Через 10 минут французы сократили разрыв в счёте, а ещё через пять сравняли его. За две минуты до конца Вагнер, обыграв защитников "Нанси", сделал хет-трик, установив окончательный счёт игры — 3:4. Таким образом, ЦСКА в рамках группового этапа Кубка УЕФА 2008—2009, в четырёх матчах одержал четыре победы с разницей мячей 12—5. На послематчевой пресс-конференции главный тренер ЦСКА, Валерий Газзаев, объявил о своей отставке с поста главного тренера ЦСКА. По итогам сезона 2008 в 33 лучших футболистов чемпионата России вошли семь армейцев: Акинфеев, Игнашевич, Жирков, Вагнер и Красич под № 1, А. Березуцкий под № 2, В. Березуцкий и Дзагоев под № 3, кроме того, Юрий Жирков был признан лучшим футболистом России.

В конце декабря 2008 года команда  обзавелась официальным символом —  конём. Таким образом, ЦСКА стал первым клубом в России, у которого появился свой персонаж.

Сезон 2009 года. 9 января вместо уволившегося Газзаева ЦСКА возглавил  бразильский специалист Зико. 12 января 2009 года ЦСКА отправился на первый сбор в Кейсарию, Израиль. В сборе приняли  участие 23 футболиста, включая новичка  армейцев Томаша Нецида. Сбор продлился  до 27 января. В Израиле ЦСКА провел два товарищеских матча. Первый матч против ФК "Маккаби" (Нетанья) закончился со счётом 4:1 в пользу москвичей, во втором матче, против клуба "Хакоах", армейцы победили со счётом 2:0. 30 января ЦСКА отправился на второй сбор, который  прошёл в Турции, на сборе армейцы  провели два товарищеских матча, в которых одержали победу. Матч против "Осиека" закончился со счётом 4:0, а матч против "Жилины" 2:1.

Зико — главный тренер ЦСКА в начале сезона 2009. 18 февраля  ЦСКА в первом матче 1/16 финала Кубка  УЕФА сыграл с бирмингемской Астон  Виллой. После долгого перерыва физические кондиции красно-синих заметно упали, в отличие от виллиан, у которых  чемпионат был в самом разгаре. Армейцы больше оборонялись и  меньше атаковали, но именно они открыли  счёт — уже на 14 минуте игры Алан Дзагоев вывел Вагнера 1 на 1 с  вратарём Виллы, и тот поразил  правый угол ворот. Хозяева смогли отыграться только на 69 минуте — в сетку мяч  отправил Карью. Больше голов не было — первый матч так и завершился со счётом 1:1.

Ответный матч, который  состоялся 26 февраля завершился со счётом 2:0 в пользу армейской команды. 7 марта ЦСКА сразился с казанским "Рубином" за Суперкубок России. Этим матчем открывался новый футбольный сезон в России. ЦСКА владел преимуществом  на протяжении большинства времени, и в первом тайме смог реализовать  его — Шемберас открыл счёт в  игре. Однако во втором тайме после  исполнения стандарта "Рубин" сравнял  счёт, и командам для выявления  победителя пришлось играть дополнительное время. Дебютант ЦСКА Томаш Нецид  во втором дополнительном тайме смог реализовать опасный момент, и  забил победный гол. Таким образом, ЦСКА завоевал уже четвёртый Суперкубок России в своей истории.

Милош Красич — автор первого  хет-трика ЦСКА в сезоне 2009. 12 марта  ЦСКА дома встретился с донецким "Шахтером" в матче 1/8 финала Кубка УЕФА. Матч прошёл при равной игре обеих команд, но победил ЦСКА со счётом 1:0, на 50 минуте Красич заработал пенальти, который  реализовал Вагнер Лав. В ответной игре, состоявшейся 19 марта, ЦСКА уступил  со счётом 0:2 и по сумме двух матчей выбыл из Кубка УЕФА.

Восемнадцатый чемпионат  России по футболу ЦСКА начал с  крупной гостевой победы над подмосковным "Сатурном". Первый гол в матче, на 65 минуте игры, забил Дзагоев, а  в концовке встречи защитник армейцев Сергей Игнашевич своим "дублем" довел счёт до разгрома — 0:3.

В четвёртом туре чемпионата ЦСКА выиграл с крупным счётом у Локомотива. Первый гол был забит  после исполнения стандарта Дзагоевым  на 35 минуте игры, на 55 минуте Жирков увеличил отрыв от соперника, на 72-й Дзагоев  после навеса Красича сделал дубль, "Локомотив" смог отыграть один мяч  на 79-й минуте, когда после навеса со штрафного Баша переправил мяч  в ворота Акинфеева, а затри минуты до конца игры, новичок армейцев Маазу довёл счёт до разгрома — 4:1. Обыграв "Локо" со счётом 4:1, ЦСКА прервал самую затяжную серию  в истории чемпионатов России: лишь в 36-м их очной встрече была зафиксирована крупная победа.

Очередную крупную победу ЦСКА одержал в пятом туре, со счётом 3:0 были повержены подмосковные "Химки". Все три мяча в матчи  забил Милош Красич.

31 мая 2009 года в финальном  матче Кубка России 2008—2009 ЦСКА  встречался с казанским "Рубином". Уже на 12-й минуте игры за  фол "последней надежды"  был удалён футболист ЦСКА  Павел Мамаев. Однако в оставшиеся 77 минут игры футболисты "Рубина" так и не сумели воспользоваться  своим преимуществом. Уже в  добавленное арбитром время Евгений  Алдонин мощно пробил из-за  пределов штрафной и забил  единственный гол в матче. Таким  образом, ЦСКА завоевал свой  пятый кубок за семь лет,  а трофей навечно остался у  ЦСКА.

Хуанде Рамос — главный  тренер ЦСКА с 10 сентября по 26 октября 2009 года. 8 июля 2009 года команду покинул  Юрий Жирков, перешедший в Челси  за 20,9 миллионов евро, что стало  самым дорогим трансфером российского  игрока в истории. 28 августа команда  потеряла ещё и лучшего бомбардира прошлого сезона — Вагнера Лава, который был на год отдан в  аренду в "Палмейрас".

26 июля 2009 года ЦСКА потерпел  поражение в дерби от московского  "Спартака" (1:2). В последующих  матчах ЦСКА также выступал  не слишком удачно и опустился  на 4 место в турнирной таблице.  Несмотря на то, что армейцы  одержали победы над "Томью" (2:3), "Амкаром" (1:0) и "Химками" (2:1), поражения от Локомотива (2:1) и Ростову (1:0) существенно повлияли  на турнирное положение команды  и практически лишили её шансов  занять первое место по итогам  сезона.

10 сентября 2009 года Зико  на посту главного тренера  ЦСКА сменил Хуанде Рамос. Но  лишь полтора месяца проработал  испанский специалист в ЦСКА  — клуб выступал очень нестабильно,  чередуя крупные победы (3:0 над  "Крыльями Советов", 3:0 над "Динамо", 4:0 над "Кубанью") с поражениями,  подчас тоже крупными (0:2 в матче  с "Зенитом", 1:3 в матче с  ФК "Москва"). Была и ничья  (1:1) над аутсайдером Премьер-Лиги "Спартаком" из Нальчика. 26 октября  клуб расторгнул контракт с  Рамосом. Новым главным тренером  ЦСКА был назначен Леонид Слуцкий.  Первый матч с Леонидом Слуцким  ЦСКА провёл против "Терека", армейцы победили со счётом 1:0.

Леонид Слуцкий — главный  тренер ЦСКА с 26 октября 2009 года.

21 ноября ЦСКА встречался  со "Спартаком". Для обеих команд  с точки зрения турнирного  положения эта игра была крайне  важна. Красно-белые в случае  своей победы, сохраняли шансы  на завоевание золотых медалей  чемпионата, а красно-синим очки  были нужны для попадания в  зону еврокубков. Уже в дебюте  встречи футболистам "Спартака" удалось открыть счет в матче.  На 6-й минуте матча судья Юрий  Баскаков назначил пенальти в  ворота армейцев, который уверено  реализовал Алекс. Позже на  заседании экспертно-судейской комиссии  пенальти был признан ошибочным.  ЦСКА сумел отыграться в конце  первого тайма, после навеса  Красича Дзагоев сравнял счёт. На 49-й минуте второго тайма  удар Нецида вывел армейцев  в лидеры, однако Веллитон вскоре  сравнял счёт. За минуту до  конца основного времени матча  Томаш Нецид пробил из-за пределов  штрафной и принес своей команде  победу — 2:3, лишив тем самым  красно-белых надежды на чемпионство.

В заключительном туре ЦСКА обыграл подмосковный "Сатурн" со счётом 3:0 и занял по итогам сезона пятое место, что является худшим показателем команды с 2001 года.

В Лиге чемпионов, где перед  ЦСКА была поставлена задача выхода в 1/8 финала, дела также обстояли не лучшим образом — армейцы проиграли "Вольфсбургу" (1:3) и "Манчестер  Юнайтед" (0:1), и даже с учётом победы над "Бешикташем" (2:1) выйти из группы стало почти невозможно. Тем не менее, последующие игры под руководством нового тренера ЦСКА — Леонида  Слуцкого: ничья с "Манчестером" (3:3) и победа над "Вольсфбургом" 2:1 сделали шансы на выход в  плэй-офф более осязаемыми, и, в  итоге, одержав победу над "Бешикташем" со счётом 1:2 ЦСКА вышел в 1/8 финала Лиги чемпионов, благодаря победе "Манчестера" над "Вольфсбургом" со счётом 3:1 (Армейцам было необходимо набирать больше очков  с "Бешикташем", чем "Вольфсбург" добудет с МЮ)[143] Таким образом, осенью 2009 года, ПФК ЦСКА впервые  в своей истории вышел из группового раунда Лиги Чемпионов. По итогам жеребьевки 1/8 финала Лиги Чемпионов УЕФА-2009/2010, состоявшейся в декабре 2009 в швейцарском  Ньоне, соперником армейцев на этом этапе  стала испанская "Севилья"

Сезон 2010 года. В зимнее межсезонье на сборах в Испании ЦСКА сыграл два товарищеских матча с швейцарским "Ксамаксом" и нью-йоркским "Ред  Буллом". Оба матча завершились  ничьей: 2:2 и 1:1 соответственно. На втором сборе в Испании команда приняла  участие в турнире скандинавских  команд Copa del Sol. Матчи группового этапа  против шведского "Эльфсборга", норвежского "Русенборга" и датского "Оденсе" завершились победами ЦСКА со счётом 3:2, 4:1 и 3:1 соответственно. Таким образом, ЦСКА занял первое место в "красной" группе и вышел в финал турнира, в котором должен был встретиться с донецким "Шахтёром". Однако из-за внезапного ливня поле стало непригодным для игры и травмоопасным. Перенести матч на более позднее время не было возможности, так как обе команды покидали Марбелью на следующий день. В результате было принято решение матч между Шахтёром и ЦСКА отменить, обе команды объявить победителями, а призовой фонд, полагающийся командам за первое и второе места, поделить пополам. На третьем сборе ЦСКА провёл товарищеский матч с "Днепром" из Днепропетровска, в котором проиграл со счётом 3:0.

Информация о работе PR-деятельность в спорте