Статистика товарного рынка

Показатели финансово-инвестиционной деятельности:

1. Обьема, структуры и динамики уставного капитала;
2. Обьема, структуры, динамики и эффективности использования собственных и привлеченных средств;
3. Эффективности использования кредитов;
4. Обьема, состава, динамики и эффективности использования оборотных средств;
5. Структуры и динамики баланса доходов и расходов торговых предприятий и организаций;
6. Ликвидности;
7. Оценки финансового (кредитного) рынка;
8. Страхования торговых предприятий;
9. Обьема, структуры, динамики инвестиций по их целевому назначению;
10. Состава инвесторов;
11. Эффектифности инвестиций;
12. Обьема, структуры, динамики и эффективности использования капиталовложений в торговле и сфере услуг.

Показатели социально-экономической  эффективности:

1. Численности, состава и динамики трудового контингента;
2. Уровня и производительности труда работников предприятий торговли и сферы услуг;
3. Эффективности рабочего времени;
4. Оплата труда работников предприятий торговли и сферы услуг;
5. Характеризующие рынок труда в торговле и сфере услуг (уровень занятости населения);
6. Обьема, структуры и динамики прибыли;
7. Уровня рентабельности и его динамики;
8. Обьема, структуры и динамики издержек обращения и их относительного уровня;
9. Налогообложения предприятий торговли и сферы услуг;
10. Эффективности затрат ртуда в торговле и сфере услуг;
11. Качества обслуживания потребителей;
12. Степени удовлетворения покупательского спроса;
13. Коньюнктуры и деловой активности в оптовой и розничной торговле;

Обобщающие показатели социально-экономической и финансово-экономической эффективности деятельности в торговле и сфере услуг.

Приведенная система  показателей товарного рынка  базируется на категориях и законах  экономической теории, что обеспечивает ее научную обоснованность и надежность.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Статистическое  изучение коньюнктуры рынка

 

Термин "коньюнктура" происходит от лат. "conjungo" - соединяю, связываю. Коньюнктура рынка, или рыночная коньюнктура, - это конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или за ограниченный отрезок времени.

Коньюнктура - сложное  и быстро меняющееся явление. Она  складывается из множества единичных  элементов и действий, развитие которых  подчиняется вероятностным законам, и характеризуется определенным кругом качественных и количественных признаков, поддающихся измерению и оценке. Эти особенности коньюнктуры делают результативным широкое использование статистических методов сбора и анализа информации о состоянии рынка.

 Коньюнктура рынка  имеет четыре принципиальные  отличительные черты (или свойства): динамичность, пропорциональность, вариабильность и цикличность. Следовательно, и коньюнктурный анализ должен отразить эти четыре характеристики. Соответственно выдвигается столько же концептуальных задач коньюнктурного анализа:

1. анализ динамических закономерностей, тенденций;
2. пропорциональность развития;
3. анализ устойчивости рынка, его колеблемость и в статике, и в динамике;
4. анализ повторяемости развития рынка, выделение циклов.

Рынок, масштабы которого складываются в пространстве, развивается  во времени. Динамичность - важнейшее свойство рынка, его способность обновляться, расти или сокращаться либо оставаться стабильным.

Пространственное ограничение  рынка проявляется, во-первых, в числе  его участников; во-вторых, в обьеме сделок (оборот рынка); в-третьих, в его иерархической структуре. Различают четыре уровня иерархической структуры рынков: международный, федеральный, региональный, муниципальный (местный).

Стихийность ррынка, хотя и ограниченная в определенных пределах маркетинга, остается его главным признаком. Она как бы заложена в рыночный механизм. Изменения основных параметров рынков на некоторых отрезках времени происходят с различной скоростью и интенсивностью, что и приводит к кратковременным или более долгосрочным нарушениям в пропорциональности рыночного процесса, к отклонениям от основной тенденции развития. Стремление спроса и предложения к сбалансированности проявляется всего лишь как тенденция, преодоление возникающих диспропорций, постоянные колебания во времени и пространстве (как географическом, так и экономическом). Поскольку рынок по своей сути склоненк стихийности, следовательно, его параметры подвержены колебаниям, как случайным, так и постоянно проявляющимся (цикличным и сезонным), очень гибок в своем развитии, чутко реагирует на многие социально-экономические воздействия, более того, весьма зависим от политических и психологических влияний, слухов, паники и т.п. Размах и длительность этих колебаний обусловлены комплексом и сочетанием разнообразных факторов и сил окружающей среды маркетинга.

Поэтому оценки динамики, колеблемости и характеристики цикла  развития, градуирование состояния  рынка представляют собой необходимое  условие маркетинговой деятельности, принятия коммерческих решений. Под  градуированием понимается шкалирование количественных и качественных (атрибутивных) оценок состоиния рынка, которое должно быть разработано на основе статистических и маркетинговых характеристик.

Состояние рынка модно  охарактеризовать через систему  количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации. Перечислим основные показатели коньюнктуры рынка:

1. масштаб рынка - его емкость, обьем операций по купле-продаже товара (товарооборот),число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
2. степень сбалансированности рынка - соотношение спроса и предложения;
3. тип рынка (конкурентный, монополистический и т.д.);
4. динамика рынка (изменение основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
5. степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, обьемов  динамика сделок и т.п.);
6. уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и экономическом) - показатели вариации;
7. уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);
8. сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
9. цикличность рынка, т.е. положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла;
10. средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

Приведенная система  показателей коньюнктуры рынка  позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную  оценку состояния рынка прежде всего  с позиции маркетинговых действий фирмы, т.е. благоприятно ли коньюнктура для осуществления поставленных целей.

 Коньюнктура товарного  рынка является составным компонентом  общеэкономической коньюнктуры  страны и в известной мере  мировой коньюнктуры.

Оценки  рыночной коньюнкуры выставляются на основе комбинирования рыночных индикаторов. К рыночным индикаторам относятся: поступление товаров (поставка или в качестве альтернативы обьем производства),продажа товаров (товарооборот в стоимостных или натуральных единицах), товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота), цены (в денежных единицах или в отношении к доходу), прибыль (или рентабельность). Число рыночными индикаторами являются не статичные показатели, а из темпы роста (динамические индексы).

 Неформальными коньюнктурными  оценками являются характеристики покупательских настроений, отражающие тенденции оживленности рынка и инфляционных ожиданий, предсказывающих изменение цен. Обе эти характеристики базируются на основе опросов как самих потребителей, так и предпринимателей, выступающих на рынке в качестве продавцов.

При изучении коньюнктуры  применяется ряд математико-статистических методов, при помощи которых можно  оценить потенциал рынка, емкость  рынка, сбалансированность рынка и  ряд других факторов, влияющих на рыночную ситуацию.

Исследование коньюнктуры  рынка начинается с характеристики потенциала рынка, определяющего возможности  товарного предложения и покупательского  спроса. Потенциал рынка подразделяется на производственный и потребительский. Производственный потенциал определяет предельные возможности товарного предложения.

В развернутом виде формула  производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на определенный период имеет следующий вид:

Q = Суммаⁿ _i (N_i * W_i * D_i * R_i * [Т_пр.цен * Э_р] * К) - В - С_u , где

 N_i - производственное предприятие или группа предприятий, выпускающих i-й товар;

 W_i - средняя мощность предприятия (группы предприятий) по выпуску i-го товара;

D_i  - средняя степень загрузки производственных мощностей;

R_i - степень обеспечения производства ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;

[Т_пр.цен * Э_р] - поправка на изменение оптовых цен, где Т_пр.цен - темп прироста цены, а Э_р - коэффициент эластичности предложения от цен на сырье и готовые изделия;

К - поправка на конкуреитноспособность товара;

В - внутреннее производственное потребление (по нормативу);

С_u - конкурирующий импорт;

n - число i-х производственных предприятий.

В процессе формирования каналов товародвижения можно использовать более простую (частную) модель производственного потенциала:

        Q = åⁿ _i [(q_ij * [ Т_пр.цен * Э_р]) - B] , где

q_ij - обьем i-й продукции, запланированной к выпуску на j-м производственном предприятии в соотвествии с портфелем заказов;

n - число j-х предприятий, с которыми заключен (или предполагается заключить) контракт на поставку i-го товара.

Пример. На предприятии А запланирован выпуск и поставка 2000 единиц продукции (за вычетом внутреннего потребления). Цены на продукцию снизились на 10 %. Коэффициент эластичности предложения равен +3, т.е.  при увеличении цен на 1% предложение вырастет на 3% (при снижении цен, естественно, сократится на 3%). Поправка на изменение цен составит: 10 (прирост цены) * 3% = 30%. Это означает, что продавец (производитель) может сократить поставку на 30% и отгрузить всего 1400 единиц продукции.

Потребительский потенциал  рынка обусловлен покупательским спросом  и характеризуется показателем  емкости рынка.

Емкость рынка - количество товаров, которое рынок способен поглотить (приобрести) за определенный срок при данных условиях.

 

 

Емкость рынка можно  исчислить по балансовому методу:

                                  V = Q + Z + E +-I , где

V - емкость рынка;

Q - производство товара;

Z - остаток товарных запасов;

E - экспорт;

I - импорт.

Однако данный метод не дает достаточно полного представления о покупательском спросе, так как нет учета отдельных видов товаров, дифференциации половозрастной структуры населения, доходов и т.д.

Развернутая формула  емкости потребительского рынка  имеет следующий вид:

Е_{потреб.} = åⁿ_i [(S_i * П_i * [ Т_пр.цен * Э_iр] * [ Т_{пр.дохода}* Э_iд]) + Д_стоим. - (Н - И_ф - И_м)] - А - С, где

Е_{потреб.} - емкость потребительского рынка;

S_i - численность потребителей i-й социальной или возрастной группы;

П_i - потребление на душу в i-й группе потребителей в базисном периоде;

Т_пр.цен и Т_{пр.дохода} - темпы прироста соответственно цен и дохода;

Э_iр - эластичность спроса i-й группы население от изменения цен;

Э_iд - эластичность спроса i-й группы населения от изменения доходов;

Д_стоим. - искусственно стимулированный прирост спроса, в частности за счет продажи товаров в рассрочку;

Н - насыщенность рынка (наличие  товаров у потребителей);

И_ф и И_м -  износ товара, физический и моральный соответственно;

А - альтернативные нерыночные формы потребления (например, потребление продуктов собственного прозводства), а также потребление товаров-заменителей;

С - часть рынка, захваченная  конкурентами, в том числе импортерами;

N - число i-х групп потребителей.

В основе формулы лежит  зависимость обьема потребления  от числа потребителей (при прочих равных условиях):

                                            П = ¦ (S).

Необходимость  выделения  групп потребителей связана с  дифференциацией спроса по социальному  и половозрастному признакам. Эти  различия определяются с помощью специальных обследований (в частности, по данным панельных обследований или государственной статистики бюджетов домохозяйств).

Показатель насыщенности рынка играет  самостоятельную  роль в анализе рыночной ситуации. Он указывает на степень обеспеченности населения товарами потребительского назначения.

В статистике соотношение  спроса и предложения (с некоторой  степенью точности)  устанавливается  с помощью баланса спроса-предложения. Однако такой расчет можно осуществить  только в границах всего товарного рынка в целом.