Формирование и развитие рынка рекреационных и туристских услуг Тюменской области

На туристическом рынке  Тюменской области работает около 100 фирм, неокоторые из них работают еще со времен СССР, но абсолютное большинство их создалось в период с 1992 по 1997 года. За это время накоплен опыт по организации отдельных туров и чартерных программ как зарубежных, так и по России. Сотрудники фирм являются высокопрофессиональными менеджерами и экскурсоводами, имеют большой стаж работы в туризме, некоторые ведут преподавательскую деятельность по туризму в Тюменских ВУЗах, экскурсоводы имеют опыт ведения экскурсий на русском и английском языках. Задачей всех программ фирм региона по внутреннему туризму является знакомство с духовными истоками Сибири. Разработаны и пользуются большим успехом экскурсионные программы: экскурсии по Тюмени, Ялуторовску с посещением дома-музея декабристов, Тобольску и другие [68].

Для клиентов фирмы предлагают широкий спектр туристических услуг, например:

• организация групповых и индивидуальных туров по России и за рубежом, осуществляемое опытными и квалифицированными гидами – экскурсоводами; 
• экскурсионное обслуживание;
• бронирование номеров в гостиницах Москвы, Санкт - Петербурга, Екатеринбурга, Тюмени, Тобольска. А также организация семинаров, трансферт аэропорт, ж/д вокзал – гостиница;
• прием в Тюмени и Тобольске: посещение Тобольского Кремля, Абалакского монастыря, частного музея Г. Распутина, расположенного в одном из старейших сел Тюменского края – в с. Покровское;
• организация отдыха на горячем термальном источнике в Тюмени, посещение спортивно стрелкового комплекса “Стальной Азарт”;
• прием иностранных туристов в России, оформление приглашений, визовая поддержка, услуги гидов-переводчиков (приложение 6, табл. 2. 4).

Количество туристических  фирм и операторов постоянно увеличивается, в данной таблице представлены основные участники рынка туристических услуг. На самом же деле турфирм в Тюмени и области немногим менее ста, но проблема их развития заключается в том, что зачастую эти турфирмы владеют одним-двумя санаториями, куда и предлагают поездки [70] .

Экскурсионные маршруты в Тобольске:

"Тобольск - культурный  и духовный центр Сибири". З  часа. "Истоки косторезного промысла  в Сибири". З часа. "Тобольские  храмы и пригородные монастыри". 3 часа. "Тобольский кремль - жемчужина Сибири". Интерактивная программа "Славен град Тобольск". 1 час.

"История Тобольска  в лицах (Менделеев. Алябьев.  Ершов. Достоевский. Кюхельбекер). 2 часа. "Тайны Кремлевских башен". Для школьных групп. 1 час. "Ссылка  и Сибирь". Посещение Тюремного замка.

Интерактивная программа "Сибирский узник", 1 час. "Менделеев  и Тобольск". Автобусная экскурсия "Детство будущего ученого", посещение  родины Д.Менделеева в п. В.Аремзяны. Музея народного образования  в Хубернской Гимназии. 4 часа. "Декабристы и Тобольск". 3 часа. "На просторах седого Иртыша".

Теплоходная экскурсия. "Последам Ермака Тимофеевича". 2 часа. "История первых сибирских  городов*'. Тобольск - с. Покровское - Тюмень - Ялуторовск. 3 дня. "Романовы в Тобольске"- Обзорная экскурсия по городу; посещение Кремля; Музея духовной культуры; Кабинета-музея Н.Романова: Абалакского Свято-Знаменского монастыря.

Экскурсионные маршруты в Ялуторовске:

Обзорная экскурсия  по городу. Место основания Ялуторовского  острога; дом, где родился меценат Савва Мамонтов; мемориальное кладбище декабристов, купеческий квартал. Экскурсия в Центр национальных культур (выступление творческих коллективов, дегустация национальных блюд).

Экскурсии в мемориальные дома декабристов М.И.Муравьева-Апостола и ИД.Якушкина Салонный вечер в доме-музее Муравьева-Апостола (выступление артистов, исполнение романсов с воссозданием атмосферы музыкальных вечеров, проводимых декабристами). Экскурсия в ОАО "Ялуторовскмолоко" с дегустацией молочной продукции. Этнос-шоу (выступление творческих коллективов).

Туристические маршруты Тюменской области.

Тур "Тюмеиь - ворота Сибири".

Продолжительность 1 день. Обзорная экскурсия к месту основания  города. Ямская и Бухарская слободы, Свято-Троицкий монастырь, Знаменский кафедральный собор. Посещение Музея истории дома 18-19ве., Краеведческого музея. Музея нефти и газа.

Тур "Тюмень - термальные источники".

Продолжительность 2 дня, Обзорная экскурсия по Тюмени. Поездка  на Верхний Бор и размещение в  гостинице "Сосновая". Купание  в бассейне с термальной водой.

Тур "Не пропадет ваш  скорбный труд „. Тюмень-Ялуторовск-Тобольск. Продолжительность 3 дня. Обзорная экскурсия  по Тюмени. Посещение Музея истории  дома 18-19ве. Выезд в г. Ялуторовск. Обзорная экскурсия по городу Мемориальные дома декабристов М. И. Муравьева - Апостола. И. Д. Якушкина. Отъезд в Тобольск. Обзорная экскурсия по Тобольску. Посещение Тобольского кремля. Музея истории духовной культуры. Тюремного замка и мемориального Завального кладбища.

Тур "На родине Григория Распутина"

Продолжительность 1 день. Выезд в старинное ямское село Покровское, расположенное на Тобольском тракте, на родину Г.Распутина Посещение музея Распутина, где хранят его личные вещи и подлинные фото. Обед в ресторации "Дубрава", расположенной на Тобольском тракте.

Тур "Две столицы  одной губернии".

Продолжительность 2 дня. Обзорная экскурсия по Тюмени, знакомство с исторической частью города. Поездка  в г Тобольск, знакомство с историей Тобольского тракта. Экскурсия в  Абалакский монастырь. Экскурсии по Тобольску и по комплексу кремля. Посещение Духовной семинарии.

Тур "Тобольск-духовная столица Сибири*'

Продолжительность 1 день. Знакомство с историей Тобольского  тракта. Экскурсия в Абалакский монастырь, памятник каменного зодчества ХVII-ХVIII вв. - место паломничества к чудотворной иконе "Знамения", созданной в 1636г. Посещение Тобольского кремля.

Тур "Последний путь царственных страстотерпцев".

Продолжительность 2 дня  Обзорная экскурсия в Тюмени, соборы и монастыри. Посещение Музея  истории дома 18-19вв. Переезд в  г Тобольск с путевой экскурсией. Музей Распутина. Обзорная экскурсия по г. Тобольску. Посещение Духовной семинарии. Музея истории духовной культуры. Тюремного замка. Дом губернатора с посещением Музея-кабинета императора Николая.

Тур "Шведы в Сибири"

Продолжительность 3 дня. Обзорная экскурсия по Тюмени, посещение Горячего источника, с. Покровское. Обзорная экскурсия по Тобольску, Шведская палата в кремле [62].

В заключении можно сделать выводы что, в Тюменской области определены ключевые точки, на которые будут опираться при развитии туризма - это Тюмень, Тобольск и Абалакский заказник, Покровское и Ялуторовск.

При наличии  в России мощнейших туристско-рекреационных  ресурсов имеются все предпосылки  для становления ТРК. Туристско-рекреационный комплекс – это совокупность видов экономической деятельности в стране и отдельных ее территорий, призванных обеспечить условия для отдыха и лечения. Гармоничное развитие всех составляющих туристско – рекреационного продукта с опережающим развитием доходообразующих сегментов – это центральная задача и метод организации работы отечественного ТРК и его отдельных подразделений.

Тюменская область  обладает достаточным количеством  туристических  предприятий что  говорит о возможности динамичного  развития туристско – рекреационной  сферы.

ГЛАВА III. АНАЛИЗ  СОСТОЯНИЯ ТУРИСТСКИХ И РЕКРЕАЦИОННЫХ УСЛУГ ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ

3.1 Анализ сильных и  слабых сторон туристской отрасли  (SWOT-анализ)

На основе проведенной оценки состояния туристской отрасли были определены возможности  и ограничения, преимущества и недостатки при формировании и развитии туризма и рекреации Тюменской области (приложение 7, табл. 3. 5).

         Сравнивая сильные стороны и возможности  для туризма в Тюменской области, а также материалы анализа туристско-рекреационного потенциала Тюменской области, можно выделить основные виды туристических услуг, которые могут стать направлениями роста туриндустрии в Тюменской области [66].

               К таким видам в первую очередь относится деловой туризм. Развитию делового туризма может способствовать открытие новых выставочных площадей, строительство современных и комфортабельных гостиничных комплексов (3*, 4*, 5*), транспортных средств, связи и инфраструктуры.

                 Большой потенциал развития имеет рекреационный туризм, который в первую очередь представлен санаторно-курортным и профилакторным лечением, спортивно-оздоровительным отдыхом всех возрастных групп населения. Высокий платежеспособный спрос населения, финансовые возможности многих предприятий и социальные дотации из бюджета области некоторым категориям граждан, а также выгодное географическое положение многих курортов на юге Тюменской области для потенциальных потребителей с северной части области позволяют расширять и улучшать возможности рекреационного туризма.

               Наличие значительного историко-культурного потенциала в сочетании с возрастающим интересом к истории и культурному наследию и высоким платежеспособным спросом позволяют развивать историко-культурный туризм. Государственная поддержка историко-культурных объектов (в части их реставрации) и привлечение частного капитала в создание соответствующей инфраструктуры, а также проведение фестивалей, ярмарок, конференций фольклорных мероприятий, использующих природный и культурный потенциал региона, позволят повысить привлекательность историко-культурного туризма.

                  Большой потенциал роста имеет спортивный туризм и особенно зимний, связанный с созданием специальных спортивных сооружений (катков, лыжных трасс, трамплинов и др.) Природные условия с длительной и снежной зимой, ландшафтными возможностями в сочетании с высоким платежеспособным спросом населения позволяют рассчитывать на рост спортивного туризма в Тюменской области.

                 Меньший потенциал роста имеют экологический  и паломнический туризм. Хотя эти виды туризма являются массовыми, экологический и паломнический туризм в основном носят неорганизованный характер и в меньшей степени нуждаются в сервисе и инфраструктуре высокого качества (гостиницы, кафе и рестораны, средства связи и транспортные услуги) [66].

               Сравнивая слабые стороны туристической отрасли и возможности, 

имеющиеся на рынке туристических услуг и в Тюменской области, можно сделать следующие выводы:

• Существующая система управления, законодательная база, кадровый, инвестиционный потенциал и инфраструктура туристической отрасли не позволяют в полной мере реализовать возможности, имеющиеся в Тюменской области. При существующем положении дел, сложившихся в туристической отрасли, Тюменской области сложно рассчитывать на активное развитие туризма.

                      Поэтому для реализации имеющихся возможностей в Тюменской области правительству области нужно создать необходимые условия для развития туризма, а именно:

• правовое упорядочение  государственного регулирования рынка туруслуг;
• основу для эффективных коммуникаций хозяйствующих субъектов, общества и органов власти в сфере внутрирегионального  туризма;
• формирование образа Тюменской области как территории, привлекательной для внутрирегионального и въездного туризма;
• условия для взаимоотношений с другими регионами страны и мира в туристической сфере;
• обеспечение целевого финансирования и господдержки наиболее приоритетных направлений развития внутрирегионального и въездного туризма:

       В части развития туристских объектов

• Поддержка охраны памятников природы, культуры и истории в рамках областных программ
• Принятие технологических стандартов обслуживания туристов для ключевых туристских объектов на территории Юга Тюменской области
• Расширение спектра предложения на рынке услуг размещения (в частности, апарт-отелей, семейных отелей,  «сибирских» гостиниц и т.д.)
• Создание ассоциации гостиниц региона, ориентированной на решение общих проблем инфраструктуры размещения

              В части развития инфраструктуры

• Поддержка развития межрайонных инфраструктурных схем (транспорта, связи, коммуникаций и т.д.)