Брачное объявление Как тип рекламного дискурса

Общими моментами для  всех брачных объявлений можно назвать их преимущественно простую конструкцию, лексическую обогащенность, наличие разговорной лексики, употребление разнообразных аббревиаций, Обязательная принадлежность брачных объявлений — количественные (включая цифровые) параметры.

Общая прагматическая установка  брачного объявления – заинтересовать и получить ответ от адресата. Эта установка определяет и оправдывает широкий набор языковых средств, разностилевых элементов, использование стилистических приемов и языковой игры. Специфика брачного объявления с точки зрения стилистики состоит в многообразии как типовых, так и индивидуальных особенностей речи авторов текстов. В качестве стилистического стандарта (так называемого, нулевого уровня) выступают тексты, отличающиеся безэмоциональным характером изложения, а стремление авторов отойти от стандарта обусловливает наличие экспрессивно-окрашенных вариантов языкового оформления. Эмоциональность и экспрессивность как стилевая черта рекламных текстов вообще, и брачных объявлений в том числе, проявляются в отборе, как правило, положительно оценочных лексических средств.

Обязательная номинация  своих характеристик в социальной роли потенциального супруга, а также  критериев, желательных в потенциальном брачном партнере, объясняется установкой на прямую саморекламу субъекта и на поиск человека, обладающего набором желательных для адресата качеств.

Сводный анализ аспектов языковой организации брачного объявления в примерах нашей выборки позволяет предложить прототипичные модели, которая имеет следующий вид в зависимости от гендера автора:

1. Общительная, заботливая, симпатичная, но одинокая девушка, 90-60-90, без в/п, познакомится для серьёзных отношений с мужчиной 25-40 лет с хорошим чувством юмора.
2. Общительный и внимательный атлет 35 лет, без в/п, с собственной ж/п познакомится с симпатичной, стройной девушкой.

СПИСОК ТАБЛИЦ

Таблица 2.1 – Синтаксис  брачных объявлений

Таблица 2.2 – Характеристики мужчин, заявляемые в брачных объявлениях

Таблица 2.3 – Характеристики женщин, заявляемые в брачных объявлениях

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Арапова, Н.С. Эвфемизмы / Н.С. Арапова //Лингвистический энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 1990. –  
   450 с.
2. Арутюнова, Н.Д.  Лингвистический энциклопедический словарь /  
   Н.Д. Арутюнова. – М.: Советская энциклопедия, 1990. – С. 136–137.
3. Арутюнова, Н.Д  Типы языковых значений (Оценка, событие, факт) /  
   Н.Д. Арутюнова. – М.: Наука, 1988. – 341 с.
4. Баздырев, К.К.  Как быть счастливым в браке / К.К. Баздырев. – М.: Мысль, 1987. – 224 с.
5. Богданов, В.В. Язык, дискурс и личность / В.В. Богданов. – Тверь: Изд-во ТГУ, 1990. –С. 26 – 31.
6. Бороботько, В.Г. Элементы теории дискурса: учебное пособие /  
   В.Г. Бороботько. – Грозный: Чечено-Ингушский гос, университет им.  
   Л.Н. Толстого, 1981. – С. 6 – 8.
7. Брандес, М. Стилистика немецкого языка / М.П. Брандес. – М.: Высшая школа, 1983. – 428 с.
8. Брандт, В. Современная реклама / В. Брандт, У. Арене. – М.: Высшая школа 1995. – С. 21–23.
9. Брандт, В. Современная реклама / В. Брандт. – М.: Высшая школа, 1995. –

346 с.

10. Винокур, Г.О. Избранные работы по русскому языку / Г.О. Винокур. – М.: Учпедгиз, 1959. – 451 с.
11. Гальперин, И.Р. Вопросы языкознания / И.Р. Гальперин. –1956. № 6. –

160 с. 

12. Глушаков, П.С. Проблемы типологии и функционирования историко-биографического жанра в литературе русского зарубежья / П.С. Глушаков. – Филология и человек, 2006. – № 1. – 134 с.
13. Дейк, Т.А. Ван Язык, Познание, Коммуникация / Ван Дейк. – М.: Прогресс, 1989. – 308 с.
14. Демьянков, В.З. Англо-русские термины по прикладной лингвистике и автоматическая переработка текста / В.З. Демьянков. – М.: Всесоюзный центр переводов ГКНТ и АН СССР, 1982. – С. 14 – 15.
15. Долуденко, Е. А. Тексты технической рекламы, семантико-синтаксическая и прагматическая характеристика (на материале английского языка) /  
    Е.А. Долуденко. – Пятигорск, 1998. – 120 с.
16. Карасик, В.И.  Языковой круг: личность, концепты дискурс /  
    В.И. Карасик. – Перемена, 2002. – 477 с.
17. Котик, О.В. Гендерный фактор в рекламном дискурсе / О.В. Котик. – Краснодар: КГУ, 2004. – С. 12 – 18.
18. Костромина, Е.А. Мастерская рекламного текста / Е.А. Костромина. – Тольятти: Довгань, 1996. – 155 с.
19. Костромина, Е.А. Структурно-семантические особенности рекламных текстов (на примере материалов нижегородской прессы) /  
    Е.А. Костромина. – Нижний Новгород: НГЛУ, 2001. – С. 49–53.
20. Кохтев, H.H. Реклама: искусство слова / Н.Н. Кохтев. – М.: Издательство МГУ, 1997. – 96 с.
21. Красных, В.В. Свой среди чужих: миф или реальность / В.В. Красных. – М.: Гнозис, 2003. – 816 с.
22. Кошелева, Ю.П. Самопредъявления одиноких людей в тексте газетных объявлений / Ю.П. Кошелева. – Вопросы психологии. 1998. – № 2. –  
    116 с.
23. Лившиц, Т.О. О жанровых разновидностях рекламных текстов / Т.О. Лившиц. – Донецк: Донечина, 2001. – 400 с.
24. Мальковская, И.А. Знак коммуникации: дискурсивные матрицы / И.А.Мальковская. – М.: Изд-во РУДН, 2004. – 280 с.
25. Миронова, Н.Н. Дискурс оценочной семантики / Н.Н. Миронова. – М.: Тезариус, 1998. – 105 с.
26. Плещенко, Т.П. Стилистика и культура речи / Т.П. Плещенко,  
    Н.В. Федотова, Р.Г. Чечет. – НТООО «ТетраСистемс», 2001. – 210 с.
27. Подчасова, С.В. Иноязычные слова в современной российской рекламе (на материале периодической печати 1990–1998 гг.) / С.В. Подчасова. – М.: Изд-вщ МГУ, 1998. – 269 с.
28. Рогалева, О.С. Брачное объявление как речевой жанр рекламного дискурса / О.С. Рогалева. – Омск,2005. – с. 3–4.
29. Рубинов, А.З. Семья, одиночество, любовь / А.З. Рубинов. – М.: Сов. Россия, 1986. – 150 с.
30. Серио, П. Квадратура смысла. Французская школа анализа дискурса / 
    П. Серио. – М.: Прогресс, 1999. – 12 с.
31. Сковородников, А.П. Фигуры речи в современной российской прессе /  
    А. П. Сковородников. –  Филологические науки. – 2001. – №3. – 80 с.
32. Совински, Б. Основы психосемантики / Б. Совински. – М.: Просвещение, 1997. – 180 c.
33. Степанов, Ю.С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип причинности / Ю.С Степанов // Язык и наука конца XX в. – М.: РГГУ, 1995. – 344 c.
34. Степанов, Ю.С. Альтернативный мир. Дискурс. Факт и принцип причинности / Ю.С. Степанов // Язык и наука конца XX века: сб. стат. – под ред. Ю.С. Степанова. – М.: РГГУ, 1997. – 723 с.
35. Степанов, Ю.С. Основы общего языкознания / Ю.С. Степанов. – М.: Просвещение, 1975. – 441 c.
36. Сусов, И.П Введение в языкознание: учебник для студентов лингвистических и филологических специальностей / И.П. Сусов.– М.: АСТ: Восток-Запад, 2007. – 40 с.
37. Сысенко, В.А. Молодежь вступает в брак / В.А. Сысенко. – М.: Мысль, 1986. – 288 c.
38. Сычёв, О.А. Филологический анализ американской рекламы. Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации / О.А. Сычев. – М.: Наука, 1990. – 140 c.
39. Туманян, Э.Г. Язык и массовая коммуникация. Социолингвистическое исследование / Э.Г. Туманян. – М.: Наука, 1984. – 338 c.
40. Ученова, В.В. История рекламы / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПБ.: Питер, 2002. – 495 c.
41. Формановская, Н.И. Размышления о единицах общения /  
    Н.И. Формановская // Русский язык за рубежом, 2000. – 260 c.
42. Халатян, А.Г. Национально культурные компоненты в языке современной рекламы: дисс. на соиск. учен. степ. канд. филол. наук / А.Г. Халатян. – М.: Центр, 1996. – 129 c.
43. Худойдодова, Ш.З. Структурно-семантический анализ языка и стиля рекламных текстов в разносистемных языках / Ш.З.Худойдодова. – Душанбе: Кирпром, 2010. – 137 c.
44. Чернявская, В.И. Когнитивная лингвистика и текст / В.И. Чернявская. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ,2004. – 106 с.
45. Шейгал, Е.И. Семиотика политического дискурса / Е.И. Шейгал. – М.:Гнозис, 2004 – 345 c.
46. Шибанова, Е. Концептуальное пространство брачных объявлений: на материале русского и французского языков / Е. Шибанова. – Пенза: ПГПУ, 2004. – 139 c.
47. Habermas, J. Erläuterungen zum Begriff des kommuniativen Handelns /  
    J. Habermas // Vorstudien und Ergänzungen zur Theorie des kommunikativen Handelns. – M.: Suhrkamp, 1989. – S. 571 – 606.
48. Riesel, E. Deutsche Stilistik / E. Riesel, E. Schendels. – M.: Hochschule, 1975. – 456 s.

Электронные источники удаленного доступа

49. .Базылев, В. Брачное объявление: опыт интроспективного анализа / 
    В.Н. Базылев [Электронный ресурс].— Режим доступа: http:// www.owl.ru/ library/002t.html. – Дата доступа: 03.01. 2012.
50. .Хидшели, Н.П. Когнитивно-прагматические особенности текста брачного объявления [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pglu.ru/lib/publications/University_Reading/2009/II/uch_2009_II_00013.pdf. Дата доступа: 15.01. 2012.

Список источников примеров

1. .Бесплатные знакомства в Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://znakomstva.belarus.slando.by. – Дата доступа: 24.11.2011.
2. Брачное объявление как отражение гендерных стереотипов речевого поведения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://conf.msu.ru/archive/Lomonosov_2007/19/vitvitskaja_ma.doc.pdf. – Дата доступа: 03.01.2012.
3. Доска объявлений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://board.web-centre.ru/. Дата доступа: 14.11. 2011.
4. Объявления о знакомствах [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://poisk.rubrido.ru/. – Дата доступа: 14.11.2011.
5. Объявления-онлайн [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.obyava-online.ru/?obyavleniya=AcAllOffers. Дата доступа: 14.11.2011.