Шпаргалка по "Масс-медиа и рекламы"

Использование фактора  юмора. По своей природе юмор предполагает ту или иную нестандартную ситуацию, которая, как правило, хорошо запоминается и не вызывает неприятия. Также важно, что юмор связан с возникновением положительных эмоций.

Трюизмы. Трюизм – это самое очевидное утверждение, т.е. утверждение, которое находится в строгом соответствии с действительностью, банальная истина. Трюизмы применяются для того, чтобы вызвать необходимую поведенческую реакцию. Например, возможны такие трюизмы, как: «Люди умеют забывать то, что они знают» (трюизм на забывание), или: «в России вечно что-нибудь не в порядке». Правдоподобность сомнительной информации повышается, когда она комбинируется с бесспорными фактами. Поэтому так часто используются трюизмы.

Отдельно можно выделить следующие приемы:

Упрощение, стереотипизация. По мнению С.Г. Кара-Мурза, СМИ сыграли важнейшую роль в процессе «толпообразования» в обществе. Человек массы был в значительной степени создан СМИ. Были установлены ограничения на сложность и оригинальность сообщений, ограничивалась даже длина слов. Чем проще сообщение, тем легче человек усваивает его, у него не возникает вопросов и стремления критически анализировать полученную информацию. А. Моль сформулировал следующее правило: «Сообщение всегда должно иметь уровень понятности, соответствующий коэффициенту интеллектуальности примерно на 10 пунктов ниже среднего коэффициента того социального слоя, на который рассчитано сообщение» [7, раздел III, глава 12, §1]. СМИ производят стандартизацию явления, ставшего объектом сообщения, опираясь на стереотипы и избегая тонкостей. Главное, чтобы человек воспринимал сообщение без усилий и безоговорочно. На базе упрощения сложился редукционизм современных СМИ – приведение реальных общественных проблем и явлений к максимально упрощенным и легким для восприятия утверждениям. Мыслящие стереотипами люди крайне легко становятся жертвами манипуляции, ведь почти все стереотипы известны манипуляторам, т.к. они обладают устойчивостью и могут быть выявлены. Таким образом, стереотипизацию можно рассматривать как один из важнейших манипулятивных методов.

Утверждение. Упрощение позволяет высказать главную мысль, которую требуется внушить аудитории, в краткой и яркой форме – в форме утверждения. Утверждение означает отказ от всякого обсуждения; оно также означает просьбу к аудитории принять идею такой, какая она есть, не анализируя и не раздумывая. СМИ сыграли важнейшую роль в укреплении этого типа мышления, приучив людей мыслить стереотипами. С.Г. Кара-Мурза считает их также инструментом «оглупления», т.к. СМИ постепенно снижают интеллектуальный уровень сообщений.

Итак, мы установили, что  манипуляция является способом влияния  на общественное мнение, т.к. ее цель - подтолкнуть  человека к изменению поведения, совершению выгодных для манипулятора действий путем изменения ценностных ориентаций, мнений и представлений  жертвы манипуляции. Являясь реальной угрозой для свободы суждений, выбора человека, манипуляция не принуждает поддаваться соблазну стать ее жертвой. Она скорее представляет нам возможность  проверить свою способность противостоять  давлению, которое оказывается на наше сознание, создавать альтернативы тому, что предлагает манипуляция, и  умение не принимать любые сообщения  и мнения на веру.

СМИ стали основным инструментом манипулирования общественным мнением. Они прививают массам общие ценности, поведенческие модели, нормы, по сути, программируя наше поведение нужным им образом. Причем доверие к СМИ  достаточно велико. Люди воспринимают их в качестве официальных источников, и даже, несмотря на абсурдность  некоторой информации, не склонны  критически относиться к ней и  предпочитают принять ее за достоверную. СМИ создают виртуальную реальность (квазиреальность) посредством отбора определенных событий для сообщений, предлагая якобы свойственные обществу модели поведения, ценности, формируя повестку дня.

Какого бы вида не была манипуляция, ее цели и приемы остаются скрытыми для общества, человек, как объект манипуляции, обесценивается.  Каждый вид манипуляции влияет на аудиторию  посредством определенных механизмов, но одно остается неизменным – манипуляция  направлена на изменение общественного  мнения, а затем и поведения  в выгодном для манипулятора направлении. Для достижения данной задачи нужно  вызвать у аудитории определенную, причем, сильную эмоцию, также используются стереотипы общества, которые, к сожалению, известны манипуляторам.

Таким образом, СМИ сами создают  общественное мнение и определяют направление  его развития. В таком случае общественное мнение не отражает ценности, взгляды  и оценки общественности, а олицетворяет выгодные владельцам средств информации взгляды и оценки, которые должны быть у общественности для осуществления  манипулятивных акций.

28. Эффективность журналистской  деятельности и ее зависимость  от внешних  и внутренних  факторов функционирования СМИ.

 

 

К внешним факторам эффективности  журналистской деятельности относятся:  

 

w          конституционно-правовое поле деятельности СМИ и журналистов;

w          конкретно-историческая и общественно-политическая ситуация;

w          социально-экономические условия, определяющие возможности общества поддерживать систему СМИ в том или ином ее качестве;

w          социокультурные факторы развития страны, региона, в том числе уровень информационной и политической культуры общества. 

 

Так, конституционно-правовое поле определяет юридическую меру свободы  СМИ, свободы слова. А конкретная общественно-политическая ситуация вносит в это свои коррективы, когда СМИ  и журналисты получают максимум или  минимум возможностей для сбора  и распространения информации.

Вот почему эффективность  журналистской деятельности закономерно  оценивается и по такому фактору, как мера обратного воздействия  прессы на базовые институты, определяющие условия ее существования. В настоящее  время, когда конституционно-правовое поле функционирования СМИ стало  устойчивым, на первый план вышли социально-экономические  факторы, в решающей степени оказывающие  влияние на эффективность журналистской  деятельности.

К внутренним факторам, которыми предопределяется эффективность журналистской  деятельности, относятся: 

 

Ø        функционирование СМИ как системы (т.е. мера разветвленности различных СМИ, заполнения ими информационных ниш по социальным группам и слоям общества);

Ø        научная обеспеченность журналистики;

Ø        уровень профессиональной культуры журналистских кадров;

Ø        этические основы журналистской деятельности и корпоративная солидарность.  

 

Функционирование СМИ  как системы обусловлено не только внутренними, но и внешними факторами, потому что основные параметры системы СМИ задает общество, регулирует государство. Однако многое зависит и от журналистского корпуса, если принять во внимание задачу обеспечения информационной продукцией наиболее значительных (социально и численно) групп общества.

В настоящее время развивается и постоянно укрепляется процесс поглощения российских СМИ финансово-промышленными группировками, олигархическим капиталом со всеми вытекающими из этого факта социально-политическими следствиями. Отмеченный процесс создает серьезные препятствия для повышения эффективности журналистской деятельности в условиях рыночного хозяйствования.

Взаимодействие СМИ с  аудиторией остается основой основ  в определении эффективности  журналистской деятельности. Вот  почему так важны проблемы профессиональной культуры журналистского корпуса. И  вопросы: «Придерживаются ли редакции в своей деятельности этических  норм, соблюдают ли принципы корпоративной  солидарности?» – далеко не праздные. По тому, как сами журналисты отвечают на них, аудитория судит об изданиях, в которых они работают, определяет меру доверия к ним.

Корпоративная солидарность журналистов всегда связана с  вопросами независимости, свободного функционирования СМИ, беспрепятственного исполнения репортерами и публицистами своих профессиональных обязанностей. Поэтому аудитория с одобрением относится к тем журналистам, которые в этом вопросе последовательно  принципиальны. Однако в наши дни  определенная часть российских СМИ  корпоративную солидарность понимает выборочно, превалирует политическая целесообразность. В результате не каждый журналист может рассчитывать на профессиональную поддержку со стороны коллег, что в целом не способствует возвышению СМИ в глазах аудитории.

Основные методы и средства изучения эффективности журналистской деятельности заимствуются из социологии. Их конкретное применение зависит от целей, задач предполагаемого анализа и профессионального статуса исследователя.

Если изучение проводится социологами, то, во-первых, СМИ выступают в качестве возможного заказчика; во-вторых, исследовательский процесс строится в соответствии с методами и способами, принятыми в общественной науке. При этом следует подчеркнуть значение социологического знания, которое дается будущим журналистам в процессе обучения. Только глубокое знакомство с принципами и методами обществоведческого анализа, его возможностями позволяет журналистам вести со специалистами предметное обсуждение целей и задач предстоящего исследования, возникающих в его ходе гипотез и каких-либо проблем, а также критически оценивать полученные результаты, их достоверность. Если же сами журналисты выступают в качестве исследователей, то сугубо социологические методы преобразуются в социологический инструментарий профессиональной журналистской деятельности, максимально адаптированный к практике, возможностям редакций. При этом сохраняются основные научные требования, предъявляемые к любому социологическому исследованию.

Исследование эффективности  журналистской деятельности, кем  бы оно ни проводилось – профессиональным социологом или самой редакцией, – всегда опирается на выработанные и апробированные в практике методологические принципы научного познания социальной действительности

 

29. Повышение  эффективности  журналисткой  деятельности: методы социологического  обеспечения.

30.Интервью и наблюдение в труде журналиста: методы обеспечения точности и достоверности.

 

Метод наблюдения в журналистике.

Непременным условием восприятия выступают логические категории  – воображение и понятие. При  помощи понятия журналист логически  оформляет полученные данные, правильно  понимает ситуацию. Понятие помогает представить, то что не наблюдаемо. Если понятие выступает качественно  новой формой отражения по сравнению  с представлением, то воображение  такое понятие формирует, придает  ему качественные черты. Деятельность воображения обуславливает активный характер восприятия, придает ему  творческий характер.

Наблюдение процесс сложный, творческий. Его структура определяется как внешними, так и внутренними  условиями. Внешние условия связаны  с объектом наблюдения, а внутренние с личностью самого наблюдателя. Наблюдение связано со значительными  трудностями. Одна из них – это  реакция людей, которые являются объектом наблюдения.

Существует много разнообразных  видов наблюдения:

- Открытое наблюдение характеризуется тем, что журналист не скрывает своего присутствия или цели и содержания своей работы, и те, за кем наблюдают, знают о факте наблюдения.

Скрытое наблюдение – используется при исследовании конфликтной ситуации, то есть не скрывая своего присутствия, до определенного времени не сообщает цели и истинного содержания работы.

Включенное и  не включенное наблюдение. Этот метод предполагает, что журналист не просто со  стороны фиксирует событие, явление, процессы, а выполняет определенные функции в коллективе, который является объектом наблюдения. Включенное и не включенное наблюдение в свою очередь могут быть скрытыми или открытыми. Включенное наблюдение скрыто, когда люди не знают, что за ними наблюдают, о таком наблюдении говорят, что журналист «поменял профессию». Включенное открытое наблюдение предполагает, что люди знают о целях наблюдателя.

Прямое наблюдение – это непосредственный контакт журналиста с реальной действительностью.

Косвенное наблюдение – это наблюдение не самого исследуемого явления или процесса, а его проявления через другие социальные факты.

Тип наблюдения выбирается в зависимости от конкретных задач, которые ставятся перед журналистом.

Стандартизированное наблюдение – это наблюдение, связанное с предварительным выделением объекта наблюдения.

Неструктурированное наблюдение не имеет строгого плана наблюдения

Систематическое и несистематическое наблюдение. месту проведения (полевое и лабораторное)

31.Прессовый (телефонный) опрос в редакционной практике: анкета, обработка результатов, оценка достоверности.

32.Экспертный опрос в журналистском творчестве: процедура и обработка результатов экспертизы.

33.Социологический эксперимент в творчестве журналиста.

34.Публицистический прогноз.

35.Методика контент-анализа в труде журналиста.

 

Количественные соц-кие  методы в труде журналиста: контент-анализ.

    К числу наиболее  распространенных кол.-ных методов  относится контент-анализ. Причина  его популярности в том, что  он не требует глубоких математических  знаний. В социологии он используется  для изучения документов –  то же возможно и для журналистики. В частности он применяется  для самонаблюдении в редакционном  коллективе (н-р, для изучения  содержания публикаций, читательской  почты и др.) и подготовке материалов  на основе большого массива  документов.