Шпаргалка по "Связи с общественностью"

Пресс-релиз

Приглашение

Цели-информаирование, описание события/персоны.

Оперативность, релевантность (соответствие интересам  аудитории), фактологичность (наличие  достоверных фактов), лаконизм, емкость  инфы.

Объект - новость

2. исследовательско-новостные

не оперативная, но актуальная информация, кот сопровождает новостное событие, касается субъекта ПР, нацеленность на анализ и истолкование.

Бэкграундер

Лист  вопросов и ответов  

Объект  – событие/процесс/персона.

Цель: информационная, путем выявления причинно-следственных отношений и описание.

Фактологичность, релевантность, полнота, аналитичность.

3. фактологические

содержат  доп инфу по отношению к событию.

Биография

Факт-лист

Цель: отображение  события, персоны, описание

Фактологичность, релевантность, полнота.

4. исследовательские

наличие элементов  логически-рационального анализа, многоканальность инфы. Стиль тяготе к научному.

Заявление для СМИ

Предмет: ситуация, процесс, событие.

Цель: информировать  через описание и установление причинно-следственных отношений.

Фактологичность, аналитичность, релевантность, полнота, экспрессивность.

5.образно-новостные.

Новостное событие, инфа о нем излагается от конкретного лица.

Поздравление

Байлайнер

Письмо.

Релевантность,фактологичность, полнота, экспрессивность  

Пресс-релиз.

Кол-во знаков не более 2500, нет текстовых  выделений, кроме Лида.

Виды:

-текущий

-тематический

По Чумикову:

- анонс

- новостной   

Приглашение. Функция – установление контактов, обеспечение участия в событии.

Компоненты: сообщение о характере мероприятия, место и сроки, условия участия  в мероприятии.

Оформление: на одной странице, фирменный бланк, заголовок – суть новостного события.

Виды:

По характеру  адресата: для общественности, для  узких целевых групп.

Эмбарго – дата распространения.  

Бэкграундер. Расширенная инфа текущего характера, служит цели поддержания имиджа базисного  субъекта, служит фоном события. Дается более расширенная инфа, чем в  пресс-релизе, основой может являться новость, не сенсация.

Требуется фирменный бланк с логотипом.

Бэкграундер:

- аналитический  пресс-релиз (самостоятельный текст,  который должен помочь журналисту  подготовит материал в СМИ)

- составная  часть пресс-кита.

Связанный текст о истории события, о  причинах его возникновения. Факты  и примеры, которые были неизвестны.

Имеет заголовок, Лид может отсутствовать. Могут присутствовать схемы, таблицы, графики.  

Лист  вопросов и ответов.

В форме  ответов отражены часто задаваемые вопросы. Заголовок – сущность события, вопросы краткие, от 1 лица, мн числа, эмоционально экспрессивная функция, единое текстовое пространство.  

Факт-лист.

Отображает  профиль организации в виде краткого документа. 1 стр – краткое описание компании

Набор фактов и тезисов  

Биография.

Биография-конспект – хронопорядок акцент на этапах развития проф роста.

Биография-рассказ:

- биография-повествование  (может отсутствовать датировка)

- биография-легенда

Некролог    
 

Заявление для СМИ. Это ПР текст объявляющий, объясняющий позицию лица/организации  по какому-либо вопросу/реакцию на событие  с целью поддержания имиджа/ его  отстройкой. Отсутствуют цитаты.  

Письма  в редакцию. 9комментарии по ранее  опубликованному материалу, к обще значимой теме, к предыдущей переписке.   

Байлайнер. Именная/ авторская статья подписывается  доминантым лицом организации. 1. Периодические. 2. Событийный.  

Поздравление. Напоминает событийный байлайнер.. от первого должностного лица.  

48.                       потребительская аудитория.

Потребители- это люди, покупающие товар для  удовлетворения собственных нужд. Существует 3 типа потребителей:

1. вовлеченные(24%), те. Те, кто которые находятся  во внимании к рекламе, интересуются  и покупают. Эти люди отличаются  демократической направленностью  и деловым читательским интересом, 60% вовлеченных читают газеты, 87%, ТВ, 59% рв. В это типе аудитории  меньше всего тех, кто смотрит  телепередачи без разборки, всего  10%), большой процент увлекающихся  научно-популярными передачами. Тематические  предпочтения аудитории.

-экономика

-быт,  полезные советы

-экология

Международные отношения

-культура

-эстрада  и спорт

Этот  люди с активной жизненной позицией, стремящиеся к познанию. В рекламе  они ищут:

-информацию  об организации досуга

-объявления  строительных материалов

-сведения  о возможности олучения образования

Реклама радио-, видеотехники

- бытовое  обслуживание, магазины

мужчин  и женщин поровну в этой аудитории, 25-36, с высшим образованием или средним, 68% - семейные люди. Уровень дохода выше среднестатистического.

2. любопытные, 65%.- люди, которые включены в СМИ,  постоянно находятся под влиянием  рекламы, но не реагируют на  нее, 65% читают газеты, 92% смотрят  телек, 70% рв. Они включают СМИ,  чтобы отдохнуть. Их не интересует  экономика и политика, больше  спорт, эстрада. Размещать рекламу соответственно надо в соответственных программах. Их привлекают художественные фильмы63%, 32% спортивные программы.

Предпочтения  этой аудитории: быт и полезные советы, экология, эстрада и спорт, культура.

Невысокодоходные, мужчин меньше, чем женщин- всего 10%, 17% не читают книг. Любопытные ориентированы  на личное благополучие, больше со средним  образованием, чем с высшем

3. непробиваемые  121%- эти люди вне игры, средства  СМИ их не привлекают. К СМИ  они обращаются, но редко. 60% читают  газеты, 58% изредка слушают рв, 50% иногда смотрят ТВ живут в  кругу каждодневных проблем, 14% смотрят  телек без программы, без разбора.

Предпочтения:

Личная  жизнь, быт, развлечения, экономика  и политика, если находят связь  со своими интересами. Это молодежь до 25 лет и пожилые после 50. женщин 67%, муж 33%, больше жителей сельской местности, малодоходная аудитория.

Потребители различаются по социально-демагрофическому признаку ( соц. Статус, пол, возраст, образование  и психологическим признакам. Классификация  по арману деяну.

-рациональный  потребитель. С одной стороны  не поддается воздействию, с  другой поддается воздействию  рекламы при условии ее информационности  и объективного характера. Реклама  должна быть нацелена на разум.

-обусловленный  потребитель. Его поступки согласуются  с теорией психологии поведения.  Подвержены воздействию рекламы  в стадии

-стадия  информации

-стадия  отношения

-эффективная  стадия поведения.

Эта реклама называется внушающей

- социально  ориентированный потребитель стремиться  к социальным ориентации. Поведение  потребителей определяется настроением,  которое царит в группе( молодежь, модные новинки, модная одежда.   

49.                       Интернет

50.                       система современных СМИ

51.                       технология переговорного процесса

Требования  к ведению полит диалога:

1. необходим единый язык, а также общие значения знаков.
2. предмет общения должнен быть общим
3. сущ желания и потребности в общении
4. диалог предполагает стремление к истине, к сотрудничеству.
5. критическое отношение к высказыванием и взглядам партнера.
6. исключение возможности физического / социального давления.
7. не иметь жестких ограничений к числу участников.

Требования  к вопросам:

1. должны быть разумными, иметь смысл.
2. ясность как для задающего так и для отвечающего
3. предпосылки истинные
4. обсуждаемый вопрос конкретен

Требования  к ответу:

1. должен отличаться ценностью, точностью, однозначностью и лаконичностью
2. уменьшать неопределенность вопроса
3. указывать на некорректные вопросы
4. допустим ответ вопросом на вопрос, для уточнения.

Требования  к формулировке тезиса аргументации:

1. тезис аргументации – тот ответ, кот вызывает определенное сомнение
2. излагаться ясно
3. должен быть правильно понят. Для определения тезиса нужно ответить на три вопроса:

- все  ли значения слов и выражений  участникам диалога известны

- идет  ли в тезисе речь о всех  предметах рассматриваемого класса.

- об  установлении какой ценности  должна идти речь при аргументации  тезиса.

4. Рекомендуется  излагать тезис в начале выступления.

Заканчивать речь – тезисом, но уже как выводом  из сказанного. Тезис должен быть сформулирован  одинаково.

Требования  к аргументации:

1. в доказательствах, опровержениях и подтверждениях аргументы должны быть истинными суждениями.
2. аргументы должны быть такими суждениями, оценки которых с точки зрения истинности, ложности /вероятности устанавливается не зависимо от тезиса.
3. в доказательствах и опровержениях аргументы должны быть достаточными для принятия тезиса.

Достаточный аргумент – это аргумент, истинность которого гарантирует истинность тезиса.

Требования  к демонстрации:

1. должны сохраняться логические связи, характерные для той/иной разновидности аргументации
2. демонстрация должна тсключать софизма

 

 

52.                       эффективное рекламное объявление, разделы, требования к тексту и заголовку.