Проведение целенаправленной
товарной политики. Товарная политика
– преследует целью производить такие
товары, которые в наибольшей степени
могут удовлетворить запросы потребителя,
которые он предпочтёт другим аналогичным,
и которые будут конкурентоспособными
на рынке.
Проведение целенаправленной
ценовой политики. Целенаправленная
ценовая политика в маркетинге состоит
в том, что предприятие устанавливает
на свои изделия такие цены и так изменяет
их в зависимости от ситуации на рынке,
чтобы обеспечить достижение запланированных
краткосрочных и долгосрочных целей (овладение
определенной долей рынка, получение намеченного
объема прибыли) и решение оперативных
задач, связанных с реализацией товара
в определенной фазе его жизненного цикла,
деятельностью конкурентов и т.п.
Функция управления
и контроля.
Организация стратегического
и оперативного планирования на предприятии.
Одна из основных целей маркетинга
– установление максимально возможной
планомерности и пропорциональности
в деятельности предприятия, особенно
в рамках его долгосрочных стратегических
целей. При этом главная управленческая
задача руководства предприятия
состоит в том, чтобы уменьшить
степень неопределенности и риска
в хозяйственной деятельности и
обеспечить концентрацию ресурсов на
выбранных приоритетных направлениях
развития. Реализация всех, функций
маркетинга практически невозможна
без продуманного и всеобъемлющего
планирования.
Информационное обеспечение
маркетинга. Предприятие, будучи заинтересованным
в быстром и четком выполнении
заказов и своевременной оплате
отгруженных товаров покупателями,
должно постоянно анализировать
и совершенствовать внутреннюю информацию,
характеризующую ход выполнения
цикла «заказ—изготовление—отгрузка—оплата».
Коммуникационное
обеспечение управления маркетингом.
Коммуникативная подфункция в маркетинге
обеспечивает предприятию активное
воздействие на внешнюю и внутреннюю
среду и поэтому она органически
связана с формированием спроса
и стимулированием сбыта.
Предприятия должны
создавать специальные структурные
подразделения (отделы, бюро, службы). В
их обязанности входит поддержание
контакта с общественностью, рынком,
покупателями, правительственными органами,
прессой.
Контроль с помощью
ситуационного анализа. Контроль –
заключительная стадия цикла
управления маркетингом, завершающее
звено процесса принятия и реализации
решения.
Технологии маркетинга
– это комплекс приемов, способов
действия и принятия решений, которые
определяют деятельность компании по
управлению своей позицией на рынке,
выбору и достижению компанией ее
основных целей. В ходе применения технологии
маркетинга позволяют компании достигать
прибыльности и эффективности на
рынке посредством осуществления
планирования, организации работы,
анализа и контроля результатов
рыночной деятельности компании, ее конкурентов
и ситуации на рынке. Технологии маркетинга
в настоящее время весьма многочисленны,
но обычно выделяют пять основных технологий
маркетинга: сегментирование, определение
целей (целеполагание), позиционирование,
анализ и прогнозирование. Сегментирование
как технология маркетинга подразумевает
собой работу по разделению рынка на отдельные
определенные сегменты для исследований
и изучения потребительского спроса, отношений
потребителей к определенным продуктам.
Таргетинг (целеполагание) как технология
маркетинга позволяет из общего количества
потребителей выделить по определенным
параметрам целевую аудиторию, которой
предназначается конкретный продукт компании,
на которую рассчитана та или иная реклама
этого продукта. Позиционирование – это
технология маркетинга, позволяющая товару
компании с помощью определенных инструментов
занять на рынке более выгодную позицию,
чем позиции товаров компаний-конкурентов.
Анализ (в том числе и анализ продаж) –
технология маркетинга, включающая в себя
деятельность по исследованию и изучению
рынка товаров и услуг, наличия и уровней
спроса на те или иные продукты, товары,
услуги, изучение в динамике ценовой политики
на рынке, получение данных и определение
отношения потребителей к определенным
видам товаров с целью повышения спроса
на товары компании. Прогнозирование является
одиной из важнейших технологий маркетинга
и представляет собой приемы и способы
проведения маркетинговых исследований,
в целях оценки перспективности рынка,
возможностей его развития, отслеживания
динамики цен и тенденций их изменения
на период прогнозирования. Прогнозирование
бывает краткосрочным, среднесрочным
и долгосрочным. Таким образом, технологии
маркетинга, применяемые компанией, позволяют
ей работать на верно определенном рыночном
сегменте, обеспечивать высокий уровень
продаж определенной целевой категории
потребителей, чьи потребности и предпочтения
глубоко и полно изучены, успешно конкурировать
с другими фирмами благодаря изучению
тенденций развития рынка и потребностей
покупателей, и в конечном итоге повысить
прибыльность компании или осуществить
захват большей части рынка – это зависит
от конкретных целей, которые компания
ставит перед собой на определенных этапах
развития. Эти успехи всегда свидетельствуют,
что компания применяет технологии маркетинга,
которыми не владеют ее конкуренты, производит
уникальный продукт или товар сравнимого
качества, но реализует его по более низкой
цене.