Бизнес - план создания газеты
Практическая работа, 23 Декабря 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Цель данного бизнес плана - создание еженедельной газеты «В культурной столице», общим тиражом 15 000 экземпляров, посвященной культурной и светской жизни Санкт-Петербурга.
Работа содержит 1 файл
бизнес план.doc
— 123.00 Кб (Скачать)Резюме
Цель данного
бизнес плана - создание еженедельной
газеты «В культурной столице», общим
тиражом 15 000 экземпляров, посвященной
культурной и светской жизни Санкт-Петербурга.
Для реализации этого необходимо решить следующие задачи:
Создание эффективной информационной модели издания
Рентабельную финансовую модель
Спроектировать
программу продвижения на рынок
Средства
реализации плана
Уставной капитал составляет 3 мил. руб.
Источники средств:
- собственные средства 2 мил. руб
- заемный капитал
1 мил. руб.
Гарантии возврата:
Гарантией возврата
заемных средств служит личное имущество
учредителя.
Описание
предприятия
Описание команды:
- творческий капитал
Главный редактор – работа с удаленным персоналом
Два журналиста - специалист freelance, занимается информационным наполнение издания
Корректор - freelance проверка и корректировка текстов
Дизайнер-верстальщик – freelance верстка издания, создание макетов для рекламодателей
Директор по
рекламе - продажа рекламных площадей
- технический потенциал
компьютера с доступом в Интернет – 2 шт.
телефон - 2 шт.
многофункциональное устройство принтер факс копир сканер – 1 шт.
офисная мебель
(2 стола, 2 тумбочки, 4 стула, 1 шкаф, 3 стеллажа,
1 диван, 1 журнальный стол)
Местоположение:
Наб. канала Грибоедова д.9 (в арку направо - 50 метров)
Редакция газеты
занимает 2 комнаты на первом этаже
здания бывшего склада. В 300 м от станции
м.Канал Грибоедова. Первую комнату занимают
директор по рекламе, верстальщик и главный
редактор. Во второй комнате располагается
комната «отдыха», где персонал может
отдохнуть в обеденное время и место где
можно принимать «гостей» редакции (журналистов
freelance, рекламодателей), а так же проводить
совещания. Стены редакции украшены обложками
легендарных журналов в рамках, что должно
подстегивать сотрудников поддерживать
высокое качество издания. Атмосфера
в редакции загруженная и деловая. Так
же неоспоримым плюсом в местоположение
редакции является оборудованный паркинг.
Информационные услуги.
Газета специализируется на культурной жизни и событиях в Санкт-Перебурге..
Читателям газеты
предлагаются следующие рубрики:
- Нужно посетить (информация о самом значимом событие на недели открытие, презентация, выставка)
- Тенденции (статьи о интересных местах и людях их авторитетные мнения о дизайне, литературе, кухни)
- Лайф стайл (отчеты с мероприятий предыдущей недели, что произошло, кто присутствовал, комментарии)
- Культурное место (анонсы событий на эту неделю, новости от партнеров)
- В городе (анонсы событий городского масштаба)
- За углом (справочная информация о товарах и услугах)
- Последняя полоса (развлекательные материалы).
Также издательство
предлагает дополнительные услуги платного
характера:
• Реклама (имиджевые модули)
• Вкладка в газету
Рынок
сбыта.
Читатели газеты
«Культура» это образованные люди, интересующиеся
современным миров, искусством и тенденциями.
Они предпочитают планировать свой досуг.
Интересуются культурными событиями,
такими как выставки, театр, кино.
Конкуренция
Рассмотрим конкурентную
среду издания «В культурной столице».
| СМИ | Цена | Тираж | Тематика | Преимущества | Недостатки |
| Афиша | 57 руб | 15 000 | Журнал о развлечениях СПб | Глянцевое издание, существующие более 10 лет. | Высокая цена. Большое количество не полезной информации |
| метро | Бесплатно в метро | Новости местные,
региональные и международные кратко,
интересно и легко
Только факты, выводы читатель делает самостоятельно Современный дизайн и хорошая структурированность позволяет прочитать всю газету за 20 мин. |
Актуальность издания. | Недостаточное кол-во информации о событиях в СПб | |
| Журнал «Ваш досуг» | бесплатно | 14500 | Путеводитель по
миру культуры, отдыха и развлечений Санкт-Петербурга.
Афиши и анонсы (театры, концерты, кино, спортивные мероприятия), ночные клубы, рестораны, VIP-сауны, VIP-услуги, оздоровительные центры, внешность, здоровье, активный отдых, автодосуг, путешествия, подарки, интервью и т.д. |
Глянцевое красивое издание, небольшого формата (удобно носить с собой) | Большое кол-во рекламы не вызывающей доверие. |
| Журнал «тайм аут» | 57 руб | 30 000 | Анонсы предстоящих выставок и премьер, обзоры магазинов и новых коллекций одежды, а также другая полезная информация о жизни в столице. | Глянцевое издание, обладающее имиджем «модой прессы» | Высокая цена |
| Коммерсантъ Weekend | 70 руб | 100000 | еженедельный журнал о том, что делать. Это всё новое и интересное, анонсы предстоящих выставок и премьер, обзоры магазинов и новых коллекций одежды, а также другая полезная информация о жизни в столице. | Глянцевое авторитетное издание. | Высокая цена. Большое кол-во федеральных новостей |
Издание «В культурной
столице» выгодно отличается от конкурентов
своей региональной направленность,
низкой ценой и информационным контентом.
В данном издание основной упор направлен
на информацию о действительно культурных
событиях.
График
выпуска издания.
Газета «В культурной
столице» выходит по четвергам. Автор
работы предлагает рассмотреть производственный
план.
| День недели | Вт. | Ср. | Чт. | Пятн. | Пн. | Вт. | Ср. |
| Сбор информации
в издание на след. Неделю.
Утверждение плана издания. |
Написание статей + корректура. | Написание статей + корректура. | Утверждение статей.
Верстка.
Вычитка. |
Последни согласование . Отправка макета в печать | Печать | Доставка в торговые точки. |
Маркетинг.
Годовым финансовым
планом предусмотрены расходы на
маркетинг 390 290 руб.
- презентация газеты «В культурной столице»
Презентация газеты «В культурном Петербурге» пройдет ресторане на театральной площади «Подвал бродячей собаки», попопулярное среди целевой аудитории издания.
На презентацию
будут приглашены деятели культуры
Санкт-Петербурга и потенциальные
рекламодатели.
| Статья расходов | Цена (в руб.) | |
| 1 | Фуршет+ аренда | 45 000 |
| 2 | Звуковое оборудование | 10 000 |
| 3 | Программа «Ведущий + творческий коллектив» | 25 000 |
| 4 | Сувениры гостям | 4 500 |
| 5 | Полиграфия (приглашения) | 4 000 |
| 6 | Фотосъемка | 6 000 |
| Итог | 94 500 |
Маркетинговый
план продвижения с 3.01.2011
– 3.06.2011
| Рекламный носитель | модуль | Производство в руб. | Кол-во повторов за период 3.01.2011 – 3.06.2011 | Цена за выход в руб | Итого
за 3.01.2011 – 3.06.2011
в руб. | |
| 1 | Радио ролик | 15 сек | 3000 | 500 | 400 | 203 000 |
| 2 | Наружная реклама | 3/6м | 750 | 5 | 10 000 | 53 750 |
| 3 | Реклама в журнале Афиша | 1/8 | ---- | 6 | 1500 | 9 000 |
| 4 | Реклама в газете Metro | 1/16 | ---- | 96 | 1000 | 9 600 |
| Итого | 275 350 | |||||
Маркетинговый
план продвижения с 3.06.2011
– 3.12.2011
| Рекламный носитель | модуль | Производство в руб. | Кол-во выходов за период 3.01.2011 – 3.06.2011 | Цена за выход в руб. | Итого
за 3.01.2011 – 3.06.2011
в руб. | |
| 1 | Наружная реклама | 3/6м | 750 | 5 | 10 000 | 53 750 |
| 2 | Реклама в журнале Афиша | 1/8 | ---- | 6 | 1500 | 9 000 |
| 3 | Реклама в газете Metro | 1/16 | ---- | 96 | 1000 | 9 600 |
| итого | 72 350 | |||||
Подписная
компания
| Кол-во | Скидка | Расход (в руб.) |
| 100 подписчиков на 6 месяцев | 50% | 9600 |
| Конкурс на бесплатную подписку на 6 месяцев 3 подписчика | 100 % | 576 |
| Итого | 10 176 |
Остальная сумма
2 724 руб. пойдет на изготовление сувенирной
продукции.
Расходы
на оборудование редакции
Исходя из описанного
выше технического потенциала редакции
приведем смету на организацию редакции:
| Статья расходов | Кол-во | Цена за 1 шт. | Итого |
| Компьютер | 2 | 25 000 | 50 000 |
| Телефон | 2 | 1500 | 3 000 |
| Многофункциональное устройство | 1 | 24 000 | 24 000 |
| Стол | 2 | 5 000 | 10 000 |
| Стул | 4 | 500 | 2 000 |
| Тумбочка | 2 | 1000 | 2 000 |
| Шкаф | 1 | 10 000 | 10 000 |
| Стеллаж | 3 | 3 000 | 6 000 |
| Итого | 107 000 |
Данный расходы в течение года будут компенсированы из фонда технического развития в течение 4 месяцев.