Политическая реклама во время выборов

   Эффективность политической рекламы зависит от грамотной сегментации электората, которая позволила бы осуществлять четкое адресное воздействие. Наиболее распространенный принцип сегментации – по возрасту и полу. Возрастные и половые особенности поведения избирателей должны тщательно отслеживаться социологами из «команды» лидера. В предвыборных программах и заявлениях эти особенности учитываются прежде всего. Социологи, например, выявили, что среди избирателей, голосующих за «левых» кандидатов, больше мужчин и ветеранов войны; женщины чаще, чем мужчины, склонны голосовать за правые партии; работающие женщины, в отличие от домохозяек, проявляют больший интерес к программам кандидатов, чем к их личностям; молодежь враждебно воспринимает любых «официальных» кандидатов; пенсионеры либо отказываются от участия в голосовании, либо отдают предпочтение «умеренным» кандидатам, внимательно изучая их программы и т.д.

         Разработка и реализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит из следующих этапов: ситуационного анализа, маркетингового синтеза, стратегического планирования, тактического планирования и маркетингового контроля.

     Ситуационный  анализ включает в себя: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностей электората) с целью определения  положения партии (движения) на политической арене; прогноз – что ожидает партию при существующем положении; оценку влияния внешней среды, выявление имеющихся проблем[6].

     Маркетинговый синтез предполагает: выдвижение целей (чего нужно добиться, чтобы решить имеющиеся проблемы); оценку целей (почему нужно достичь именно этих целей, а не каких-либо других); определение иерархии задач, которые необходимо решить для достижения поставленных целей.

     Стратегическое  планирование подразумевает: выдвижение возможных стратегий (как именно нужно действовать для достижения поставленных целей); выбор рабочей стратегии (определение, какая стратегия является лучшей и почему); решение о разработке стратегии.

     Тактическое планирование содержит в себе: определение  тактики (какие действия следует  предпринять и почему); разработку оперативного плана и его реализацию.

     Маркетинговый контроль – это сбор информации о результатах деятельности и  ее оценка.   

        Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает с кандидатом. Такая связь может основываться на объективном  критерии («мне нравится его экономическая программа») или субъективно- эмоциональном («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь – соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне [1].                    
 

Сувенирная  продукция как  политическая реклама.

Заключение 

     Итак, наши представления о политическом мире по большей части формируются  под влиянием масс-медиа. И в действительности, именно  средства массовой информации создают основу наших знаний о политике. Ведь для аудитории политическую реальность составляет не само политическое событие, а его интерпретация, иногда даже его трансформация  в СМИ.

     Для этой цели СМИ использует политическую рекламу. Именно посредством нее  формируется в сознании людей  желаемые образы политиков, отношение  к их политическому курсу; обществу дается установка за кого голосовать.

     А о том какую роль для страны играет правильный выбор избирателей, я думаю, не стоит даже и говорить. Потому нельзя недооценивать роли политической рекламы в условиях нашей действительности.

     Хотелось  бы окончить свою работу цитатой из книги «Политическая реклама» Е. Егоровой-Гантман:

     «Политическая реклама переживает сегодня бум. Появляются новые талантливые дизайнеры, остроумные креатуры. Наблюдается расцвет жанра. Очень хочется, чтобы этот жанр был чистым, чтобы в нем было больше игры ума и воображения, чем грязи и подвоха. Очень хочется, чтобы политики соответствовали по своему уровню возможностям дизайнеров политической рекламы, а их программы были столь же хороши  для населения, как те светлые и обаятельные лица, с которыми мы встречаемся во время избирательных кампаний в каждом произведении рекламного искусства»[3].

     Цель курсовой достигнута, а именно, мы изучили виды, теоретические аспекты и стилистические особенности текстов в политической рекламе.  
 
 

     Список  использованной литературы 

1. А. И. Юрьев «Введение в политическую психологию» СПб., 1992. С.23–28

2.  Е.Б. Шестопал «Очерки политической психологии». М., 1990. С.24–25

3. Е. В. Егорова-Гантман « Политическая реклама» – Москва, 2004

4.  О. А. Феофанов « Что может политическая реклама» // Коммунист. 1991.

 №12. С.50.

5.  Р. Харрис «Психология массовых  коммуникаций».  СПб.:  прайм-ЕВРОЗНАК, 2001.-// Глава 8

6.  С. Ф. Лисовский «Политическая реклама» М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000

7.  Т. Э. Гринберг « Политическая реклама портрет лидера» М., 1995.

8.  http://www.kuvdt.ru

9.  http://evartist.narod.ru