Конкуренция: виды, инструменты, значение

     Таким образом, конкуренция - важнейший элемент  рынка, играющий роль в повышении  качества продукции, работ и услуг, снижении производственных затрат, в освоении технических новинок и открытий.⁴

 

    1.2.Условия и виды конкуренции

 

     Положительный эффект конкуренции во многом зависит  от тех условий, в которых она  действует. Обычно выделяют три основные предпосылки, наличие которых необходимо для функционирования механизма конкуренции:

     во-первых, равенство экономических агентов, действующих на рынке (во многом это  зависит от количества фирм и потребителей);

     во-вторых, характер производимой ими продукции (степень однородности продукта);

     в-третьих, свобода входа на рынок и выхода с него (прежде всего отсутствие препятствий для входа в виде организационных объединений и  структур).⁵

     В зависимости от степени свободы, конкуренция может быть совершенной (свободная) и несовершенной.

     Совершенная конкуренция — состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия продажи и покупки товаров. Предполагается наличие необходимой и доступной информации о ценах, их динамике, продавцах и покупателях не только в данном месте, но и в других регионах и городах. Рынок совершенной конкуренции предполагает отсутствие власти производителя над рынком и установление цены не производителем, а через функцию спроса и предложения. Совершенная конкуренция имеет следующие основные положительные черты:

• способствует более эффективному использованию ресурсов;
• побуждает производителей гибко реагировать на изменение условий производства или потребностей покупателей;
• создает благоприятные условия для внедрения в производство последних достижений науки и техники;
• обеспечивает свободу выбора и действий

     К недостаткам свободной конкуренции можно отнести:

• неспособность сохранения невоспроизводимых ресурсов;
• не обеспечивает развитие производства товаров и услуг коллективного пользования;
• не создает условия для развития общего образования, городского хозяйства;
• не содержит механизмов, препятствующих расслоению общества, возникновению социальной несправедливости.

     Создание  идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом. Примером отрасли, близкой к рынку совершенной конкуренции, может служить сельское хозяйство.⁶

     Не  всегда на рынке возможна совершенная конкуренция: монополистическая конкуренция, олигополия и монополия являются формами несовершенной конкуренции. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей (или даже одного предпринимателя) произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.

     Потери от несовершенной конкуренции:

• неоправданный рост цен;
• увеличение издержек производства и обращения;
• замедление научно-технического прогресса;
• снижение конкурентоспособности на мировых рынках;
• падение эффективности экономики.

     Между совершенной и несовершенной  конкуренцией лежит тот вид ее, который весьма часто встречается в практике и является как бы смесью двух отмеченных видов, — это так называемая монополистическая конкуренция.

     Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

     Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:

     1. товар каждой фирмы, торгующей  на рынке, является несовершенным  заменителем товара, реализуемого  другими фирмами;

     2. на рынке существует относительно  большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками;

     3. продавцы на рынке не считаются  с реакцией своих соперников, когда выбирают какую цену установить на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых продаж;

     4. на рынке есть условия для  свободного входа и выхода.

       Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она также похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, а на рынке существует свободный вход и выход.

     Противоположностью  конкуренции служит монополия (от греч. monos — один и poleo — продаю). В условиях монополии одна фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей. Барьеры для вступления в отрасль для других фирм практически непреодолимы. Если в единственном числе выступает покупатель, то такая конкуренция называется монопсонией (от греч. monos — один и opsonia — закупка).

     В условиях монополии, как правило, выигрывает продавец; монопсония же обеспечивает привилегию для покупателей. В некоторых  отраслях встречается своеобразная двусторонняя монополия, когда на рынке определенной продукции выступает один продавец и один покупатель (например, в области военного производства: заказчик — государство, поставщик — единственная фирма).

     В условиях монополистической формы  хозяйствования конкуренция носит  достаточно сложный характер. Современная монополия обладает довольно точной информацией о потребителях и потенциальных конкурентах; с помощью рекламы крупные монополии оказывают влияние на формирование спроса; монополии, используя политические и финансовые "рычаги", оказывают воздействие на конкурентов или заказчика в лице государственных учреждений.⁷

     Чистая  монополия и чистая монопсония —  сравнительно редкие явления. Гораздо  чаще в ряде отраслей в странах  с рыночной экономикой складывается так называемая олигополия    (от греч. oligos — немногий и poleo — продаю). Как првило, насчитывается от 3 и более участников. Частным случаем олигополии выступает дуополия. Но это довольно редкое явление. В современных условиях во многих странах с развитым рынком преобладает именно олигополистический тип конкуренции.

     Причиной  образования олигополии является эффект масштаба производства, побуждающий  к слиянию отдельных фирм и концентрации производства. Отличительными чертами этой модели рынка являются:

     •небольшое  число действующих на рынке фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка;

     •фирмы, представляющие отрасль, являются взаимозависимыми и находятся в конкурентной борьбе;

     •продукты, производимые фирмами, могут быть как  одинаковыми, так и значительно  дифференцированными по качеству;

     •имеет  место широкое использование  барьеров или препятствий для  вступления в отрасль новых фирм, могущих стать конкурентами. Такими существенными препятствиями, ограничивающими вступление в отрасль, являются:

     — наличие патентов и лицензий на производство и сбыт продукции, и контроль над сырьевыми ресурсами;

     — своеобразие в установлении цен  на производимую и продаваемую продукцию. Это своеобразие заключается в широком использовании различных форм монополистического ценообразования.

     •контроль над ценами в зависимости от форм ценообразования в условиях олигополии является ограниченными или значительными;

     •широко используется неценовая конкуренция, роль которой в формировании рыночной цены весьма значительна.

     Итоги экономической деятельности олигополии, как правило, высоки и похожи на аналогичные результаты в условиях чистой монополии.

     В общем и целом, конкуренция между  большим числом мелких фирм, производящих идентичную продукцию, желательна, так  как ее результатом является снижение цен для потребителей и более эффективное использование ограниченных ресурсов. Несовершенная конкуренция обычно приводит к ограничению выпуска продукции и более высоким ценам. Однако иногда эти негативные результаты компенсируются за счет того, что крупные фирмы имеют преимущество благодаря эффектам масштаба, что позволяет им снижать производственные затраты и цены. Кроме того, абсолютно очевидно, что для потребителей лучше иметь большее разнообразие стилей и видов продукции, что ассоциируется до определенной степени с несовершенной конкуренцией, чем идентичную продукцию совершенной конкуренции - модели, предложенной экономистами.⁸

 

    1.3.Методы конкурентной борьбы в рыночном хозяйстве

 

     Экономисты  выделяют четыре основные стратегии  конкурентной борьбы, которые применяют фирмы.

     1) «Силовая» стратегия, когда фирмы-соперники переманивают друг у друга клиентов, предлагая им товар по более низкой цене (по принципу «дешево, но прилично»). Крайним проявлением ценового соперничества является демпинг, когда продавцы начинают назначать цены на уровне издержек или даже еще ниже, отказываясь от прибыли. Такое, казалось бы, иррациональное поведение (его применяют, например, японские фирмы, осваивая новые зарубежные рынки) имеет смысл, поскольку победитель в ценовой конкуренции может, одолев соперников, взвинтить цены и наверстать потери. Однако этот путь опасен, поскольку ценовое соперничество может закончиться и обоюдным разорением конкурентов. Силовая/ценовая конкуренция преобладала до 20 в., пока фирмы были не очень крупными, а покупатели стремились, прежде всего, минимизировать свои расходы. В современном же рыночном хозяйстве преобладает неценовая конкуренция - конкуренция скорее за качество товара, чем за цену.

     2) «Нишевая» стратегия, когда фирма делает ставку на высокую потребительскую ценность своего товара, не считая нужным бороться за низкие цены (по принципу «дорого, но очень качественно»). Клиентами таких фирм становятся не массовые, а элитарные покупатели. Завоевывая их симпатии, фирма захватывает определенную «рыночную нишу» – сегмент рынка покупателей с особыми запросами. Эта стратегия применяется, например, производителями модных товаров, когда высокая цена становится обязательным атрибутом престижного потребления.

     3) «Соединяющая» стратегия, если фирма стремится индивидуализировать свои товары, варьируя стандартную модель в соответствии с заранее собранными заявками клиентов (по принципу «клиент доплачивает, чтобы фирма решила его специфические проблемы»). В результате достигается сочетание унификации базовых характеристик товара с максимальным разнообразием его дизайна и особых приспособлений. Именно так организован, например, рынок автомобилей в США: сначала местные торговые центры собирают заявки от покупателей, желающих приобрести новые автомашины с какими-либо особыми характеристиками (скажем, с тонированными стеклами или с вмонтированным аудиоплейером), затем прямо на заводском конвейере собирают автомобили «под конкретного клиента», используя как стандартные, так и особые узлы и агрегаты.

     4) «Пионерная» стратегия, когда фирма ищет революционные технические и организационные решения, которые позволили бы привлечь покупателя и низкой ценой, и высоким качеством (по принципу «лучше и дешевле»). Этот путь многое сулит в случае успеха, но он весьма опасен, поскольку, приступая к научно-исследовательским и опытно-конструкторским разработкам (НИОКР), трудно оценить даже вероятность успеха. Именно благодаря такой стратегии появляются принципиально новые товары или методы производства – конвейер, электрическая лампочка, шариковая ручка, вертолет, телевизор и т.д.

     Все эти четыре метода конкурентной борьбы можно применять одновременно, однако обычно фирма делает ставку на какой-то один прием, используя другие как  дополнительные. Наряду с перечисленными «честными» методами есть и многие «нечестные», запрещенные законом: промышленный шпионаж, коррупция, «черный пиар», торговое пиратство и др.

     Конкуренция может вестись между производителями  не только одинаковых или взаимозаменяемых товаров, но и между фирмами совершенно не связанных друг с другом отраслей. Поскольку реклама стала одним из важнейших условий реализации произведенных товаров (у некоторых товаров издержки рекламы составляют более половины продажной цены), то производители, например, «Кока-колы» и женских колготок могут ожесточенно конкурировать за рекламное время на телевидении и, в конечном счете, за увеличение доли своих товаров в потребительском бюджете населения.