Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Сентября 2011 в 13:00, реферат
Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности. Практически каждая зарубежная фирма имеет в Сети свое представительство, виртуальный офис.
Up.ru (http://www.up.ru/)
Каталог студии
Delux. Работает совместно с рейтингом one.ru,
что, правда, не влияет на сортировку выдачи
результатов поиска. На май 2000 зафиксировано
16 115 ссылок.
Улитка - http://www.ulitka.ru/
Каталог российских
интернет-ресурсов "Улитка". Пока,
к сожалению, все выглядит не очень
профессионально, но проект продолжает
работать и развиваться. Ссылки выстраиваются
по рейтингу, который составляется на
основе переходов из каталога на эти ресурсы.
В марте 2000 года каталог содержал порядка
17 500 ссылок. Проект принадлежит дизайн-студии
"Арт-Конструктор".
The List of Russian Web Servers
- http://weblist.ru/
Один из
старейших каталогов, один из
проектов компании MARK-ITT из Ижевска.
Имеется русская и английская
версия каталога.
Справочник
предприятий СНГ - http://www.trifle.net/cis
Интерактивный
справочник, содержащий данные о
предприятиях и организациях
СНГ, доступных через Интернет.
Возможен поиск по названию, производимой
и потребляемой продукции,
Иван Сусанин
- http://www.susanin.net/
Каталог создан
питерской дизайн студией
SEARCH CENTRE - http://search.centre.ru/cgi-
Разработка
студии Design Centre. Данный каталог начал
свою работу 2 ноября 1998 года. В мае
2000 года в базе насчитывалось
более 7600 веб-сайтов. Одним из неудачных
решений, как мне кажется, является учет
регистра слов в описаниях ресурсов при
выдаче результатов поиска.
Баннеры
Реклама в
сети имеет двухступенчатый
rich-media баннеры
(Flash, Java, Html, Cgi);
текстовые
блоки;
байрики;
рекламные
вставки (interstitials);
мини-сайты
и коллажи.
Все перечисленные
формы рекламного обращения
Баннер представляет
собой прямоугольное
Баннер помещается
на странице веб-издателя и
имеет гиперссылку на сервер
рекламодателя. Одной из самых
важных характеристик баннера
является отношение числа кликов
на баннер к числу его показов. Так, если
баннер был показан на какой-либо странице
1000 раз, а нажали на него и, соответственно,
имели шанс попасть на сайт 50 человек,
то отклик такого баннера равен 5%. По статистике
средний отклик ("click/through ratio", CTR) у
баннеров, используемых в WWW, - порядка
1%, и наблюдается тенденция к его постепенному
снижению. Разумеется, если у Вашего баннера
отношение числа кликов к числу показов
не 1%, а 5%, то за то же число привлеченных
на Ваш сайт посетителей Вы заплатите
в пять раз меньше или во столько же раз
меньше покажете чужие баннеры (в случае
обмена).
Но CTR не является
абсолютным гарантом
Используя
на баннере завлекающие, но
мало относящиеся к делу текст
и картинки, возможно привлечь
больше заинтригованных посетителей,
но, с другой стороны, можно потерять действительно
заинтересованных в сервисе, а следовательно,
по-настоящему ценных пользователей.
Для рекламных
носителей в Интернете,
- interest - вызов
интереса к предмету рекламы.
Задача - за ту долю секунды,
в течение которой
- desire - стимуляция
желания воспользоваться
- action - действие.
В большинстве случаев щелчок
мышкой и переход на сайт
рекламодателя, все
Волшебная
фраза "Click Here"
Самый простой
способ увеличить количество
щелчков на баннер - попросить
об этом пользователя. По статистике,
баннеры, содержащие слова типа
"click here", "жми сюда", "visit
now", "enter", имеют отклик на
30% больше, чем без оных. - Также увеличивает
отклик использование на баннерах элементов
интерфейса. Таких, например, как кнопки,
полосы прокрутки, check-боксы и др.
Щелкают на
них в большей степени новички,
Баннеры, маскирующиеся
под контент сайта
Иногда дизайнеры
помещают элементы баннера на
прозрачную подложку. Графический
формат GIF это позволяет. В результате
- на любом сайте он выглядит
не как баннер, а как просто
набор элементов на странице,
и воспринимается посетителями не как
реклама, а как рекомендации владельцев
сайта или как ссылка на один из внутренних
разделов. Как и в случае с баннерами-"обманками",
мы имеем дело с некоторым нарушением
рекламной этики. Но нарушение здесь выражено
более явно. Опять же, подобные баннеры
запрещены многими веб-издателями.
Ничто человеческое
пользователю не чуждо
Сексуально-эротические
мотивы сильно увеличивают
Но, как уже
говорилось выше, большинству рекламодателей
важны не столько количество посетителей,
сколько их качество. Заинтригованный
посетитель может с легкостью нажать кнопку
"back" в своем браузере. Действительно
заинтересованные в сервисе люди, могут
не "купиться" на подобную рекламу.
Известным
интернет-проектам, компаниям, торговым
маркам тяжело быть интригующими и загадочными
при условии обязательного размещения
на баннере логотипа. С другой стороны,
отсутствие логотипа подразумевает практически
отказ от имиджевой составляющей рекламной
кампании.
Размер баннера
(пиксели)
Чем больше
баннер, тем больше отклик на
него. Большие баннеры более заметны,
Размер баннера
(байты)
Вероятность
того, что баннер быстро загрузится
на текущую страницу и
Использование
анимации
Движение
приковывает взгляд. То же касается
анимированных баннеров. По статистике,
отклик у них на 25% выше, чем у их статичных
собратьев. Самое сложное здесь - добиться
максимальной эффектности при небольшом
размере файла изображения. Анимированные
баннеры хороши еще и тем, что часто позволяют
донести рекламное сообщение более эффективно.
Например обыгрывать сюжеты "вопрос-ответ",
"проблема-решение" и т.д., развернуто
(за несколько кадров) рассказывать о преимуществах
рекламируемого объекта и т.д. Здесь важным
также является и скорость анимации (смены
кадров). К примеру, чересчур медленная
смена кадров равносильна использованию
статичных баннеров (пользователь может
не задержать свой взгляд и дождаться
следующего кадра), а слишком быстрая анимация
не дает возможности прочитать (рассмотреть)
рекламное сообщение каждого кадра.
Изображения
Нужно стараться
(если это не противоречит
Текстовый
блок (text-block)
Один из
популярных рекламных
Однако у
текстовой рекламы есть и свои
очевидный преимущества: она быстрее
грузится, ее видят пользователи
с отключенной в браузерах
графикой. Но, самое главное, зачастую
текстовый блок ассоциируется у посетителей
не с рекламой, а с рекомендациями ведущих
сервера, что создает ему больший кредит
доверия.
Текстовые
блоки сейчас используются не
только при рекламе в почтовых
рассылках, где они являются превалирующим,
но и непосредственно на сайтах. В Рунете
даже существует сеть по обмену текстовыми
блоками - TX3 (www.tx3.design.ru).
Байрики и
Interstitials (вставки)
Байрик - минимизированная
веб-страничка, раскрывающаяся
Interstitials - еще
один рекламный носитель, так и не
получивший широкого распространения.
Пользователь на фоне загрузки сайта издателя
наблюдает короткую, но растянутую на
весь экран браузера рекламную заставку
рекламодателя. Если он не кликнет по заставке
мышкой, "рекламная пауза" благополучно
кончится, и пользователь получит доступ
к сайту издателя. Если он щелкнет по вставке,
то ,соответственно, попадет на сайт рекламодателя.
Такой вид рекламы вызвал целый ряд нареканий.
Основное из них - вынужденное время просмотра
рекламы (к чему пользователи Сети, в отличие
от телезрителей, не привыкли), также многих
посторонняя вставка во весь экран сбивает
с толку.
Мини-сайты
и коллажи.
Мини-сайт
представляет собой, как