Бизнес-план зооцентра Моя зверюшка

 

8. Реклама

1. Применяемые рекламы

 

Для стимулирования продаж мы используем следующие виды рекламы:

• ТВ-реклама - рекламный ролик – 10000 руб.;
• Рекламные постеры (цветные)  -  4 500 руб.;
• Печать в еженедельной местной газете 4 раза в месяц. Стоимость - 290 руб. в месяц. Расчет на 3 месяца – 870 руб.;
• Щитовая реклама – 30000 руб.

Итого: 45370 руб.

2. Слоганы нашей организации

 

 

«Вишенка» - фантазии со знаком бесконечности

 

«Вишенка» –  отражение  мира детских фантазий

 

Не ходите, дети, в Африку гулять!

Лучше заходите в «Вишенку»  играть.

9. Стратегия маркетинга

 

НАСТУПАТЕЛЬНАЯ  СТРАТЕГИЯ	Балл	ОБОРОНИТЕЛЬНАЯ  СТРАТЕГИЯ	Балл
ПРОИЗВОДСТВО
Ускорение автоматизации	-	Использование лизинга и сокращение числа рабочих  с целью снижения затрат	+
Улучшение внутрипроизводственного Транспорта	+	Определение оптимального размера партии	-
Создание специального оборудования, и использования комплектующих, изготовленных другими фирмами	+	Отмена сверхурочных работ	-
		Постепенное приспособление мощностей	-
МАРКЕТИНГ
Проведение анализа рынка	+	Интенсивное проведение комплексного изучения рынка	+
Поощрение приверженности марки Товара	+	Открытие новых ниш	+
Использование ярмарочной и демонстрационной торговли	+	Предложение недорогих моделей	+
Проведение интенсивного обучения Продавцов	+	Сокращение сроков поставок	+
Проведение политики дифференциации цен вместо политики высоких или  низких цен	+
Систематическое обновление ассортимента	+
Предоставление скидок	+
Ускорение разработки новых  продуктов	+
Широкомасштабные рекламные  компании	+
КАДРЫ
Обучение персонала нескольким профессиям	+	Сокращенный рабочий день	-
Привлечение дополнительного  персонала для продаж и оказания услуг	+	Очень сжатый состав персонала	-
		Прекращение приема на работу	-
ФИНАНСЫ
Совершенствование контроля затрат	+	Уменьшение убыточных  капиталовложений	-
Своевременное вкладывание  капитала фирмы в надежные новые  предприятия	+	Отказ от расширения инвестиций	-
		Усиленный контроль оплаты претензий	-
ИТОГО	15	ИТОГО	5

 

Вывод: Мы будем работать оперативно, конструктивно и разумно, поддерживая наступательную стратегию. Необходимость оборонительной стратегии может возникнуть в случае появления конкурентов и отсутствии спроса на детские развлекательные услуги, а также в случае нехватки средств производства.

№ п/п	МЕРОПРИЯТИЯ	ВРЕМЕННЫЕ ЗАТРАТЫ (месяц)	МАТЕРИАЛЬНЫЕ  ЗАТРАТЫ (руб.)
1	Тщательное изучение рынка	3	10000
2	Оформление учредительных  документов	6	30000
3	Поиск поставщиков	2	0
4	Заключение договоров	6	5000
5	Реконструкция фирмы	3	50000
6	Поиск, найм, подготовка персонала	6	20000
7	Реклама	2	142000
	ИТОГО		257000

 Контроллинг маркетинга

10.  Контроллинг маркетинга

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе исследования был рассмотрен процесс функционирования фирмы по оказанию услуг для животных, а также были разработаны стратегии  развития фирмы и оценки намеченных технико-экономических мероприятий.

Были  проведены расчеты ожидаемых финансовых результатов деятельности, в первую очередь объемов продаж, прибыли, доходов на капитал и определены намечаемые источники финансирования реализации выбранной стратегии, т.е. способы концентрирования финансовых ресурсов.

На основе проведенной работы можно сделать  выводы: ориентироваться мы должны,  прежде всего, по цене и качеству, потому что в этом наши основные преимущества перед конкурентами. То есть, у нас самые низкие  цены, отменное   качество  и очень большой выбор.

В качестве основного метода продвижения товара целесообразнее использовать рекламу . Покупатели приходят в магазин, надеясь купить что-то конкретное или просто посмотреть, что есть.  Поэтому мы должны проинформировать их на этом этапе о своем товаре и где его можно купить. Наилучшим образом подойдут для этой цели рекламные щиты.

Далее   можно   будет  использовать радио-объявления в  крупных  магазинах.  Также  можно   применять некоторые  средства стимулирования  сбыта, как  то:  сезонные распродажи  со  скидками,  премирование покупателей какими-нибудь  игрушками (само собой  надо будет  и  это рекламировать).

Наши    исследования    показали  экономическую целесообразность развития фирмы по производству и продажи детской одежды.

Этот  бизнес-план является не только внутренним документом фирмы, но и может быть использован для привлечения инвесторов. Перед тем как рискнуть некоторым капиталом, инвесторы должны быть уверены в тщательности проработки этого проекта и осведомлены о его эффективности.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич И.Л.; Демченко Е.В. Основы маркетинга. - 2ое изд., испр. - Мн.: выш.шк, 2008г.-236с.
2. Бизнес-план: Методические материалы/ под ред. Р.Г.Маниловского.-М.:   Финансы и статистика, 2009г.-426 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер.с англ.-М.: «Ростинтер», 2006г. –704 с.
4. Кретов И. И. «Маркетинг на предприятии» М., 2004г.
5. Крылова Г.Д.;Соколова М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и тест – контроль: Учеб.пособие/под.ред.акад.А.М.Романова.-М.:Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005г. – 240с.
6. Ламбен Ж. Ж. «Стратегический маркетинг», изд. «Наука», С.П., 2006г.
7. Михалина Л.М. Конспекты лекций по дисциплине  «Основы маркетинга».-М.: Изд.ЮурГУ, 2008г. – 82с.
8. Маркетинг: учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.;Под. ред. А.М. Романова.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,2006г.-560с.
9. Романов Д. А. «Маркетинг», изд. «ЮНИТИ», М., 2007г.