Характеристика реклами та рекламної компанії

Незабаром ресурс став виходити за межі освітнього сектора, набираючи  з кожним днем ​​все більшу і  більшу популярність. Цукерберг почав  шукати інвесторів. І знайшов. Перші  гроші Марк отримав від одного із засновників компанії PayPal Пітера Тіла, відомого на всю Кремнієву долину. Сума склала всього 500 тисяч доларів, але цих грошей цілком вистачало для найближчих цілей Facebook. Проект почав стрімко розвиватися. Не минуло й року після його заснування, як соціальною мережею користувалося більше 1 мільйона чоловік. Для розвитку проекту потрібні були гроші, і вони почали активно вливатися в Facebook. Спочатку Accel Partners вкладає в мережу 12,7 мільйона доларів, а потім Greylock Partners додає до цієї суми ще 27,5 мільйона.[36]

До 2005 року Facebook була доступна для всіх освітніх установ США. Цукерберг все ще вважав, що його проект є студентською мережею, але інтерес користувачів до Facebook ріс в геометричній прогресії. Тоді й було прийнято рішення відкрити проект для всіх бажаючих. Почалася епідемія Facebook.

Головне, що відразу ж  приваблювало користувачів в Facebook, так це її основна відмінність від інших популярних сайтів, на зразок того ж LiveJornal. Вони були в першу чергу заточені на те, щоб згуртувати навколо себе аудиторію не знає один одного в реальному житті, а Facebook був зроблений для зв'язку один з одним реальних знайомих. Це було щось нове.

Аудиторія Facebook росла швидко, але про заробіток з проекту  довгий час навіть не йшло мови. Всі  очікували, що основним інструментом повинна  стати контекстна реклама. Справа в тому, що на Facebook кожен користувач заповнює досить докладну анкету, за допомогою якої можна дізнатися його інтереси. Очевидно, що це відкриває чималі можливості для рекламодавців, які можуть знаходити їх цікавить аудиторію. Але Facebook довгий час продовжував просто нарощувати аудиторію. Коли вона перевалила за 50 мільйонів користувачів, великі компанії стали одна за одною робити пропозиції про покупку проекту Цукерберга. Так, у свій час Yahoo! навіть пропонувала за дану соціальну мережу 900 мільйонів доларів. Сума значна, але вона зовсім не влаштувала Марка.

У 2007 році трапилася найважливіша подія для Facebook. Компанія Microsoft придбала 1,6% акцій Facebook за значну суму, що склала 240 мільйонів доларів. Виходячи з цього, багато аналітиків припустили, що загальна вартість Facebook становить 15 мільярдів доларів. Не слабкий результат для компанії, чиї доходи не перевищували 200 мільйонів на рік. Після угоди відбулося достатньо цікава подія. Сам Білл Гейтс зареєструвався на Facebook. Один час він приділяв по кілька годин на день на спілкування через Facebook з усіма бажаючими, але потім вирішив видалити свій аккаунт, так як цих бажаючих ставало занадто багато. Він просто фізично не встигав спілкуватися з ними. Проте, Гейтс забезпечив серйозний PR Facebook по всьому світу. Це особливо важливо для Microsoft, враховуючи, що вона володіє ексклюзивним угодою з мережею Цукерберга, згідно з яким є основним партнером Facebook з реклами.

Треба сказати, що загальна вартість Facebook часто викликає суперечки  серед аналітиків. Ціна проекту зазвичай варіюється від 5 до 15 мільярдів доларів, хоча багато хто стверджує, що Facebook не тягне ні на одну з цих сум. Вся справа в тому, що доходи компанії поки не відповідають її зразковою ринковою ціною (Цукерберг очікує, що цього року Facebook заробить близько 300 мільйонів доларів). Про IPO Марк поки не замислювався. А тут ще фінансова криза, яка явно засунув цю процедуру мінімум ще на кілька років.[35]

Якщо говорити про атмосферу  в самій компанії, то до сих пір вона відповідала образу технічного стартапу. Ніякого дрес-коду, вільний робочий день, засновник, що переміщається в сандалях - багато з цих речей досі актуально для Facebook. Правда, з тих пір як до компанії прийшла Шеріл Сенберг з Google, ситуація дещо змінилася. Дисципліна в компанії стала набагато суворіше. Facebook починає перетворюватися з стартапа в корпорацію.[12]

FACEBOOK є 7-им за відвідуваністю сайтом України та 2-им за відвідуваністю в США. Кількість українських користувачів FACEBOOK на середину лютого 2011 сягає 1 190 000.

Facebook дозволяє створити профіль з фотографією та інформацією про себе, запрошувати друзів, обмінюватися з ними повідомленнями, змінювати свій статус, залишати повідомлення на своїй і чужій «стіні», завантажувати фотографії і відеозаписи, створювати групи (співтовариства за інтересами).

У 2007 році Facebook запропонував стороннім програмістам створювати програми (ігри, засоби обміну музикою, фотографіями і т.д.) і заробляти на цьому. Завдяки цій можливості відвідуваність сайту підвищилася.[37]

Facebook пропонує безліч функцій, за допомогою яких користувачі можуть взаємодіяти між собою. Серед найбільш популярних - віртуальне підморгування, фотоальбоми і «стіна», на якій знайомі користувача можуть залишати повідомлення.

Користувач може контролювати рівень доступу до інформації, опублікованої в його профілі, і визначати, хто має доступ до тієї чи іншої частини сторінки.[13]

Дослідивши історію компанії, що завоювала серця міліонів, нашу рекламну кампанію ми почнемо з визначення  комунікаційних цілей та аналіз цільової аудиторії.

Цілі даної роботи - дослідивши ринок соціальних мереж, розробити рекламну кампанії соціальної мережі «FACEBOOK» на території України.

Цільова аудиторія - сукупність потенційних реально існуючих (фактичних) споживачів, що ухвалюють купівельні рішення або що роблять на них  вплив. Крім того, до цільової аудиторії  відносяться особи, які самі не купують  продукцію, але ухвалюють рішення  про покупку (наприклад, керівники  фірм), або ті, хто може впливати на це рішення (фахівці, що визначили доцільність  придбання товару для фірми: технології, конструктори, а також особи з  ближнього оточення - родичі, знайомі і ін.).

У зв`язку з цим цільова  аудиторія може складатися як з окремих  осіб, так і з груп людей, фахівців або споживачів. Від правильного вибору цільової аудиторії залежить вирішення коммунікатора про те, що, як, коли, де потрібно сказати і хто повинен це зробити.

Аналіз цільової аудиторії соціальної мережі «FACEBOOK»:

1. вік: 6-11; 12-18;18-25; 26-40; 41-55;
2. стать-чоловічий; жіночий;
3. розмір сім’ї :1-2 люд., 3-5 л.и більше; 
4. життєвий цикл сім'ї:

• молоді, які не перебувають у шлюбі;

• молоді сім'ї без дітей;
• молоді сім'ї з молодшою ​​дитиною до 6 років;
• молоді сім'ї з молодшою ​​дитиною старше 6 років;
• сім'ї старшого віку з дітьми;
• сім'ї старшого віку без дітей молодших 18 років;
• самотні літні люди,
• інші

5. рід занять- спортсмени, студенти,офісні робітники та ін.
6. освіта: немає освіти, початкова, середня, вища;
7. національність: німці; поляки; китайці, японці; росіяни; українці;та ін.
8. віросповідання- християни, католики, мусульмани, іудеї, буддисти.

 Наступний етап – це вибір каналів комунікації. Комунікаційний канал - це реальна чи уявна лінія зв'язку (контакту), по якій повідомлення рухаються від комуніканта до реципієнта. Наявність зв'язку - необхідна умова будь-якої комунікаційної діяльності, в якій би формі вона не здійснювалася (наслідування, управління, діалог). Комунікаційний канал надає комунікантів і реципієнту кошти для створення і сприйняття повідомлення, тобто знаки, мови, коди, матеріальні носії повідомлень, технічні пристрої.

Важливо звернути увагу на таку обставину. Комунікаційні канали забезпечують рух не смислів, а тільки матеріального втілення повідомлень, яке виражає смислове зміст. Причому, рух відбувається у фізичному (геометричному) просторі і в астрономічному часу. Комунікаційна ж діяльність, як відомо, представляє собою рух смислів  у соціальному просторі, і результатом  цієї діяльності є поширення освіти, формування громадської думки та суспільних настроїв і т. д. Комунікаційна  діяльність суть діяльність духовна, але  для її реалізації потрібні матеріально-технічні засоби, в якості яких виступають комунікаційні  канали. Отже, комунікаційні канали - матеріальна сторона соціальної комунікації. Типологія каналів комунікації зображена на рис.5

 

 

 

 

Рис. 5 Типологія каналів комунікації

Основні канали комунікацій:

• Телебачення
• Радіо
• Інтернет
• Журнали
• Газети
• Зовнішня реклама
• Інші канали

  Для нашого проекту,  найбільш доцільними каналами  комунікації слід обрати зовнішню  рекламу, інтернет, також можливо розміщувати рекламу в магазинах електроніки.[17]

Наступним етапом є розроблення  плану реалізації рекламної кампанії.

Наша рекламна компанія створюється  на 3 місяці починаючи від 01.12.11 до 29.02.12.

Отже обрані нами канали комунікації це:

1. Зовнішня реклама:
1. Білборди
2. Сіті-лайти
3. Відео-борди
4. Реклама на транспорті
2. Реклама в Інтернеті
3. Банери в Інтернеті
4. Реклама в магазинах електроніки

Медіа – план рекламна компанія на 3 місяці починаючи від 01.12.11 до 29.02.12.(див. табл. 2)

 

 

                           МЕДІА – ПЛАН НА 01.12.11-29.02.12                      табл.2

Носії реклами	Грудень	Січень	Лютий
Білборди	+	+	+
Сіті-лайти	+	+	+
Відео-борди	+	+	+
Транспорт	+	+	+
Інтернет	+	+	+
Банери	+	+	+
Магазини	+	+	+

 

1. Білборди

Білборди- це вплив на транспортні і пішоходні потоки; можливість тривалого і постійного впливу на аудиторію; можливість добитись впізнання товару у великої аудиторії людей.

3х6 роллеры (призма) – 5 000 грн/міс = 15 000 грн - 3 місяці = 1 851 $ - 1 білборд

20 Білбордерів * 1 851 $ = 37 020 $

Підсумок = 37  020 $

Адреса біл-бордів, які будуть використовуватися:

1.вул. Лугова, 12 (перший  з боку Богатирській)

2. пр. Оболонський, 30, в сторону  м. Мінська

3. пр. Повітрофлотський, 78, на  протилежній стороні

4. Окружна дорога, 100 м  до вул. Крейсер "Аврора"

5. Червонозоряний пр., виїзд  з вул. Мистецький

6. пр. 40-річчя Жовтня, виїзд  з вул. полковника Потєхіна

7. пр. Ватутіна та вул.  Бальзака (за АЗС "РОДЛ")

8. вул. Братиславська, 10 (вул.  Бойченко)

9. Броварський пр, пересіч.  з вул. Кузбасская, 3

10. пр. Миколи Бажана, навпроти  вул. Б. Гмирі, після другого  мосту

11. вул. Привокзальна, 8 / Харківське  шосе

12. пр. 50 - річчя Жовтня, 2 / 13

13. пр.Перемоги, 100 / 1

14. вул. Дегтярівська, 45 навпроти

15. вул. Стеценко, парк

16. вул. Щербакова, 41

17. Дарницький бульв., 3 / клуб "Олімпіада" 

18. Білборд Окіпної Раїси  вул., Готель "Турист", ресторан "МакДональдс" (призма, в напр. Русановcкой наб.)

19. Харківське шосе - Нова  лінія

20. Сирецька вул. - Фрунзе  вул. (у кафе "Пінгвін" до  Подолу)[38] 

Обрані нами біл-борди  розміщені в місцях скупчення  людей, та біля великих магазинів, супермаркетів, та торгових центрів.

2. Сіті-лайти

Сіті-лайти - це рекламна конструкція з внутрішньою під світкою, яка призначена для розміщення вуличної реклами. Вони встановлюються на тротуарах та уздовж вуличних магістралей.

Плюси сіті-лайтів:

• хороша видимість зображення для пішоходів, водіїв, пасажирів;
• внутрішня під світка - видимість зображення в нічну пору доби;
• можливість швидко змінювати рекламне зображення.

 Ціна на 3 місяці 1 сітілайт = 3 000 грн = 370 $

10 сітілайтів * 370 $ = 3 700 $

Підсумок= 3 700 $

 

 

Адреса сіті-лайтів, що будуть використовуватися для рекламної кампанії: