Характеристика реклами та рекламної компанії

1. Полтавська вул. 158, в  центр

2. Шевченко Тараса б-р,  біля Цирку

3. Жилянська вул., За Універмагом  "України"

4. Лесі Українки, 19, (бульварна  Частина) 

5. Бажана пр. / ст.м. Харківська, біля "McDonalds"

6. Бажана пр., ст.м. Позняки,  прохід до супермакета "Білла"

7. Чернігівська вул., (Навпроти  буд № 38 / 7)

8. Сковороди вул., 19

9. Шевченко б-р

10. Льва Толстого вул., 5-а[38]

Обрані нами сіті – лайти  розміщені в місцях скупчення  людей, та на найбільш популярних вулицях  міста

3. Відео-борди

 

Відео-борди - це високоефективна підтримка рекламної компанії, що забезпечується різними характеристиками цього носія, наприклад очікування на світлофорах і в пробках, наповнюється барвистими і яскравими відео-роликами, які викликають позитивні емоції від сприйняття реклами.

Тривалість ролика: 15 секунд

Частоту ротації в блоці: 1 раз в 5 хвилин

Тривалість кампанії: 90 днів

(див. додаток Д)

Підсумок= 124 416 грн=15 528 $

 

4. Реклама на транспорті

 

Реклама на транспорті - це один з видів зовнішньої реклами. 
Різними видами транспорту в будь-якому місті користуються до 90% населення. У великих містах до них додається велика кількість приїжджих. Рекламні можливості різних транспортних засобів дуже широкі. Для реклами товарів масового попиту, магазинів, послуг реклама на транспорті - ефективний інструмент.(табл. 3)

        Реклама на транспорті          табл. 3

Транспортний засіб	Прокат на 3 місяці (Київ)	Середня ціна виготовлення, грн	Дозволені документи, грн	Підсумок
Маршрутне таксі	3 300	1 500	450-550	5 300
Метро	200 000	90 000	-	290 000

 

Підсумок= 295 300 грн = 36 456 $

 

5.Реклама в Інтернеті

 

Інтернет реклама - це проведення рекламних кампаній на вже добре зарекомендували себе популярних веб сайтах (наприклад Google). На даному етапі розвитку Інтернет реклами дозволяє вирішувати практично всі завдання, що стоять перед комерційним web сайтом, будь це Інтернет магазин, сервісні послуги або дистриб'ютори.

Розміщення реклами в  пошукових мережах Internet – 2500 грн.\міс.

Підсумок= 8 100 грн = 1 000 $

 

6.Банери  в Інтернеті

 

Для сайту банер - це рекламне місце, на якому розміщується яскраво і спокусливо оформлена картинка, вона може бути як статичною, так і анімованої. При кліці на цю картинку відкривається сторінка рекламована сторінка сайту, цього ж чи іншого.

Починаючи з 1994 року, коли з'явився перший банер, у них з'явилося  багато різновидів і технологій, за допомогою яких вони створюються:

• JPG банер - одна з перших різновидів баннера, що з'явилися в Інтернеті, це статичне зображення. На даний момент є застарілим, застосовується все рідше, бо не може змагатися зі своїми більш сучасними різновидами;
• GIF банер - наступний ступінь розвитку банерів. Являє собою анімований графічний елемент, створений з набору статичних зображень (кадрів). Загалом звичайна gif-картинка. Як правило, складається з 3-5 кадрів;
• Flash банер - сучасна технологія, що дозволяє створювати самі ефектні анімовані банери. Забезпечує найбільші можливості для реалізації дизайнерських ідей і задумів рекламодавця;
• Піксельні банери - спеціальний вид банерів. При створенні JPG, GIF і Flash банерів в більшості випадків використовуються повновагі фотозображення, що негативно позначається на швидкості завантаження сторінки. Піксельні банери створюються шляхом промальовування дизайнером кожного пікселя, щонайменшої точки зображення вручну. Така технологія, дозволяє створити яскраву анімацію.

Кошторис:

1. Банер 468х60 в шапці  сайту, на всіх сторінках, 1 місце.  Ціна: $ 40/мес. 
 
2. Банер 125х125 у правій бічній колонці, на всіх сторінках, 2 місця. Ціна: $ 20/мес. 
 
3. Банер 468х60 після тексту статті перед коментарями, у всіх статтях, 1 місце. Ціна: $ 20/мес.

 

Ми обираємо перший варіант, хочу він найдорожчий він є  найефективнішим.

Підсумок = 40*3= 120 $

 

7.Реклама в магазинах електоріники

Ціна в місяць – 700 грн = 3* 700 = 2 100 грн

Підсумок = 17 * 2 100 = 35 700 грн = 4 407 $

Адреса використаних магазинів, для впровадження рекламної  кампанії соціальної мережі «FACEBOOK»:

1. Protoria на петровке г.Киев, пр.Московский,21
2. Protoria в ТРЦ "DreamTown" г.Киев, пр.Оболонский, 1б, ТРЦ "DreamTown" 1 этаж, "Бразилия"
3. Protoria в ТЦ "Скай молл" г.Киев, пр.Ватутина 2, ТЦ "Скай молл"
4. Protoria в центре Киева г.Киев, бульвар Леси Украинки,4
5. Protoria в ТЦ "Променада Парк" г.Киев
6. MOYO "Dream Town - 2"
7. MOYO "Олимпийский"
8. MOYO "Крещатик"
9. MOYO "Promenada Park"
10. MOYO "Квадрат"
11. MOYO "Караван"
12. MOYO "SkyMall"
13. MOYO "Материк"
14. MOYO Саксаганского 16/43
15. MOYO "Dream Town",
16. MOYO "Аладдин"
17. MOYO "Петровка"[37]

Підводячи підсумок, даних  та розробленої інформації, можно  побачити, що наша рекламна компанія охоплює  всю виявлену цільову аудиторію, тобто кількість контактів є  максимальною, для досліджуваного підприємства.

Отже дослідивши ціни на ринку, ми підвили підсумки по кожному  каналу комунікації на 3 місяці рекламної  кампанії «FACEBOOK». У нас сформувалися такі ціни:

1. Зовнішня реклама – 92 704 $
2. Реклама в Інтернеті – 1 000 $
3. Банери в Інтернеті – 120 $
4. Реклама в магазинах електоріники – 4 407$

Загальний бюджет рекламної кампанії складає – 98 261 $. Необхідна сума 100 000 $, з урахуванням можливих змін в цінобудові міста Києва.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

5.  АНАЛІЗ СТВОРЕНОЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ. ВИЯВЛЕННЯ ЇЇ ПЕРЕВАГ ТА НЕДОЛІКІВ

 

Провівши аналіз ринку  соціальних мереж, дослідивши цільову  аудиторію я спланувала рекламну компанію організації «FACEBOOK». 

Рекламну кампанію створюється на період трьох місяців починаючи від 01.12.11 закінчуючи 29.02.12. Основним засобами комунікації, які використовуються є:

1. Зовнішня реклама:

1.1 Білборди

1.2 Сіті-лайти

1.3 Відео-борди

1.4 Реклама на транспорті

2. Реклама в Інтернеті 

3. Банери в Інтеернеті

4. Реклама в магазині електроніки

Я прорахувала всі канали комунікація, і отримала можливий варіант  бюджету необхідний для створення  рекламної кампанії. Ці цифри можуть змінюватися відповідно до змін розцінок на розміщення реклами та території  міста Києва, так як наша економіка  не стоїть на одному місті і постійно росте, змінюється.

Переваги рекламної кампанії:

• заохочення нових користувачів;
• впізнаність;
• підвищення рівня користування соціальною мережею в м. Києві;;
• підвищення рейтинга соціальної мережі в очах українців
• охоплення територіально великого ринку;
• швидка інформування споживачів про товари та підприємство;
• можлівість багаторазове повтору для однієї аудіторії;
• залучення нової аудиторії;
• ефективне подання інформації;
• невеликі середні витрати (на один потенціальній контакт).

Недоліки рекламної кампанії:

Плакати на рекламних щитах змінюються дуже швидко, тому, щоб бути ефективною, зовнішня реклама повинна буквально вриватися у свідомість споживачів. Дизайн реклами повинен робити заклик чітким і вражаючим, крім цього, реклама повинна сприяти збільшенню збуту. Незважаючи на те, що зовнішня реклама ідеальна для охоплення аудиторії, вона має обмеження при роботі з вузькими демографічними групами. Більше того, демографічна аудиторія зовнішньої реклами важко піддається вимірюванню.

Виробництво і розміщення зовнішньої реклами забирає дуже багато часу, тому зовнішні рекламні кампанії повинні бути сплановані заздалегідь, зазвичай за 6-8 тижнів до початку самої кампанії.

Високі попередні витрати  на виробництво можуть спочатку збентежити рекламодавців, які бажають розміщувати  свою рекламу локально, хоча за допомогою  сітчастих трафаретів і інших  сучасних засобів друку ціни на виробництво  можуть бути істотно знижені. Для національних рекламодавців придбання засобів зовнішньої реклами може представляти великі труднощі, тому що доводиться мати справу з величезною кількістю фірм, що займаються зовнішньою рекламою на різних ринках. Навіть в межах одного ринку може працювати до 30 фірм, які продають рекламний простір на рекламних щитах.

Ще один недолік полягає в тому, що рекламодавцеві важко особисто перевірити розміщення реклами на кожному з куплених стендів на відміну від реклами на телебаченні чи в газетах і журналах.[16]

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

 

Підсумовуючи, можна сказати, що маркетингові комунікації — реклама і рекламування — це вид соціальної діяльності, спрямований на задоволення потреб у товарах, послугах та ідеях; встановлюються зв'язки між споживачами й торгівцями, якими можуть бути безпосередньо виробники або торгові посередники. Інакше кажучи, рекламування — це створення рекламного продукту й неособисте доведення його до потенційних покупців; важливо при цьому, аби вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея позитивно відрізняються від подібних до них, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. Рекламні послуги обов'язково мають оплачуватися.

Отже рекламна кампанія - це комплекс рекламних заходів, розроблений відповідно до програми маркетингу і спрямований на споживачів товару, що представляють відповідні сегменти ринку, з метою викликати їх реакцію, що сприяє вирішенню фірмою-виробником своїх стратегічних чи тактичних завдань.[16]

Під час проведення рекламних кампаній, конкретизація окремих заходів залежить перш за все від маркетингової стратегії, яка може виражатися, наприклад, в захопленні ринку в цілому, його частки, сегмента; впровадженні в незайняту конкурентами нішу; утримання раніше захоплених ринкових позицій. Враховуються також: маркетингова інфраструктура в Киеве, людські та технічні ресурси, рівень налагодженої комунікацій і постачання інформацією, характер екології рекламно-інформаційної і маркетингової діяльності.

Використовуючи встановлені правила, я створила можли рекламну компанію соціальної мережі «FACEBOK», що можливо є вигідним варіантом для компанії, піднятися в очках українців, як безпосередніх користувачів даної мережі. В ході даної курсової, я виконала такі поставлені перед собою завдання:

• дослідила поняття «реклама», її види, початок створеня;
• розкрила поняття «рекламна кампанія»:
• дослідити можливі канали комунікації, її переваги та недоліки;
• проаналізували ринок соціальних мереж, як в світі так і в Україні
• створила можливий варіант рекламної кампанії для соціальної мережі «FACEBOOK»
• створила медіа план рекламної кампанії соціальної мережі «FACEBOOK»
• розписала та підвела підсумки щодо бюджету рекламної кампанії соціальної мережі «FACEBOOK»

На високу ефективність рекламних  кампаній виробник може розраховувати  лише в тому випадку, якщо: вони, по-перше, підготовлені та проведені на основі попередніх досліджень з урахуванням  динамічної природи ринку, по-друге, створена обгрунтована в Киеве, що запам'ятовується і належним чином впливає на заздалегідь  вибрану споживчу аудиторію рекламна продукція; по-третє, спрямованість  кампаній забезпечена достатньо  широкою за об'ємом публікацією в  найбільш доцільних для вирішення  поставлених завдань і враховують специфіку рекламної аудиторії  засобах розповсюдження реклами; по-четверте, заходи в різних місцях і на різних рівнях збутової діяльності скоординовані. Цей комплекс умов виникає незалежно від того, рекламується чи товар масового попиту або промислового призначення.

Отже створена мною рекламна кампанія соціальної мережі «FACEBOOK», на мою думку є вигідним кроком для підвищення популярності, кількості користувачів, зацікавленості населеня України саме цією соціальною мережею. Думаю що в найближчі 5 років рейтинг соціальної мережі «FACEBOOK», ні в якому разі не впаде, а тільки буде збільшуватись і збільшуватись, оскільки основю її життя є підлітки, а цей канал зв’язку є більш популярним ніж телефони.

Сьогодні актуальність реклами  не викликає сумніву так, як вона відіграє ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом.

 

 

 

 

СПИСОК  ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1. Закон України «Про рекламу» від 03.07.96 № 270/96-ВР ;
2. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посіб. для вищих навчальних закладів. - 3-є вид., перероб. і доп. / За ред. О. М. Азарян. -- Харків: Студцентр, 2002.
3. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник./Гаркавенко С.С.- 5-те вид. доп. – Київ : Лібра, 2007. – 720с.
4. Котлер Ф., Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание = Principles of Marketing: European Edition 4th — М.: «Вильямс», 2007. — С. 1200. — ISBN 0-273-68456-6.
5. Балабанова Л. В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004. – 645 с.
6. Петруня Ю. Є. Маркетинг на ринку послуг// Маркетинг в Україні. – 2004. - №1. – с. 432.
7. Полторак В. А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник. – Київ: Центр навч. Літератури, 2003. – 387 с.
8. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: П. С. Завьялов — Санкт-Петербург, Инфра-М, 2004 г.- 496 с.
9. Реклама: Е. В. Ромат — Санкт-Петербург, Питер, 2007 г.- 208 с.
10. Маркетинг. Учебник для вузов: — Санкт-Петербург, Юнити-Дана, 2004 г.- 208 с.
11. 10 Маркетинг: Навчальний посібник/ Петро Буряк, Борис Карпінський, Яніна Карпова,; М-во освіти і науки України, Львівська держ. фінансова акад.. - К.: ВД "Професіонал, 2005. - 318 с.
12. Малхотра, Нэреш. Маркетинговые исследования: Практ. рук-во / Пер. с англ. - 3-е изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. – 960 с. 11. Буряк П.
13. Гірченко Т. Маркетинг: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів/ Тетяна Гірченко, Олена Дубовик,; Мін-во освіти і науки України, Національний банк України, Львівський банківський ін-т. - К.: ІНКОС: Центр навчальної літератури, 2007. - 254 с.
14. Маслова Т. Маркетинг. /Татьяна Маслова, Светлана Божук, Ла-риса Ковалик,; Ред. В. Усманов. - СПб.: Питер; М.; Харьков; Минск, 2001. - 128 с.
15. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика; М.: Дашков и К°; Издание 2-е, 2000. - 412 c.
16. Завьялов, П.С. Маркетинг во внешнеэкономической деятельности. Терминологический словарь; М.: Международные отношения, 1992. - 248 c.
17. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр. -- СПб.: Наука, 1996.
18. Лиходій В. Г. Маркетинг: Навч.-практ. посіб. -- К.: Вид-во НАУ, 1998.
19. Маркетинг: принципи і функції: Навч. посіб. для вищих навчальних закладів. -- 3-є вид., перероб. і доп. / За ред. О. М. Аза-рян. -- Харків: Студцентр, 2002.
20. Прауде В. Р., Білий О. Б. Маркетинг: Навч. посіб. -- К.: Вища шк, 1994.
21. Броннікова Т. С., Чернявський А. Г. Маркетинг: Навчальний посібник. Таганрог: Вид-во ТРТУ, 2006. - 346 с.
22. Кеворков В.В., Конін В.М., Лук'янов А.В., Шалімова Т.Г., Організація маркетингової діяльності на підприємстві (в організації): практичні рекомендації. - Загорськ: Освіта, 2001. - 129 с.
23. Біляївський І.К. Маркетингові дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Учеб. посібник. - М.: Фінанси і статистика, 2005
24. Гольдштейн Г.Я., Катаєв А.В. Маркетинг: Навчальний посібник для магістрантів. Таганрог: Вид-во ТРТУ, 1999. 107 с.
25. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 10-е межд. вид .- СПб.: Питер, 2003.
26. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге — М.:Финстатинформ, 1993
27. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2001. — 578 с.
28. Мхитарян С.В. Маркетинговая информационная система. — М.: Изд-во Эксмо, 2006. — 336 с.
29. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Финпресс», 2003. — 496 с.
30. Эванс Дж., Р. Берман Б. – Маркетинг, М., “Экономика” 1993
31. Режим доступу: http://revolution.allbest.ru/international/00031261_0.html
32. Режим доступу: http://www.napokaz.info/uk/10/59.html 
33. Режим доступу: http://fishka-plus.com.ua/blog/korotka-istorija-reklamy.html
34. Режим доступу: http://semoart.com/uk
35. Режим доступу: http://reklama-ua.info/index.php?l=2&o=48
36. Режим доступу: http://sotsialnye-seti.com/
37. Режим доступу: http://www.vuzlib.net/beta3/html/1/23490/23528
38. Режим доступу: http://uk.wikipedia.org
39. Режим доступу: http://www.vuzlib.net/beta3/html/1/23490/23528/
40. Режим доступу: http://marketolog.biz/index.php?pid=117